تتمتع خدمات تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية وGoogle Top SEO بالتزام بالتصنيفات والاستراتيجيات التي تحقق إيرادات قصيرة الأجل.

لطالما كان تحسين محركات البحث (SEO) أساسًا لا غنى عنه في استراتيجية التسويق الرقمي لأي شركة. تُلقي هذه المقالة نظرةً مُعمّقةً على خدمةٍ شائعة: تحسين محركات البحث للكلمات المفتاحية، وتُقارنها بالنهج العام لتحسين محركات البحث لإبراز الاختلافات الجوهرية.

تركز خدمات تحسين محركات البحث للكلمات المفتاحية على تحسين مجموعة محددة من الكلمات المفتاحية (عادةً ما تكون قصيرة وذات قدرة تنافسية عالية) لتحقيق ترتيب سريع في نتائج محركات البحث (SERP). ومع ذلك، فإن هذه الطريقة محدودة من حيث الاستدامة وقابلية التوسع.

على النقيض من ذلك، فإن خدمات تحسين محركات البحث الشاملة، على الرغم من أنها تتطلب تكاليف أولية أعلى وأوقات تنفيذ أطول، توفر نموًا شاملاً في حركة المرور، وعلامة تجارية مستدامة، ومرونة أفضل لتغييرات خوارزمية محرك البحث.

تُجادل المقالة بأن الاختيار بين هذين النموذجين لا ينبغي أن يستند إلى معايير "الأفضل" أو "الأسوأ"، بل إلى "الأكثر ملاءمة" لأهداف العمل الحالية وميزانية الشركة ومواردها. لتحسين الكفاءة، يُمكن اقتراح خارطة طريق استراتيجية: البدء بتحسين محركات البحث (SEO) للكلمات المفتاحية لإحداث تأثير وتحقيق نتائج أولية، ثم الانتقال تدريجيًا إلى استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث لتحقيق تنمية مستدامة وشاملة.

نظرة عامة ومقارنة متعمقة

التعريف الأساسي والأهداف

تحسين محركات البحث (SEO)، اختصارًا لعبارة "تحسين محركات البحث"، هو مجموعة من الأساليب لتحسين ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج محركات البحث. في هذا المجال، تُعدّ خدمات تحسين محركات البحث للكلمات المفتاحية فرعًا متخصصًا يُركز على تحسين المواقع الإلكترونية لضمان وصول كلمة مفتاحية واحدة أو مجموعة كلمات مفتاحية مستهدفة محددة إلى مراتب متقدمة في محركات البحث. غالبًا ما تكون الكلمات المفتاحية المختارة قصيرة، وذات تنافسية عالية، أو ذات حجم بحث كبير، ومن المتوقع أن تجلب زيارات مباشرة وسريعة.

الهدف الأساسي لتحسين محركات البحث للكلمات المفتاحية واضح ومُركز للغاية. أولًا، يهدف إلى وضع الكلمات المفتاحية الرئيسية في المراكز الأولى في نتائج بحث جوجل، عادةً ضمن المراكز العشرة الأولى، أو الخمسة الأولى، أو حتى الثلاثة الأولى.

يساعد هذا الشركات على الوصول إلى العملاء المناسبين الذين يحتاجون مباشرةً إلى المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. ثانيًا، غالبًا ما تُستخدم هذه الطريقة لتحسين التكاليف وتحقيق نتائج سريعة، خاصةً للكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة.

أخيرًا، يعد تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية مناسبًا جدًا للحملات التسويقية قصيرة المدى أو عندما تريد الشركات التركيز فقط على الترويج لعدد قليل من المنتجات أو الخدمات الفردية.

مقارنة متعمقة: تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية مقابل تحسين محركات البحث بشكل عام

من المهم التمييز بوضوح بين تحسين محركات البحث للكلمات المفتاحية وتحسين محركات البحث بشكل عام لاتخاذ القرار الاستراتيجي الصحيح. على الرغم من أن كلاهما يشتركان في هدف تحسين ترتيب المواقع الإلكترونية، إلا أن نهجهما ونطاقهما وأهدافهما النهائية تختلف اختلافًا كبيرًا.

هناك علاقة سببية واضحة بين الاختلاف في النطاق والاستدامة بين النهجين. فمع تحسين محركات البحث للكلمات المفتاحية، غالبًا ما تركز الوكالات على تحسين صفحات محددة وبناء روابط خلفية لدفع تلك الكلمات المفتاحية إلى الصدارة.

ومع قيام محركات البحث بتحديث خوارزمياتها، أو مع قيام المنافسين بالاستثمار بشكل أكبر، فقد يتم فقدان هذه القوة المركزة، مما يؤدي إلى انخفاض سريع في التصنيفات.

في المقابل، يُحسّن تحسين محركات البحث الشامل الموقع الإلكتروني بالكامل، بما في ذلك العناصر التقنية والمحتوى وتجربة المستخدم. يُنشئ هذا شبكة واسعة من الكلمات المفتاحية، بما في ذلك الكلمات المفتاحية طويلة الذيل والمواضيع ذات الصلة، مما يُساعد صفحات المحتوى على دعم بعضها البعض بشكل وثيق.

نتيجةً لذلك، حتى مع تأثر بعض الكلمات الرئيسية، يحافظ الموقع الإلكتروني بأكمله على استقرار حركة المرور والتصنيف. وهذا ما يفسر اعتبار تحسين محركات البحث الشامل أسلوبًا يحقق نتائج طويلة الأمد ومستدامة للشركات.

التكلفة والعوامل المؤثرة

عوامل التسعير التفصيلية

إن تسعير خدمات تحسين محركات البحث ليس مجرد رقم، بل يتكون من العديد من العوامل المعقدة، مما يعكس مستوى الاستثمار والجهد المطلوب لتحقيق الهدف.

1. عدد الكلمات المفتاحية وصعوبتها: يُعدّ هذا العامل الرئيسي الذي يُحدد التكلفة. تزداد التكلفة بشكل متناسب مع عدد الكلمات المفتاحية ومستوى المنافسة عليها. قد يكون سعر الوحدة للكلمات المفتاحية "عالية المنافسة" أعلى بكثير من سعر الوحدة للكلمات المفتاحية "منخفضة المنافسة". قد يُكلّف مشروع تحسين محركات البحث للكلمات المفتاحية، الذي يتضمن 100 كلمة مفتاحية بمتوسط منافسة، حوالي 38 مليون دونج فيتنامي شهريًا.

2. الوضع الحالي للموقع الإلكتروني: سواء كان الموقع جديدًا أو به العديد من الأخطاء التقنية، سترتفع تكلفة تدقيقه (تدقيق تحسين محركات البحث) وتحسين محتواه. تتراوح تكلفة تدقيق تحسين محركات البحث بين 5 ملايين و40 مليون دونج فيتنامي، حسب حجم الموقع ومستوى فهرسته.

3. مستوى المنافسة في الصناعة: سوف تتطلب الصناعات شديدة التنافسية أو تلك التي تنتمي إلى مجموعة YMYL (أموالك وحياتك - المجالات المرتبطة بالمال والصحة مثل الرعاية الصحية والمالية وتجارة التجزئة) ميزانية أكبر، تصل إلى 80 مليون دونج/شهر.

4. تكاليف المشروع: لا يقتصر مشروع تحسين محركات البحث على تكاليف الوكالة فحسب، بل قد تشمل تكاليف أخرى:

   • تكلفة الموقع الإلكتروني واسم النطاق والاستضافة: الحد الأدنى حوالي 4.3 مليون دونج

   • تكاليف موظفي تحسين محركات البحث: من 5 ملايين دونج شهريًا للمبتدئين إلى 10-15 مليون دونج شهريًا للخبراء

   • تكاليف إنتاج المحتوى: تتراوح من 30,000 دونج للمقال العادي إلى 200,000 دونج للمقال عالي الجودة. قد يحتاج الموقع الإلكتروني إلى 50 مقالاً على الأقل.

   • تكلفة بناء الروابط الخلفية/أنظمة الأقمار الصناعية: من 2 مليون دونج/شهريًا لشراء الروابط الخلفية الخارجية أو عشرات الملايين لبناء نظام أقمار صناعية خاص

   • تكلفة دعم حركة المرور من قنوات أخرى: يمكن أن تتراوح تكلفة تشغيل إعلانات Google أو إعلانات Facebook لدعم تحسين محركات البحث من 3 ملايين إلى 20 مليون دونج/شهر.

تحليل حزم الخدمات والالتزامات

غالبًا ما يُصنّف مُقدّمو خدمات تحسين محركات البحث باقات خدماتهم بناءً على الالتزام والميزانية، مما يُسهّل على العملاء الاختيار. قد تصل تكلفة الباقات الأساسية إلى بضعة ملايين دونغ فيتنامي شهريًا، بينما قد تصل تكلفة الباقات المميزة إلى مئات الملايين أو حتى مليارات دونغ فيتنامي.

كما تم تحديد أنواع التزامات الأداء (مؤشرات الأداء الرئيسية) بوضوح في العقد:

• الالتزام بالترتيب: يضمن نسبة معينة من الكلمات الرئيسية التي ستحقق المراكز العشرة الأولى أو الخمسة الأولى أو الثلاثة الأولى

• الالتزام بحركة المرور العضوية: التأكد من وصول الموقع إلى حد معين من حركة المرور العضوية

• الالتزام باسترداد الأموال/ضمان النتائج: تلتزم العديد من الوحدات ذات السمعة الطيبة باسترداد الأموال إذا لم يتم تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية المتفق عليها في العقد.

تجدر الإشارة إلى أنه ينبغي اعتبار إنفاق تحسين محركات البحث استثمارًا استراتيجيًا، وليس نفقة قصيرة الأجل. فالتكلفة الأولية لبناء أساس متين (التحسين التقني، والمحتوى عالي الجودة) ستُنشئ "أصلًا" رقميًا مستدامًا.

عندما يحتل موقع ويب مرتبة عالية، فإنه يجذب حركة مرور عضوية مجانية، على النقيض تمامًا من الإعلانات المدفوعة (إعلانات Google)، حيث يتعين على الشركات "حرق الأموال" بشكل مستمر لكل نقرة.

على الرغم من أن التكلفة الأولية لتحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية قد تبدو منخفضة، إلا أن تكلفة الحفاظ على المركز الأول يمكن أن تتراكم بشكل كبير، خاصةً عندما يتعين عليك الاستثمار بشكل مستمر في الروابط الخلفية للحفاظ على تصنيفاتك.

عملية النشر المهني

المرحلة 1: التحليل والتخطيط

تبدأ عملية تحسين محركات البحث الاحترافية، سواء كانت تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية أو تحسين محركات البحث بشكل عام، بخطوات تحليل وتخطيط دقيقة.

1. البحث عن الكلمات المفتاحية: هذه هي الخطوة الأهم والأكثر جوهرية. لا تقتصر هذه العملية على إيجاد كلمات مفتاحية ذات حجم بحث مرتفع فحسب، بل تشمل أيضًا تصنيفها حسب نية المستخدم (الشراء، المعلومات، التصفح) وطولها (الكلمات المفتاحية الطويلة). غالبًا ما تُعطي الاستراتيجية الفعّالة الأولوية للكلمات المفتاحية الطويلة والكلمات المفتاحية المتخصصة، نظرًا لسهولة تصنيفها وتحقيقها معدلات تحويل عالية. يجب أن يتناسب اختيار الكلمات المفتاحية مع "القوة الداخلية" للموقع الإلكتروني، وتجنب التركيز على الكلمات المفتاحية شديدة التنافسية عندما يكون الموقع لا يزال ضعيفًا.

2. تحليل المنافسين: بعد تحديد الكلمات المفتاحية، يُعد تحليل المنافسين الخطوة التالية لفهم طبيعة السوق. يساعد تحليل المنافسين ذوي التصنيف العالي (من 3 إلى 5) في تحديد استراتيجية محتواهم، وهيكل موقعهم الإلكتروني، ونظام الروابط الخلفية لديهم، لإيجاد فرص مميزة.

3. تدقيق موقع الويب (تدقيق تحسين محركات البحث): هذه خطوة إلزامية، وخاصة بالنسبة للمواقع القديمة، لتحديد المشكلات الفنية والمحتوى الموجودة.

   • التدقيق الفني: التحقق من العوامل الفنية مثل سرعة تحميل الصفحة، وبنية عنوان URL، والأخطاء الأساسية (أخطاء المحتوى المكرر)، والملفات المهمة مثل خريطة الموقع، وrobots.txt

   • التدقيق على الصفحة: تقييم تحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية وعلامات الترويسة (H1-H6)

يساعد سير العمل المنتظم والشفاف، مع خطوات التحليل الواضحة، الشركات على تصور العمل الذي يجب القيام به بدقة ويضمن نجاح المشروع.

المرحلة الثانية: التنفيذ الفني والمحتوى

بمجرد وضع خطة مفصلة، تركز مرحلة التنفيذ على تنفيذ العمل الفني وإنتاج المحتوى.

1. تحسين الصفحة: استنادًا إلى نتائج تدقيق تحسين محركات البحث، قم بتحسين عناصر الصفحة، بما في ذلك بنية موقع الويب، والروابط الداخلية، وإعادة تحسين المحتوى والصور.

2. إنشاء المحتوى: يجب بناء المقالات بناءً على الكلمات المفتاحية المُبحث عنها. يجب أن يكون المحتوى فريدًا (غير مُنسوخ) ويُقدّم قيمة حقيقية للمستخدمين. هذا هو العامل الأساسي لجذب العملاء والاحتفاظ بهم، وبالتالي خلق إشارات إيجابية لجوجل.

3. تحسين محركات البحث خارج الصفحة: أنشئ روابط خلفية من مواقع ويب موثوقة وذات صلة لزيادة ثقة موقعك وسلطته (سلطة النطاق). من الضروري القيام بذلك بحذر، وتجنب الروابط منخفضة الجودة لتجنب عقوبات جوجل. بالإضافة إلى ذلك، تتزايد أهمية بناء كيانات العلامة التجارية (التحقق من كيانات العلامة التجارية) عبر منصات التواصل الاجتماعي، مما يساعد جوجل على تمييز العلامة التجارية ككيان موثوق.

لا تقتصر محركات البحث اليوم على تقييم العوامل التقنية فحسب، بل تشمل أيضًا سلوك المستخدم. تؤثر مقاييس مثل مدة بقاء المستخدم، وعدد الصفحات لكل جلسة، ومعدل الارتداد بشكل مباشر على تصنيفات محركات البحث. عندما يحتوي موقع إلكتروني على محتوى مفيد، وسهل القراءة، وسريع التحميل (أي يتمتع بتجربة مستخدم جيدة)، سيتفاعل المستخدمون لفترة أطول. تدرك جوجل هذه الإشارة وتعتبرها دليلاً على أن محتوى الصفحة قيّم، ويستحق تصنيفات أعلى.

المرحلة 3: المراقبة والإبلاغ

بعد التنفيذ، تُعدّ مراقبة وتقييم الفعالية خطوةً مستمرةً لضمان سير المشروع على المسار الصحيح. تُراقب وكالات تحسين محركات البحث المحترفة بانتظام ترتيب الكلمات الرئيسية، وعدد الزيارات، ومقاييس سلوك المستخدم. تُستخدم أدوات مثل Google Analytics وGoogle Search Console لتحليل البيانات واقتراح التحسينات. يُعدّ تقديم التقارير الدورية (الشهرية) للعملاء جزءًا أساسيًا من ضمان الشفافية وتعديل الاستراتيجية في الوقت المناسب.

الأخطاء التي يجب تجنبها ومعايير اختيار الشريك

تحديد الأخطاء وعلامات التحذير

قد يؤدي نقص المعرفة إلى أخطاء جسيمة عند اختيار خدمات تحسين محركات البحث وتطبيقها. ومن أكثر الأخطاء شيوعًا عدم الصبر. فتحسين محركات البحث عملية طويلة الأمد، تتراوح في المتوسط بين عدة أشهر وسنة أو أكثر، ولا تُحقق نتائج فورية مثل الإعلانات المدفوعة.

من علامات التحذير الأخرى الاعتقاد بأن إعلانات تحسين محركات البحث "الرخيصة" مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالجودة والنتائج. غالبًا ما تنطوي عروض "الرخيصة" على مخاطر استخدام أساليب تحسين محركات البحث "غير المشروعة"، مثل حشو الكلمات المفتاحية أو بناء روابط خلفية رديئة الجودة. على الرغم من أن هذه الأساليب قد تحقق نتائج سريعة، إلا أن جوجل يسهل اكتشافها ومعاقبتها، مما يُلحق ضررًا بالغًا ودائمًا بالموقع الإلكتروني. وأخيرًا، من الأخطاء الشائعة الأخرى التركيز فقط على كمية الكلمات المفتاحية. فاختيار عدد كبير جدًا من الكلمات المفتاحية غير ذات الصلة دون تحديد موضوع محدد أو نية بحث واضحة يُقلل من فعالية الحملة بأكملها.

معايير تقييم شركة تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة

لضمان نجاح المشروع واستدامته، يُعد اختيار شريك مُحترف في تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية. فيما يلي معايير تقييم شركة تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة:

• الخبرة والإنجازات: تتمتع الشركة ذات السمعة الطيبة بسجل حافل ومشاريع ناجحة (دراسات حالة). وستنشر نتائج محددة، مثل نمو الزيارات أو معدل ترتيب الكلمات الرئيسية.

• سير العمل الشفاف: يجب أن تكون العملية من التحليل والتخطيط إلى التنفيذ وإعداد التقارير واضحة وعلنية.

• التزام واضح ومعقول: ستقدم الوحدة ذات السمعة الطيبة التزامات محددة بشأن مؤشرات الأداء الرئيسية فيما يتعلق بالتصنيفات أو الزيارات، كما ستتمتع بسياسة استرداد واضحة في العقد.

• طريقة تحسين محركات البحث "White Hat": تلتزم الوحدات الاحترافية دائمًا بعدم استخدام الحيل الاحتيالية، والتركيز على بناء محتوى عالي الجودة ونظام ارتباط خلفي طبيعي وآمن.

استنتج

يُظهر التحليل تحولاً واضحاً في قطاع تحسين محركات البحث، من التركيز على الكلمات المفتاحية الفردية إلى استراتيجية أكثر شمولاً واستدامة. تُركز الوكالات الرائدة اليوم على نهج شامل لتحسين محركات البحث.

يعود ذلك إلى تطور خوارزميات جوجل بشكل متزايد، حيث تُقيّم الجودة العامة وسمعة الموقع الإلكتروني، وليس فقط بناءً على ترتيب بعض الكلمات المفتاحية. تُعدّ خدمات تحسين محركات البحث الشاملة، مع تحسين شامل بدءًا من المحتوى التقني المُغطّي للقطاع، وصولًا إلى بناء الهوية التجارية (بناء الكيان)، الحل الاستراتيجي لهذا التغيير.

لذلك، يعتمد الاختيار بين تحسين محركات البحث بالكلمات المفتاحية وتحسين محركات البحث العام على أهداف الشركة وميزانيتها ومواردها. يُعد تحسين محركات البحث بالكلمات المفتاحية استراتيجيةً فعالةً لاختبار السوق وتحقيق تحويلات سريعة للمنتجات/الخدمات الأساسية.

ومع ذلك، لتحقيق التنمية المستدامة وبناء العلامة التجارية على المدى الطويل في المجال الرقمي، تُعدّ استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة الخيار الأمثل. في النهاية، الأهم هو أن تنظر الشركات إلى تحسين محركات البحث كاستثمار استراتيجي، وليس تكلفةً قصيرة الأجل، وأن تختار الشريك المناسب الذي يتسم بعملية شفافة والتزام واضح ومنهجيات آمنة ومستدامة.