يساعد تحسين محركات البحث بشكل عام على زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك وجعلها فعالة بالتساوي.

1. تحليل شامل لمنصة تحسين محركات البحث - إطلاق العنان لقوة موقع الويب

١.١. ما هي خدمة تحسين محركات البحث الشاملة؟ تعريفها وتمييزها بالتفصيل

تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحسين جودة الزيارات الطبيعية (الزيارات العضوية) من خلال تحسين ظهور الموقع الإلكتروني على محركات البحث مثل جوجل وبينج دون الحاجة إلى إنفاق المال على الإعلانات. وهنا، يوجد فرق واضح بين تحسين محركات البحث بالكلمات المفتاحية وتحسين محركات البحث بشكل عام.

• تحسين محركات البحث للكلمات المفتاحية الاعتيادية: استراتيجية تُركز على جعل كلمة مفتاحية واحدة أو أكثر تتصدر نتائج البحث. غالبًا ما تُحقق هذه الاستراتيجية نتائج سريعة للكلمات المفتاحية المُستهدفة، ولكنها قد تُفقد عددًا كبيرًا من العملاء المُحتملين الذين يبحثون عن كلمات مفتاحية أخرى، كما أنها عُرضة لتحديثات خوارزمية جوجل.

• خدمة تحسين محركات البحث الشاملة: هي استراتيجية شاملة تُركز على تحسين جميع عناصر الموقع الإلكتروني لزيادة عدد الزيارات من مئات، بل آلاف، الكلمات المفتاحية ذات الصلة. لا يقتصر تحسين محركات البحث الشامل على تحسين ترتيب الكلمات المفتاحية الرئيسية فحسب، بل يشمل أيضًا الكلمات المفتاحية طويلة المدى ذات معدلات تحويل أعلى. الهدف النهائي هو بناء موقع إلكتروني يتمتع بجودة عالية وسمعة طيبة وخبرة واسعة في نظر جوجل والمستخدمين، وبالتالي تحقيق مكانة مستدامة في نتائج البحث.

1.2. الركائز الأساسية الثلاثة لتحسين محركات البحث بشكل عام: على الصفحة، وخارج الصفحة، والتقنية

تتطلب استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة الفعالة مزيجًا متناغمًا من ثلاثة عناصر رئيسية: تحسين محركات البحث على الصفحة، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة، وتحسين محركات البحث الفني

• تحسين محركات البحث على الصفحة: يشمل أنشطة التحسين المُباشرة على موقعك الإلكتروني. يُعد هذا الركيزة الأساسية لأي استراتيجية لتحسين محركات البحث، حيث يُركز على إنشاء محتوى عالي الجودة وبناء بنية موقع إلكتروني سهلة الاستخدام للمستخدمين ومحركات البحث. تشمل العوامل المهمة لتحسين الصفحة ما يلي:

  • المحتوى عالي الجودة: يجب أن تقدم المقالات معلومات مفيدة وفريدة من نوعها، وتلبي نية بحث المستخدم، ويتم تقديمها بطريقة واضحة وسهلة القراءة.

  • الكلمات الرئيسية: استخدم الكلمات الرئيسية الأساسية والكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل طبيعي في عنوان مقالتك ووصفها ومحتواها.

  • تحسين الصور: قم بتعيين أسماء الملفات والأوصاف (نص بديل) وتنسيقات الصور وفقًا لمعايير تحسين محركات البحث لتحسين تجربة المستخدم ومساعدة Google في فهم محتوى الصور

  • سرعة تحميل الصفحة: حسّن سرعة تحميل الصفحة لتحسين تجربة المستخدم وزيادة ترتيبه في نتائج البحث. وفقًا للدراسات، يغادر 40% من المستخدمين الموقع الإلكتروني إذا استغرق تحميله أكثر من ثلاث ثوانٍ.

• تحسين محركات البحث خارج الصفحة: هي جهود تُبذل خارج موقعك الإلكتروني لتعزيز مصداقيته وسلطته. تُعد هذه العملية بناء ثقة، وغالبًا ما تستغرق وقتًا أطول من تحسين محركات البحث داخل الصفحة، ولكنها ضرورية لتحقيق النجاح على المدى الطويل. تشمل الأنشطة الرئيسية خارج الصفحة ما يلي:

  • الروابط الخلفية: أنشئ روابط عالية الجودة (dofollow) من مواقع ويب موثوقة وذات صلة لتمرير "عصارة الروابط" وتحسين ترتيب موقعك. يجب أن يجمع ملف الروابط الخلفية الطبيعي بين نوعي Dofollow وNofollow.

  • التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: شارك محتوى عالي الجودة على شبكات التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع العملاء وإنشاء حركة مرور غير مباشرة إلى موقع الويب

• تحسين محركات البحث التقني: هو عملية تحسين العناصر التقنية لموقع الويب لمساعدة روبوتات جوجل على فهرسة المواقع بسهولة وفعالية. من أهم عوامل تحسين محركات البحث التقني:

  • هيكل موقع الويب وعناوين URL: قم بإعداد هيكل موقع ويب واضح وسهل التنقل مع عناوين URL سهلة الاستخدام تساعد المستخدمين والروبوتات في العثور على المعلومات بسرعة.

  • متوافق مع الأجهزة المحمولة: تأكد من عرض موقع الويب الخاص بك بشكل جيد على جميع الأجهزة المحمولة، حيث يعد هذا عاملًا مهمًا في تصنيف Google

  • سرعة تحميل الصفحة: قم بتحسين سرعة تحميل الصفحة على كل من سطح المكتب والهاتف المحمول، حيث يستخدم Google سرعة تحميل الصفحة كإشارة تصنيف إيجابية

II. لماذا يُعد تحسين محركات البحث الشامل اتجاهًا حتميًا في المستقبل؟

2.1. نمو حركة المرور المستدامة والجودة

يساعد تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام على جذب عدد كبير من الزيارات الطبيعية والمستقرة وعالية التحويل إلى موقعك الإلكتروني. بدلاً من استهداف عدد قليل من الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية، تُركز هذه الاستراتيجية على نظام من مئات أو آلاف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات نية بحث محددة.

• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: على الرغم من انخفاض حجم البحث عنها، إلا أن معدلات التحويل فيها أعلى بكثير من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. عندما يبحث المستخدمون عن عبارة محددة، يكونون عادةً أقرب إلى مرحلة اتخاذ قرار الشراء.

• أنواع الزيارات: يساعد تحسين محركات البحث بشكل عام على تنويع مصادر الزيارات، ليس فقط من زيارات البحث العضوي ولكن أيضًا من زيارات الإحالة وزيارات وسائل التواصل الاجتماعي.

2.2. تحسين معدل التحويل والإيرادات

سيؤدي تحسين محركات البحث (SEO) الشامل إلى زيادة معدل التحويل. عندما يجد العملاء موقعك الإلكتروني من خلال كلمات رئيسية مرتبطة باحتياجاتهم، يميلون إلى البقاء في الصفحة لفترة أطول ويثقون بالعلامة التجارية بشكل أكبر.

سيحظى الموقع الإلكتروني ذو المحتوى الغني والمفيد بتقدير المستخدمين، مما يزيد من احتمالية عودتهم إليه أو اشتراكهم في نشرتك الإخبارية أو إجراء عملية شراء. وهذا يُنشئ حلقة إيجابية من ردود الفعل، حيث لا يكون موقعك الإلكتروني قناة مبيعات فحسب، بل مصدرًا موثوقًا للمعلومات في مجالك أيضًا.

2.3. مكانة قوية في تصنيفات جوجل

مع التغييرات المستمرة في خوارزميات جوجل، يُعدّ بناء موقع ويب عالي الجودة عاملاً بالغ الأهمية. تُركّز جوجل بشكل متزايد على تجربة المستخدم ومعايير تقييم جودة مواقع الويب.

• أهمية EEAT: تستخدم Google معايير EEAT (الخبرة، التخصص، الصلاحية، الثقة) لتقييم قيمة وجودة موقع الويب.

  • الخبرة: تقييم ما إذا كان المحتوى يعتمد على تجربة المؤلف في الحياة الواقعية.

  • الخبرة: تقيس المعرفة العميقة لمنشئ المحتوى في مجال معين.

  • المصداقية: يتم تحديدها عندما يتلقى موقع الويب روابط وذكر من مصادر ذات سمعة طيبة في الصناعة.

  • الموثوقية: تتجلى من خلال الشفافية والأمان وتقييمات المستخدمين الإيجابية.

• خوارزمية جوجل بينجوين: أطلقت جوجل هذه الخوارزمية لمكافحة الروابط المزعجة، وحشو الكلمات المفتاحية، وغيرها من أساليب تحسين محركات البحث غير المشروعة. بدلاً من فرض عقوبات مباشرة، تتجاهل بينجوين الروابط المزعجة أو تقلل من قيمتها، مما يؤدي إلى انخفاض تدريجي في ترتيب الموقع الإلكتروني. ستساعدك استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة التي تركز على جودة المحتوى والروابط الخلفية على تجنب هذه المخاطر.

ثالثًا: بناء استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث

3.1. بحث متعمق: الكلمات الرئيسية والمنافسون

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية والمنافسين الخطوة الأولى والأهم في استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.

• تحليل الكلمات الرئيسية: ابحث عن كلمات رئيسية ذات حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة ونية بحث منخفضة، وتكون ذات صلة بمنتجك/خدمتك. ستساعدك أدوات احترافية مثل Google Keyword Planner وAhrefs Keyword Explorer وSemrush وUbersuggest على تحقيق ذلك بفعالية.

• تحليل المنافسين: يساعدك البحث عن منافسيك على تحديد استراتيجيات الكلمات الرئيسية والمحتوى والروابط الخلفية الخاصة بهم، والعثور على فرص للتقدم.

٣.٢. إنشاء المحتوى: تركيز EEAT

المحتوى هو العنصر الأساسي لتحسين محركات البحث (SEO). لبناء موقع إلكتروني ذي معدل EEAT مرتفع، عليك التركيز على إنشاء محتوى ذي قيمة حقيقية للقراء.

• تسويق المحتوى: ضع خطة محتوى تتضمن مقالات عالية الجودة، ورسومًا بيانية، ومقاطع فيديو، ومواد مفيدة أخرى. يجب أن يُعالج المحتوى مشاكل العملاء، ويُقدم تعليمات مُفصلة، ويُقدم تحليلًا مُعمّقًا.

• تحسين الصفحة: بعد الحصول على محتوى عالي الجودة، من الضروري تحسين عناصر الصفحة مثل العنوان والوصف التعريفي وعلامات العنوان وعنوان URL والروابط الداخلية لمساعدة Googlebot على فهم المقالة وتصنيفها بسهولة.

٣.٣. بناء قوة الموقع الإلكتروني: الروابط الخلفية ووسائل التواصل الاجتماعي

بعد تحسين الصفحة، يعد بناء القوة من الخارج أمرًا ضروريًا.

• بناء روابط خلفية عالية الجودة: تشمل الاستراتيجيات الأخلاقية لبناء الروابط الخلفية النشر كضيف (كتابة مقالات على مدونات أخرى مرموقة) والعلاقات العامة الرقمية (إنشاء محتوى موثوق لجذب الروابط من الصحافة ووسائل الإعلام). يمكن لأدوات مثل Ahrefs مساعدتك في تحليل الروابط الخلفية لمنافسيك وإيجاد فرص جديدة لبناء الروابط الخلفية.

• استفد من وسائل التواصل الاجتماعي: عزز حضورك على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب ولينكدإن وحافظ عليه. شارك محتوى قيّمًا، وأنشئ مجتمعات، وتفاعل مع المستخدمين لزيادة عدد الزيارات، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وخلق إشارات إيجابية لتحسين محركات البحث.

رابعًا: قياس استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وتحسينها

يعد التتبع والتحليل الفعال خطوة أساسية لضمان أن استراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك تسير على الطريق الصحيح.

• المقاييس الأساسية:

  • الزيارات: زيارات موقع الويب، بما في ذلك المقاييس مثل البحث العضوي والزيارات المباشرة والإحالة وزيارات وسائل التواصل الاجتماعي

  • معدل الارتداد: نسبة المستخدمين الذين يغادرون الموقع الإلكتروني بعد مشاهدة صفحة واحدة. كلما انخفض المعدل، كان ذلك أفضل.

  • الوقت المستغرق في الموقع: متوسط مدة بقاء المستخدم على الصفحة. يعكس هذا المقياس مدى تفاعل المستخدم مع المحتوى.

  • معدل التحويل: النسبة المئوية للزوار الذين يقومون بإجراء مرغوب فيه (مثل الشراء أو الاشتراك في الاستشارة) من إجمالي عدد الزوار

• أدوات التحليل المهنية:

  • Google Analytics: يوفر معلومات مفصلة حول حركة المرور والمصدر وسلوك المستخدم وغيرها من المقاييس المهمة

  • Google Search Console: أداة مجانية من Google تساعد في مراقبة أداء موقع الويب في نتائج البحث والتحقق من حالة الفهرس واكتشاف الأخطاء الفنية.

  • Ahrefs و SEMrush: أداتان قويتان لتحسين محركات البحث تساعدان في تحليل الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية والمنافسين والتحقق من الحالة العامة للموقع الإلكتروني

استنتج

تحسين محركات البحث الشامل ليس حلاً سريعًا، بل استراتيجية طويلة الأمد ومستدامة تُركز على بناء موقع إلكتروني ذي قيمة حقيقية. الاستثمار في تحسين محركات البحث الشامل منذ البداية، وخاصةً للمواقع الإلكترونية حديثة الإنشاء أو المواقع التي تعمل منذ فترة طويلة ولكنها غير فعّالة، هو الخيار الأمثل لتطوير الأعمال مستقبلًا.

لا تساعد هذه الاستراتيجية موقعك الإلكتروني على زيادة عدد الزيارات بشكل طبيعي ومطرد فحسب، بل تبني أيضًا أساسًا متينًا من المصداقية والخبرة. من خلال تطبيق عوامل منهجية، من داخل الصفحة وخارجها إلى الجوانب التقنية، وقياس الفعالية باستمرار، لا تستطيع الشركات البقاء فحسب، بل أيضًا تحقيق اختراق في سوق الإنترنت التنافسي.