0
Geri bağlantılar, bir kaynak web sitesinden hedef web sitesine verilen bağlantılardır. Bu bağlantılar metin, görsel ve etkileşimli düğmeler gibi birçok farklı biçimde olabilir. SEO dünyasında, geri bağlantılar, Google gibi arama motorlarının bir web sitesinin kalitesini ve otoritesini değerlendirmesi için en önemli sinyallerden biridir. PageRank de dahil olmak üzere Google algoritmaları, bir web sitesine yönlendiren bağlantıların niceliğini ve kalitesini analiz etmek ve böylece o sayfanın arama sıralamalarındaki önemini belirlemek için geri bağlantıları kullanır.
Özünde, yetkili bir web sitesinden gelen geri bağlantı, web siteniz için bir "güven oyu"dur. Googlebot gibi Google botları, yeni web sayfalarını daha hızlı keşfetmek ve dizine eklemek için bu bağlantıları kullanır. Dahası, yüksek PageRank'li bir siteden gelen kaliteli bir geri bağlantı, web sitenizin anahtar kelime sıralamalarında yükselmesine, güvenin artmasına ve bağlantı kaynağından trafik çekmesine yardımcı olabilir. Bu, yüksek sıralamaya sahip bir web sitesinin daha fazla kaliteli geri bağlantı almaya devam edeceği ve arama motorlarındaki konumunu güçlendireceği olumlu bir döngü yaratır.
Bağlantı ekosisteminde, HTML niteliklerine göre iki temel geri bağlantı türü ayırt edilir: Dofollow ve Nofollow. Bu fark, Googlebot'un kaynak sayfayla nasıl etkileşime girdiğini ve değeri hedef sayfaya nasıl ilettiğini belirler.
Dofollow Geri Bağlantısı: Bu, varsayılan ve en yaygın bağlantı türüdür ve Googlebot'un kaynak sayfadan hedef sayfaya sıralama gücü "aktarmasına" olanak tanır. Dofollow geri bağlantıları, bir web sitesinin bağlantı verilen web sitesinin içeriğini "onayladığına" ve hedef sayfaya bir miktar "bağlantı gücü" ("bağlantı suyu" olarak da bilinir) aktardığına dair doğrudan bir sinyal olarak kabul edilir. Teknik olarak, bir Dofollow bağlantısının ya rel niteliği yoktur ya da HTML kodunda rel="dofollow" niteliği vardır; ancak ikincisi gerekli değildir ve nadiren kullanılır. Örneğin, <a href="https://example.com">Anchor Text</a> gibi bir bağlantı, arama motorları tarafından otomatik olarak Dofollow olarak tanınacaktır
Nofollow Geri Bağlantısı: Tersine, Nofollow geri bağlantısı, kaynak kodunda rel="nofollow" niteliğine sahip olan ve Googlebot'a sıralama gücünü bir sayfadan diğerine aktarmamasını söyleyen bir bağlantıdır. Bu özellik, başlangıçta forumlarda ve blog yorumlarında spam ile mücadele etmek için oluşturulmuştur. Nofollow, sıralamaları doğrudan iyileştirmese de, doğal ve çeşitli bir geri bağlantı profili oluşturmada, yönlendirme trafiği çekmede ve marka bilinirliğini artırmada önemli bir rol oynar.
Özetle, bu iki bağlantı türünün ayrıntılı bir karşılaştırma tablosu aşağıdadır:
| Kriterler | Dofollow Geri Bağlantı | Geri Bağlantı Nofollow |
| Güç aktarım mekanizması | Evet, "link juice"u geç | Hayır, blok sıralaması güç iletimi |
| SEO üzerindeki etkisi | Doğrudan anahtar kelime sıralamalarını ve PageRank'ı artırmaya yardımcı olur | Dolaylı, sıralamayı doğrudan etkilemez, ancak geri bağlantı profilinin doğallığı için gereklidir |
| HTML Yapısı | <a href="url">Anchor Text</a> veya <a href="url" rel="dofollow">Anchor Text</a> | <a href="url" rel="nofollow">Anchor Text</a> |
| Amaçlanan kullanım | Güven oyu, web sitesi itibarını artırın | Anti-spam, güvenli olmayan bağlantıları kontrol edin |
| Stratejik değer | Alan Yetkisi Oluşturmak İçin Temel Unsurlar | Backlink profili için çeşitlilik ve doğallık yaratmaya katkıda bulunun, dolaylı trafik getirin |
Dofollow Backlink, basit bir bağlantıdan çok daha fazlasıdır; bir web sitesinin temel SEO metriklerini doğrudan etkileyen güçlü bir stratejik araçtır.
Google gibi arama motorları, bir web sitesinin önemini değerlendirmek için Dofollow geri bağlantılarını bir sinyal olarak kullanır. Bu mekanizmaya dayalı olarak geliştirilen Google PageRank algoritması, bir sayfanın önemini belirlemek için o sayfaya yönlendiren bağlantıların niceliğini ve kalitesini analiz eder. Bu nedenle, yetkili bir siteden gelen Dofollow geri bağlantısı, PageRank değerini geçirerek web sitenizin Google tarafından daha yüksek puan almasına yardımcı olur.
Dofollow geri bağlantıları PageRank'in yanı sıra Moz'un Alan Yetkisi (DA) ve Sayfa Yetkisi (PA) veya Ahrefs'in Alan Derecesi (DR) ve URL Derecesi (UR) gibi diğer yetki metrikleriyle de yakından ilişkilidir. SEO şirketleri tarafından geliştirilen bu metrikler, belirli bir alan adının veya sayfanın sıralama potansiyelini tahmin eden ölçümlerdir. Yüksek DA/DR değerine sahip sitelerden Dofollow backlink almak, web sitenizin itibar puanını arttırmada en önemli etkenlerden biridir.
Google'ın kaliteli Dofollow geri bağlantılarını değerlendirme mekanizmasını "güven oyu" kavramıyla anlayabiliriz. Yetkili bir web sitesi Dofollow'u sayfanıza bağladığında, bu bir "oy" görevi görür ve içeriğinizin güvenilir ve değerli olduğunu onaylar. İlgili ve yetkili sitelerden ne kadar çok oy alırsanız, web siteniz o kadar güvenilir olur ve sıralamada yükselme olasılığı o kadar artar. Ayrıca, kaliteli geri bağlantılar kaynak siteden doğrudan trafik çeker ve marka bilinirliğinizi yeni bir kitleye ulaştırır.
Daha derinlemesine bir analiz, "bağlantı suyu"nun yalnızca sıralama gücü değil, aynı zamanda bir güven ve alaka "akışı" olduğunu göstermektedir. Bu kavram, PageRank'in ötesine geçerek bağlam ve konu alaka düzeyini de kapsar. Sizinle aynı nişte bulunan ve doğal bir bağlamda yer alan bir Dofollow geri bağlantısı, DA/DR'si ne olursa olsun, ilgisiz bir siteden gelen bir geri bağlantıdan çok daha güçlü bir sinyal iletecektir. Bu, Google'ın web siteleri arasındaki anlamsal ilişkilere giderek daha fazla önem verdiğini ve Dofollow geri bağlantılarını yalnızca teknik güç açısından değil, aynı zamanda arama motorunun gözünde güven ve alaka açısından da bir köprü haline getirdiğini göstermektedir.
Bir bağlantının Dofollow mu yoksa Nofollow mu olduğunu belirlemek, değerini değerlendirmenin ilk adımıdır. Bunu yapmanın iki ana yöntemi vardır.
İlk yol, HTML kaynak kodunu manuel olarak kontrol etmektir. SEO uzmanları, web sitesinin kaynak kodunu görüntülemek için genellikle Inspect Element özelliğini (Chrome tarayıcısında F12 tuşuna basın) kullanır. Burada, kontrol edilecek bağlantıyı içeren <a> etiketini ararlar. Bu etiket rel="nofollow" niteliğine sahipse, bir Nofollow bağlantısıdır. Tersine, herhangi bir rel niteliğine sahip değilse veya rel="dofollow" niteliğine sahipse, bir Dofollow bağlantısıdır. Bu yöntem doğru olmakla birlikte, çok sayıda bağlantının kontrol edilmesi durumunda zaman alıcı olabilir.
Verimliliği artırmak için uzmanlar genellikle tarayıcı uzantılarını kullanır. Nofollow , NoDoFollow (Firefox ve Chrome için) veya SEOquake gibi uzantılar, bir web sitesindeki Nofollow bağlantılarını otomatik olarak renklendirerek kullanıcıların bunları hızlı ve doğru bir şekilde ayırt etmesini kolaylaştırır.
Bir backlinkin kalitesini değerlendirmek, sadece Dofollow veya Nofollow olmasına göre değil, birçok farklı faktörün birleşimini gerektiren karmaşık bir süreçtir.
Geri bağlantıları değerlendirmek için kullanılan bazı popüler ölçümler arasında Moz tarafından geliştirilen Alan Yetkisi (DA) ve Sayfa Yetkisi (PA) veya Ahrefs tarafından geliştirilen Alan Derecesi (DR) ve URL Derecesi (UR) yer alır. Bu metrikler, belirli bir alan adının veya sayfanın sıralama potansiyelini tahmin eden 0 ile 100 arasında bir puan sağlar. Daha yüksek puana sahip sayfalardan gelen geri bağlantılar daha değerlidir. Ancak bunların doğrudan Google sıralama faktörleri değil, üçüncü taraf metrikleri olduğunu unutmamak önemlidir.
Daha derinlemesine bir analiz, geri bağlantı kalitesinin yalnızca DA/PA metriklerine bağlı olmayan, çok değişkenli bir fonksiyon olduğunu göstermektedir. Diğer önemli faktörler şunlardır:
Kaynak web sitesinin alakalılığı: Sizinle aynı konuyu veya sektörü paylaşan bir siteden gelen geri bağlantı, alakasız bir siteden gelen geri bağlantıdan çok daha değerlidir.
Kaynak Sayfa Trafiği: Yüksek trafikli bir siteden gelen geri bağlantı, doğrudan trafik ve potansiyel müşteri getirebilir.
Bağlantı bağlamı: Bağlantılar, kenar çubukları, altbilgiler veya yorum spam'i gibi katma değer sağlamayan konumlarda değil, makalenin içeriği içerisinde doğal bir şekilde yerleştirilmelidir.
Bir SEO uzmanı, yalnızca yüksek DA/PA metriklerine odaklanmanın etkisiz bir stratejiye yol açabileceğinin farkındadır. Düşük DA değerine sahip, son derece alakalı içeriklere sahip ve doğal bir bağlamda konumlandırılmış bir siteden gelen geri bağlantı, büyük bir haber sitesinden gelen, alakasız ve tamamen halkla ilişkiler odaklı bir geri bağlantıdan daha iyi dönüşüm değeri ve Google'a sinyaller sağlayabilir. Geri bağlantıları değerlendirmek, tek bir metriğe güvenmek yerine bütünsel bir bakış açısı gerektirir.
Profesyonel ve kapsamlı bir backlink analizi gerçekleştirmek için uzmanlar genellikle aşağıdaki değerlendirme tablosunu kullanırlar:
| Değerlendirme kriterleri | Ayrıntılı açıklama | Önem düzeyi |
| Alan Yetkisi (DA)/Alan Derecelendirmesi (DR) | Alan Yetki Puanı (0-100) | Yüksek genel olarak iyi bir göstergedir |
| Sayfa Yetkisi (PA)/URL Derecelendirmesi (UR) | Belirli bir sayfanın yetki puanı | Yüksek, açılış sayfasının gücünü yansıtır |
| Web Sitesi Alaka Düzeyi | Kaynak web sitesi hedef web sitesiyle aynı konu hakkında mı? | Çok yüksek, doğrudan anlamsal sinyalleri etkiler |
| Kaynak sayfa trafiği | Kaynak sayfanın aldığı trafik miktarı | Medium, trafik değeri ve marka bilinirliği sağlar |
| Bağlantının bağlamı | Bağlantılar makale içeriğinin içine doğal olarak mı yerleştirilmiş yoksa sadece spam içeren yerlere mi yerleştirilmiş? | Çok yüksek, bağlantının doğallığını ve kalitesini etkiler |
| Bağlantı metni | Bağlantı metni açılış sayfası içeriğiyle alakalı mı? | Yüksek, cezalardan kaçınmak için çeşitli ve alakalı olmak gerekiyor |
Sürdürülebilir bir SEO stratejisinin temelini yüksek kaliteli içerik oluşturur. Benzersiz, faydalı ve değerli makaleler, infografikler veya videolar oluşturmak, pahalı veya riskli yöntemler kullanmanıza gerek kalmadan, doğal olarak diğer web sitelerinden geri bağlantılar çekecektir. İçeriğiniz yeterince ilgi çekici olduğunda, diğer web siteleri güvenilir bir referans olarak size gönüllü olarak bağlantı verecek ve böylece kaliteli ve sürdürülebilir Dofollow geri bağlantıları oluşturacaktır.
Misafir Gönderimi, kaliteli Dofollow geri bağlantıları oluşturmanın en iyi çözümlerinden biridir. Bu strateji, kaliteli bir makale yazıp onu aynı konuya sahip başka bir web sitesinde veya blogda yayınlamayı içerir.
Uygulama süreci aşağıdaki adımları içerir:
Potansiyel web sitelerini araştırın: Yüksek otoriteye (iyi DA/PA/DR) sahip ve benzer hedef kitleye sahip blogları, forumları veya web sitelerini arayın.
İçerik Fikir Önerisi: Hedef web sitesinin kitlesi için benzersiz, değerli ve alakalı bir içerik fikri oluşturun.
Makaleler yazın ve bağlantılar yerleştirin: Yüksek kaliteli bir makale yazın ve Dofollow geri bağlantılarını makalenin içeriğine doğal bir şekilde ekleyin, daha az etkili konumlara yerleştirmeyin
Bu yöntem sadece kaliteli Dofollow geri bağlantıları sağlamakla kalmaz, aynı zamanda çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşmanıza ve saygın bir kişisel/yazar markası oluşturmanıza da yardımcı olur.
Dijital PR, basın, medya ve saygın web sitelerinin dikkatini çekmek için "haber değeri taşıyan" içerikler oluşturmaya dayanan ileri düzey bir stratejidir. Bu yöntem son derece yetkili kaynaklardan Dofollow geri bağlantıları getirebilir.
Uzmanlar genellikle şu şekilde "güvenilir" içerik oluştururlar:
Yeni, ilgi çekici veriler ve içgörüler üretmek için özel araştırmalar veya anketler yürütün
Karmaşık verileri sezgisel, paylaşılabilir infografiklere veya raporlara dönüştürün
Sektör uzmanlarından teklif veya analiz sağlayın
Ulaşım süreci, haber hikayeleri veya içerik fikirleri bulup bunları sektördeki gazetecilere, editörlere ve blog yazarlarına göndermeyi içerir, böylece web sitenize atıfta bulunabilir ve bağlantı verebilirler.
Broken Link Building, "kazan-kazan" taktiği olarak kabul edilen gelişmiş bir "beyaz şapka" bağlantı kurma tekniğidir. Etki mekanizması şu adımları içerir:
Bozuk bağlantıları bulun: Saygın ve ilgili web sitelerindeki bozuk bağlantıları (404 hataları) bulmak için özel araçlar kullanın.
Yedek içerik oluşturun: Bozuk bağlantının kaybolan içeriğinin yerine geçecek yüksek kaliteli bir içerik parçası oluşturun.
Web sitesi sahibine ulaşın: Web sitesi sahibiyle iletişime geçin ve bozuk bağlantıyı yeni içeriğinize ait bir bağlantıyla değiştirmeyi önerin.
Bu yöntem her iki taraf için de web sitesi kalitesinin artmasına yardımcı olur: web sitesi sahibi 404 hatasını düzeltir ve siz de kaliteli ve sürdürülebilir bir Dofollow backlink elde edersiniz.
Yukarıdaki stratejilere ek olarak, Dofollow geri bağlantıları oluşturmak birçok başka yöntemle de yapılabilir:
Forum ve topluluklardan geri bağlantılar oluşturun: Uzmanlaşmış forum ve topluluklara katılın ve faydalı içerikler paylaşın. Buradan gelen geri bağlantılar doğrudan trafik ve potansiyel müşteriler getirebilir.
Sosyal Medyayı Kullanın: Sosyal medya platformlarından gelen geri bağlantıların çoğu Nofollow olsa da, marka bilinirliğini artırmada, dolaylı trafik oluşturmada önemli bir rol oynarlar ve içeriğiniz yaygın olarak paylaşıldığında doğal Dofollow geri bağlantılarına yol açabilirler.
Daha derinlemesine bir analiz, Misafir Gönderimi ve Dijital PR gibi stratejilerin aynı madalyonun iki yüzü olduğunu gösteriyor: stratejik içerik pazarlaması. Her ikisi de üçüncü tarafların dikkatini çekmek için kaliteli içerik oluşturma temel ilkesine dayanıyor. Misafir Gönderimi genellikle daha küçük blog ve web sitelerine odaklanırken, Dijital PR gazeteler gibi daha büyük medya kanallarını hedefliyor. Her ikisi de kaliteli Dofollow geri bağlantıları üretir, ancak Dijital PR daha güçlü bir viral etki yaratabilir ve marka bilinirliğini artırabilir. Genel bir strateji, her ikisini de bir araya getirmeli; temeli oluşturmak için Misafir Gönderisi'ni, büyük bir ivme yaratmak için ise Dijital PR'ı kullanmalı ve geri bağlantı oluşturmayı salt bir SEO tekniğinden kapsamlı bir pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline getirmelidir.
Kaliteli Dofollow geri bağlantıları SEO için "mucize ilaç" olsa da, "zehirli" geri bağlantılar ciddi bir tehdittir. Kötü geri bağlantılar genellikle spam içerikli, alakasız web sitelerinden gelir veya bağlantı satın alma, PBN (Özel Blog Ağı) veya yorum spamı gibi "kara şapka" teknikleri kullanılarak oluşturulur.
Belirtiler arasında ani geri bağlantı artışı, düşük otoriteli (yüksek spam puanı) sitelerden gelen geri bağlantı kaynakları veya konunuzla alakasız bağlantılar yer alır. Çok fazla düşük kaliteli geri bağlantıya sahip olmak, bir web sitesinin itibarını ve PageRank'ini düşürebilir ve hatta Google'dan ceza almanıza yol açabilir.
Google Penguin algoritması, 2012 yılında kullanıma sunulan Google'ın bağlantı spam'ını önleme aracıdır. Temel amacı, doğal olmayan bağlantı kurma ve anahtar kelime doldurma yoluyla arama sıralaması manipülasyonunu önlemektir.
Penguin, doğrudan manuel bir ceza gibi çalışmaz. Bunun yerine, spam içerikli bağlantıları yok sayar veya değerini düşürür, bu da sitenin sıralamasının anında düşürülmek yerine kademeli olarak düşmesine neden olur. Ancak ciddi durumlarda, bir web sitesi yine de Google ekibinden manuel ceza ile karşı karşıya kalabilir.
Web sitenizi bu risklerden korumak için geri bağlantı profilinizi kontrol etmeniz ve yönetmeniz önemlidir. Bu süreç şu şekildedir:
Geri bağlantı profilinizi analiz edin: Web sitenize işaret eden geri bağlantıları düzenli olarak kontrol etmek için Google Search Console, SEMrush veya Ahrefs gibi araçları kullanın.
Kötü geri bağlantıları belirleyin: Çok fazla spam içeren, alakasız veya doğal olmayan kaynaklardan gelen alan adlarından gelen bağlantıları filtreleyin.
Reddetme Dosyası Oluşturun: Reddedilecek URL'leri veya alan adlarını Google'ın standart biçiminde bir .txt dosyasında listeleyin. Örneğin, bir alan adını reddetmek için domain:example.com yazarsınız.
Reddetme Aracı'nı kullanın: Google Search Console'daki Reddetme Aracı'na bir dosya yükleyerek Google'dan bu bağlantıların değerini dikkate almamasını isteyin. Bu, sitenizin düşük kaliteli bağlantılardan olumsuz etkilenmesini önlemeye yardımcı olacaktır.
Dofollow geri bağlantılarının ikiliğini anlamak, gerçek bir SEO uzmanının işaretidir. Bir yandan, sıralamaları iyileştirmek için temel bir unsurdurlar; diğer yandan, aşırı kullanımları veya doğal olmayan bir şekilde oluşturulmaları ciddi risklere yol açabilir. Penguin algoritmasının ortaya çıkışı, Google'ın yalnızca iyi bağlantıları ödüllendirmekle kalmayıp aynı zamanda kötü bağlantıları da cezalandırmak istediğini kanıtladı. Bu, SEO uzmanlarına daha yüksek bir gereklilik yüklemektedir: yalnızca geri bağlantı oluşturmayı değil, aynı zamanda bağlantı profillerini periyodik olarak nasıl kontrol edeceklerini, değerlendireceklerini ve "temizlediklerini" de bilmeleri gerekir.
Google'ın doğal olarak değerlendirdiği bir geri bağlantı profili asla %100 Dofollow değildir. Her iki bağlantı türünün birleşimi, bağlantı profilinizin manipülatif taktiklerle değil, organik olarak oluşturulduğuna dair bir güven sinyali oluşturur.
Google kesin rakamlar yayınlamasa da, birçok uzman pratik deneyimlerine dayanarak geri bağlantı profilleri için bir "altın oran" önermiştir. Bu oran genellikle %70 Dofollow ve %30 Nofollow civarında tutulur. Bu oran, web sitesinin doğallığını koruyarak sıralama gücü kazanmasına yardımcı olur ve spam olarak değerlendirilme riskini en aza indirir.
Bu Nofollow/Dofollow oranı, çevrimiçi insan davranışını gerçekten yansıtıyor. Gerçek dünyada, herkes PageRank için "oy verme" amacıyla size bağlantı vermez. Yalnızca referans amaçlı, kaynak göstermek veya yetki devri amacı olmadan tanıtım amaçlı bağlantılar da vardır. Yalnızca Dofollow geri bağlantıları olan bir web sitesi, Google tarafından manipülatif taktikler uygulamış olarak değerlendirilebilir. Bu oran, Google'ın doğal insan bağlantı davranışını nasıl simüle ettiğini ve SEO'ların kalite kontrol algoritmalarından geçen sürdürülebilir bir bağlantı profili oluşturmasına nasıl yardımcı olduğunu derinlemesine anladığını gösterir.
Sağlıklı bir geri bağlantı profilini korumak özen ve bakım gerektirir. Uzmanlar, kötü veya değersiz bağlantıları erken tespit etmek için aylık veya üç aylık düzenli geri bağlantı analizi yapılmasını öneriyor. Bu, Google'ın olası cezalarını önlemeye yardımcı olur. Aynı zamanda, sürekli olarak benzersiz ve değerli içerik oluşturmak, doğal geri bağlantıları çekmek ve böylece web sitesinin arama sıralamalarındaki konumunu güçlendirmek için en kalıcı ve sürdürülebilir enerji kaynağıdır.
Dofollow geri bağlantıları, modern SEO'da hâlâ en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Ancak bağlantı kurma, basit bir teknikten, teknik bilgi, analitik düşünme ve değerli içerik oluşturma becerisinin bir kombinasyonunu gerektiren kapsamlı bir stratejiye dönüşmüştür. Nasıl çalıştığını anlayarak, gelişmiş "beyaz şapka" stratejileri uygulayarak ve Google algoritmalarının risklerini proaktif bir şekilde yöneterek, yalnızca web sitenizin iyi bir sıralama elde etmesine yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda uzun vadede güvenilirliğini ve sürdürülebilirliğini de koruyacak sağlam bir Dofollow geri bağlantı profili oluşturabilirsiniz.
