0
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), reklam harcamasına gerek kalmadan web sitesinin Google, Bing gibi arama motorlarında görünürlüğünü artırarak kaliteli ve doğal trafiği (organik trafik) optimize etme sürecidir. Bu bağlamda, anahtar kelime SEO'su ile genel SEO arasında belirgin bir fark vardır.
Düzenli anahtar kelime SEO'su: Bir veya birkaç belirli anahtar kelimenin arama sıralamalarında en üst sıralara çıkmasına odaklanan bir stratejidir. Bu yaklaşım genellikle hedeflenen anahtar kelimeler için hızlı sonuçlar sağlar, ancak diğer anahtar kelimeleri arayan çok sayıda potansiyel müşteriyi kaçırabilir ve Google algoritma güncellemelerine karşı savunmasızdır.
Kapsamlı SEO Hizmeti: Yüzlerce, hatta binlerce ilgili anahtar kelimeden gelen trafiği artırmak için web sitesinin tüm unsurlarını optimize etmeye odaklanan kapsamlı bir stratejidir. Kapsamlı SEO, yalnızca ana anahtar kelimelerin sıralamasını iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de içerir. Nihai hedef, hem Google hem de kullanıcıların gözünde yüksek kalite, itibar ve uzmanlığa sahip bir web sitesi oluşturarak sıralamalarda sürdürülebilir bir konuma ulaşmaktır.
Etkili bir genel SEO stratejisi, üç ana unsurun uyumlu bir şekilde bir araya getirilmesini gerektirir: Sayfa İçi SEO, Sayfa Dışı SEO ve Teknik SEO
Sayfa İçi SEO: Doğrudan web sitenizde yapılan optimizasyon çalışmalarını içerir. Her SEO stratejisinin temelini oluşturan bu yaklaşım, kaliteli içerik oluşturmaya ve hem kullanıcılar hem de arama motorları için uygun bir web sitesi yapısı oluşturmaya odaklanır. Önemli sayfa içi faktörler şunlardır:
Kaliteli içerik: Makalelerin yararlı, benzersiz bilgiler sağlaması, kullanıcının arama amacını karşılaması ve açık, kolay okunabilir bir şekilde sunulması gerekir.
Anahtar Kelimeler: Birincil anahtar kelimenizi ve ilgili anahtar kelimeleri makalenizin başlığında, açıklamasında ve içeriğinde doğal bir biçimde kullanın.
Görüntüleri optimize edin: Kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve Google'ın görüntü içeriğini anlamasına yardımcı olmak için dosya adlarını, açıklamaları (alternatif metin) ve görüntü biçimlerini SEO standartlarına göre ayarlayın
Sayfa Yükleme Hızı: Kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve arama sıralamalarını yükseltmek için sayfa yükleme hızını optimize edin. Araştırmalara göre, kullanıcıların %40'ı, yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir web sitesini terk ediyor.
Sayfa Dışı SEO: Bunlar, web sitenizin güvenilirliğini ve otoritesini artırmak için web sitenizin dışında yapılan çalışmalardır. Bu, güven oluşturma sürecidir ve genellikle Sayfa İçi SEO'dan daha uzun sürer, ancak uzun vadeli başarı için çok önemlidir. Başlıca Sayfa Dışı faaliyetler şunlardır:
Geri Bağlantı: "Bağlantı suyu" yaymak ve web sitenizin sıralamasını yükseltmek için saygın ve ilgili web sitelerinden kaliteli bağlantılar (dofollow) oluşturun. Doğal bir geri bağlantı profili, hem Dofollow hem de Nofollow'un bir kombinasyonuna sahip olmalıdır.
Sosyal Medya Pazarlaması: Marka bilinirliğini artırmak, müşterilerle etkileşim kurmak ve web sitesine dolaylı trafik oluşturmak için sosyal ağlarda kaliteli içerik paylaşın
Teknik SEO: Google botlarının web sitelerini kolayca ve etkili bir şekilde tarayıp dizine eklemesine yardımcı olmak için bir web sitesinin teknik unsurlarını optimize etme sürecidir. Önemli Teknik SEO faktörleri şunlardır:
Web sitesi yapısı ve URL'ler: Kullanıcıların ve botların bilgileri hızlı bir şekilde bulmasına yardımcı olan, kullanıcı dostu URL'lere sahip, net ve gezinmesi kolay bir web sitesi yapısı oluşturun.
Mobil uyumlu: Web sitenizin tüm mobil cihazlarda düzgün görüntülendiğinden emin olun; bu, önemli bir Google sıralama faktörüdür.
Sayfa yükleme hızı: Google, sayfa yükleme hızını olumlu bir sıralama sinyali olarak kullandığından, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda sayfa yükleme hızını optimize edin
Genel SEO, web sitenize büyük miktarda doğal, istikrarlı ve yüksek dönüşüm sağlayan trafik çekmenize yardımcı olur. Bu strateji, yalnızca birkaç yüksek rekabetli anahtar kelimeyi hedeflemek yerine, belirli arama amacına sahip yüzlerce veya binlerce uzun kuyruklu anahtar kelimeden oluşan bir sisteme odaklanır.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: Daha düşük arama hacimlerine sahip olsalar da, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin dönüşüm oranları kısa kuyruklu anahtar kelimelere göre çok daha yüksektir. Kullanıcılar belirli bir ifadeyi aradıklarında, genellikle satın alma karar aşamasına daha yakındırlar.
Trafik Türleri: Genel SEO, yalnızca organik arama trafiğinden değil, aynı zamanda yönlendirme trafiğinden ve sosyal trafikten de trafik kaynaklarının çeşitlendirilmesine yardımcı olur.
Genel SEO'dan gelen yüksek kaliteli trafik, yüksek dönüşüm oranlarına yol açacaktır. Müşteriler web sitenizi ihtiyaçlarıyla ilgili anahtar kelimeler aracılığıyla bulduklarında, sayfada daha uzun süre kalma ve markaya daha fazla güvenme eğiliminde olacaklardır.
Zengin ve faydalı içeriğe sahip bir web sitesi, kullanıcılar tarafından beğenilecek ve böylece tekrar ziyaret etme, bülteninize abone olma veya alışveriş yapma olasılıkları artacaktır. Bu, web sitenizin yalnızca bir satış kanalı değil, aynı zamanda alanınızda güvenilir bir bilgi kaynağı olduğu olumlu bir geri bildirim döngüsü yaratır.
Google algoritmalarının sürekli değişmesiyle birlikte, kaliteli bir web sitesi oluşturmak gerçekten hayati bir önem taşıyor. Google, kullanıcı deneyimine ve web sitesi kalite değerlendirme standartlarına giderek daha fazla odaklanıyor.
EEAT'nin Önemi: Google, bir web sitesinin değerini ve kalitesini değerlendirmek için EEAT kriterlerini (Deneyim, Uzmanlık, Yetki, Güvenilirlik) kullanır.
Deneyim: İçeriğin yazarın gerçek yaşam deneyimlerine dayanıp dayanmadığını değerlendirir.
Uzmanlık: İçerik oluşturucusunun belirli bir alandaki derinlemesine bilgisini ölçer.
Yetki: Bir web sitesinin sektördeki saygın kaynaklardan bağlantı ve bahsetme almasıyla belirlenir.
Güvenilirlik: Şeffaflık, güvenlik ve olumlu kullanıcı yorumlarıyla kanıtlanmıştır.
Google Penguin Algoritması: Bu algoritma, Google tarafından bağlantı spam'ı, anahtar kelime doldurma ve diğer kara şapka SEO teknikleriyle mücadele etmek için geliştirilmiştir. Penguin, doğrudan ceza vermek yerine, spam içerikli bağlantıları görmezden gelir veya değerini düşürür, bu da web sitesinin sıralamasının kademeli olarak düşmesine neden olur. Kaliteli içerik ve geri bağlantılara odaklanan genel bir SEO stratejisi, bu risklerden kaçınmanıza yardımcı olacaktır.
Anahtar kelime ve rakip araştırması, genel SEO stratejisinin ilk ve en önemli adımıdır.
Anahtar Kelime Analizi: Ürününüz/hizmetinizle alakalı, yüksek arama hacmine sahip ancak rekabeti ve arama amacı düşük anahtar kelimeleri bulun. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini, Semrush veya Ubersuggest gibi profesyonel araçlar bunu etkili bir şekilde yapmanıza yardımcı olacaktır.
Rakip Analizi: Rakiplerinizi araştırmak, onların anahtar kelime, içerik ve geri bağlantı stratejilerini belirlemenize ve öne geçmek için fırsatlar bulmanıza yardımcı olur.
İçerik, SEO'nun temel unsurudur. Yüksek EEAT'ye sahip bir web sitesi oluşturmak için, okuyucular için gerçek değer taşıyan içerikler oluşturmaya odaklanmanız gerekir.
İçerik Pazarlaması: Kaliteli makaleler, infografikler, videolar ve diğer faydalı materyalleri içeren bir içerik planı oluşturun. İçerik, müşteri sorunlarını çözmeli, ayrıntılı talimatlar sunmalı ve derinlemesine analizler sunmalıdır.
Sayfa İçi Optimizasyon: Kaliteli içeriğe sahip olduktan sonra, Googlebot'un makaleyi kolayca anlamasına ve sıralamasına yardımcı olmak için başlık, meta açıklama, başlık etiketleri, URL ve dahili bağlantılar gibi Sayfa İçi öğelerini optimize etmek gerekir.
On-page optimizasyonundan sonra dışarıdan güç oluşturmak esastır.
Kaliteli geri bağlantılar oluşturma: Geri bağlantılar oluşturmak için beyaz şapka stratejileri arasında Misafir Gönderimi (diğer saygın bloglarda makaleler yazmak) ve Dijital PR (basın ve medyadan bağlantı çekmek için yetkili içerik oluşturmak) yer alır. Ahrefs gibi araçlar, rakiplerinizin geri bağlantılarını analiz etmenize ve yeni geri bağlantı oluşturma fırsatları bulmanıza yardımcı olabilir.
Sosyal Medyayı Kullanın: Facebook, YouTube ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarında varlığınızı oluşturun ve sürdürün. Değerli içerikler paylaşın, topluluklar oluşturun ve trafiği artırmak, marka bilinirliğini artırmak ve SEO için olumlu sinyaller oluşturmak amacıyla kullanıcılarla etkileşim kurun.
SEO stratejinizin doğru yolda olduğundan emin olmak için etkili izleme ve analiz önemli bir adımdır.
Temel metrikler:
Trafik: Organik Arama, Doğrudan, Yönlendirme ve Sosyal trafik gibi ölçümler dahil olmak üzere web sitesi trafiği
Hemen Çıkma Oranı: Tek bir sayfayı görüntüledikten sonra web sitesinden ayrılan kullanıcıların yüzdesi. Oran ne kadar düşükse o kadar iyidir.
Sitede Geçirilen Süre: Bir kullanıcının bir sayfada geçirdiği ortalama süre. Bu metrik, içeriğin ne kadar ilgi çekici olduğunu yansıtır.
Dönüşüm Oranı: Toplam ziyaretçi sayısı içerisinde istenilen eylemi (örneğin satın alma, danışmanlık için kaydolma) gerçekleştiren ziyaretçilerin yüzdesi
Profesyonel analiz araçları:
Google Analytics: Trafik, kaynak, kullanıcı davranışı ve diğer önemli metrikler hakkında ayrıntılı bilgi sağlar
Google Search Console: Google'ın arama sonuçlarında web sitesi performansını izlemenize, dizin durumunu kontrol etmenize ve teknik hataları tespit etmenize yardımcı olan ücretsiz bir aracıdır.
Ahrefs ve SEMrush: Anahtar kelimeleri, geri bağlantıları, rakipleri analiz etmeye ve web sitesinin genel sağlığını kontrol etmeye yardımcı olan iki güçlü SEO aracı
Kapsamlı SEO, hızlı bir çözüm değil, gerçek değere sahip bir web sitesi oluşturmaya odaklanan uzun vadeli ve sürdürülebilir bir stratejidir. Özellikle yeni kurulan veya uzun süredir faaliyette olan ancak etkili olmayan web siteleri için, kapsamlı SEO'ya en başından yatırım yapmak, gelecekteki iş geliştirme için doğru yoldur.
Bu strateji, web sitenizin trafiğini doğal ve istikrarlı bir şekilde artırmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sağlam bir güvenilirlik ve uzmanlık temeli oluşturur. Sayfa İçi, Sayfa Dışı ve Teknik faktörleri sistematik olarak uygulayarak ve etkinliği sürekli ölçerek, işletmeler yalnızca hayatta kalmakla kalmaz, aynı zamanda rekabetçi çevrimiçi pazarda öne çıkabilirler.
