0
Geri bağlantılar, bir kaynak web sitesinden hedef web sitesine verilen bağlantılardır. Bu bağlantılar metin, görsel ve etkileşimli düğmeler gibi birçok farklı biçimde olabilir. SEO dünyasında, geri bağlantılar, Google gibi arama motorlarının bir web sitesinin kalitesini ve otoritesini değerlendirmesi için en önemli sinyallerden biridir. PageRank de dahil olmak üzere Google algoritmaları, bir web sitesine yönlendiren bağlantıların niceliğini ve kalitesini analiz etmek ve böylece o sayfanın arama sıralamalarındaki önemini belirlemek için geri bağlantıları kullanır.
Özünde, yetkili bir web sitesinden gelen geri bağlantı, web siteniz için bir "güven oyu" olarak kabul edilir. Googlebot gibi Google botları, bu bağlantıları yeni web sitelerini daha hızlı keşfetmek ve dizine eklemek için kullanır. Dahası, yüksek PageRank değerine sahip bir siteden gelen kaliteli bir geri bağlantı, web sitenizin anahtar kelime sıralamalarında yükselmesine, güvenin artmasına ve bağlantı kaynağından trafik çekmesine yardımcı olarak güç aktarımı sağlayabilir. Bu, yüksek puanlı bir web sitesinin daha fazla kaliteli geri bağlantı almaya devam ederek arama motorundaki konumunu güçlendireceği olumlu bir döngü yaratır.
Bağlantı ekosisteminde, HTML niteliklerine göre iki temel geri bağlantı türü ayırt edilir: Dofollow ve Nofollow. Bu ayrım, Googlebot'un kaynak sayfadan hedef sayfaya nasıl etkileşim kurduğunu ve değer aktardığını belirler.
Dofollow Geri Bağlantısı: Bu, varsayılan ve en yaygın bağlantı türüdür ve Googlebot'un kaynak sayfadan hedef sayfaya "takip" etmesine ve sıralama gücü aktarmasına olanak tanır. Dofollow geri bağlantıları, bir web sitesinin bağlantı verilen web sitesinin içeriğini "onayladığına" ve hedef sayfaya bir miktar "bağlantı gücü" ("bağlantı suyu" olarak da bilinir) aktardığına dair doğrudan bir sinyal olarak kabul edilir. Teknik olarak, bir Dofollow bağlantısının rel özniteliği yoktur veya HTML kodunda rel="dofollow" özniteliği bulunur; ancak bu öznitelik gereksizdir ve nadiren kullanılır. Örneğin, Bağlantı Metni gibi bir bağlantı, arama motorları tarafından otomatik olarak Dofollow olarak tanınır.
Nofollow Geri Bağlantısı: Buna karşılık, Nofollow geri bağlantısı, kaynak kodunda rel="nofollow" özniteliği bulunan ve Googlebot'a sıralama gücünü bir sayfadan diğerine aktarmamasını söyleyen bir bağlantıdır. Bu öznitelik, başlangıçta forumlarda ve blog yorumlarında spam davranışlarıyla mücadele etmek için oluşturulmuştur. Nofollow, sıralamaları doğrudan iyileştirmese de, doğal ve çeşitli bir geri bağlantı profili oluşturmada, dolaylı trafik çekmede ve marka bilinirliğini artırmada önemli bir rol oynar.
Özetle, bu iki bağlantı türünün ayrıntılı bir karşılaştırma tablosu aşağıdadır:
| Kriterler | Dofollow Geri Bağlantı | Geri Bağlantı Nofollow |
| Güç aktarım mekanizması | Evet, "link juice"u geç | Hayır, blok sıralaması güç iletimi |
| SEO üzerindeki etkisi | Doğrudan anahtar kelime sıralamalarını ve PageRank'ı artırmaya yardımcı olur | Dolaylı, sıralamayı doğrudan etkilemez, ancak geri bağlantı profilinin doğallığı için gereklidir |
| HTML Yapısı | Varsayılan olarak rel niteliği yoktur. | |
| Amaçlanan kullanım | Güven oyu, web sitesi itibarını artırın | Anti-spam, güvenli olmayan bağlantıları kontrol edin |
| Stratejik değer | Alan Yetkisi Oluşturmak İçin Temel Unsurlar | Backlink profili için çeşitlilik ve doğallık yaratmaya katkıda bulunun, dolaylı trafik getirin |
Dofollow Backlink, basit bir bağlantıdan çok daha fazlasıdır; bir web sitesinin temel SEO metriklerini doğrudan etkileyen güçlü bir stratejik araçtır.
Google gibi arama motorları, bir web sitesinin önemini değerlendirmek için Dofollow geri bağlantılarını bir sinyal olarak kullanır. Bu mekanizmaya dayanarak geliştirilen Google PageRank algoritması, bir sayfanın önemini belirlemek için o sayfaya yönlendiren bağlantıların niceliğini ve kalitesini analiz eder. Bu nedenle, yetkili bir siteden gelen bir Dofollow geri bağlantısı, PageRank değerini geçirerek web sitenizin Google tarafından daha yüksek puan almasına yardımcı olur.
Dofollow geri bağlantıları, PageRank'in yanı sıra, Moz'un Alan Adı Yetkisi (DA) ve Sayfa Yetkisi (PA) veya Ahrefs'in Alan Adı Derecesi (DR) gibi diğer otorite metrikleriyle de yakından ilişkilidir. SEO şirketleri tarafından geliştirilen bu metrikler, bir alan adının veya belirli bir sayfanın ne kadar iyi sıralanacağını tahmin eden metriklerdir. Yüksek DA/DR değerine sahip sitelerden Dofollow geri bağlantıları almak, web sitenizin otorite puanını artırmada en önemli faktörlerden biridir.
Google'ın kaliteli Dofollow geri bağlantılarını değerlendirme mekanizması "güven oyu" kavramıyla anlaşılabilir. Yetkili bir web sitesi sitenize bir Dofollow bağlantısıyla bağlantı verdiğinde, bu bir "oy" olarak kabul edilir ve içeriğinizin güvenilir ve değerli olduğunu onaylar. Alakalı ve yetkili sitelerden ne kadar çok oy alırsa, siteniz o kadar güvenilir olur ve sıralama şansınız o kadar yüksek olur. Ayrıca, kaliteli geri bağlantılar kaynak siteden doğrudan trafik çeker ve marka bilinirliğinizi yeni bir kitleye ulaştırır.
Daha derinlemesine bir analiz, "bağlantı suyu"nun yalnızca sıralama gücü değil, aynı zamanda bir güven ve alaka "akışı" olduğunu göstermektedir. Bu kavram, PageRank'in ötesine geçerek bağlam ve konu alaka düzeyini de kapsar. Sizinle aynı nişte bulunan ve doğal bir bağlamda yer alan bir Dofollow geri bağlantısı, DA/DR'si ne olursa olsun, ilgisiz bir siteden gelen bir geri bağlantıdan çok daha güçlü bir sinyal iletecektir. Bu, Google'ın web siteleri arasındaki anlamsal ilişkilere giderek daha fazla önem verdiğini ve Dofollow geri bağlantılarını yalnızca teknik güç açısından değil, aynı zamanda arama motorunun gözünde güven ve alaka açısından da bir köprü haline getirdiğini göstermektedir.
Bir bağlantının Dofollow mu yoksa Nofollow mu olduğunu belirlemek, değerini değerlendirmenin ilk adımıdır. Bunu yapmanın iki ana yöntemi vardır.
İlk yol, HTML kaynak kodunu kullanarak manuel olarak kontrol etmektir. SEO uzmanları, web sitesinin kaynak kodunu görüntülemek için genellikle Öğeyi İncele özelliğini (Chrome tarayıcısında F12 tuşuna basın) kullanır. Burada, kontrol edilecek bağlantıyı içeren etiketi bulurlar. Bu etiket rel="nofollow" özniteliğine sahipse, bir Nofollow bağlantısıdır. Tersine, rel özniteliği yoksa veya rel="dofollow" özniteliğine sahipse, bir Dofollow bağlantısıdır. Bu yöntem doğru olsa da, birçok bağlantıyı kontrol ederken zaman alıcı olabilir.
Verimliliği artırmak için uzmanlar sıklıkla tarayıcı uzantıları kullanır. Nofollow, NoDoFollow (Firefox ve Chrome için) veya SEOquake gibi uzantılar, bir web sitesindeki Nofollow bağlantılarını otomatik olarak renklendirmek üzere tasarlanmıştır ve kullanıcıların bunları hızlı ve doğru bir şekilde ayırt etmesini kolaylaştırır.
Bir geri bağlantının kalitesini değerlendirmek, yalnızca Dofollow veya Nofollow olmasına dayanmayan birçok farklı faktörün birleşimini gerektiren karmaşık bir süreçtir.
Geri bağlantıları değerlendirmek için kullanılan bazı popüler ölçütler arasında Moz tarafından geliştirilen Alan Yetkisi (DA) ve Sayfa Yetkisi (PA) veya Ahrefs tarafından geliştirilen Alan Derecesi (DR) ve URL Derecesi (UR) bulunur. Bu ölçütler, bir alan adının veya belirli bir sayfanın sıralama yeteneğini tahmin etmek için 0 ila 100 arasında bir puan sağlar. Daha yüksek puana sahip sayfalardan gelen geri bağlantılar daha değerlidir. Ancak, bunların doğrudan Google sıralama faktörleri değil, üçüncü taraf ölçütleri olduğunu unutmamak önemlidir.
Daha derin bir analiz, geri bağlantı kalitesinin yalnızca DA/PA ölçütlerine bağlı olmayan, çok değişkenli bir işlev olduğunu gösterir. Diğer önemli faktörler şunlardır:
Kaynak web sitesinin alakalılığı: Konunuz veya sektörünüzle alakalı bir sayfadan gelen geri bağlantı, alakasız bir sayfadan gelen geri bağlantıdan çok daha değerlidir.
Kaynak sayfanın trafiği: Yüksek trafiğe sahip bir sayfadan gelen geri bağlantı, doğrudan trafik ve potansiyel müşteri getirebilir.
Bağlantının bağlamı: Bağlantı, kenar çubuğu, alt bilgi veya yorum spam'i gibi değersiz konumlar yerine, makalenin içeriği içinde doğal bir şekilde yerleştirilmelidir.
Bir SEO uzmanı, yalnızca yüksek DA/PA metriklerine odaklanmanın etkisiz bir stratejiye yol açabileceğini anlar. Son derece alakalı içeriğe sahip ve doğal bir bağlamda yer alan düşük DA'lı bir siteden gelen geri bağlantı, alakasız ve yalnızca PR olan büyük bir haber sitesinden gelen geri bağlantıdan Google'a daha iyi dönüşüm değeri ve sinyaller getirebilir. Geri bağlantıları değerlendirmek, yalnızca tek bir metriğe güvenmek değil, bütünsel bir bakış açısı gerektirir.
Profesyonel ve kapsamlı bir geri bağlantı analizi gerçekleştirmek için uzmanlar sıklıkla aşağıdaki değerlendirme tablosunu kullanırlar:
| Değerlendirme ölçütleri | Ayrıntılı açıklama | Önem |
| Alan Yetkisi (DA)/Alan Derecesi (DR) | Tüm alan adının yetki puanı (0-100) | Yüksek, genel olarak iyi bir endekstir |
| Yetkisi (PA)/URL Derecesi (UR) | Belirli bir sayfanın yetki puanı | Yüksek, hedef sayfanın gücünü yansıtır | Web sitesinin alakalılığı
| Kaynak web sitesi, hedef web sitesiyle aynı konuya sahip | mi | ?Çok yüksek, doğrudan anlamsal sinyali etkiler |
| Kaynak sayfanın trafiği | Kaynak sayfanın aldığı trafik miktarı | Ortalama, trafik değeri ve marka tanınırlığı sağlar |
| Bağlantı bağlamı Bağlantı | makale içeriğinde doğal bir şekilde mi yoksa sadece spam pozisyonlarında mı yerleştirilmiş? | Çok yüksek, bağlantının doğallığını ve kalitesini etkiler |
| Bağlantı metni | Bağlantıyı içeren metin, açılış sayfasının içeriğiyle alakalı mı? | Yüksek, cezalardan kaçınmak için çeşitli ve alakalı olması gerekir |
Herhangi bir sürdürülebilir SEO stratejisinde, yüksek kaliteli içerik temeldir. Benzersiz, faydalı ve değerli makaleler, infografikler veya videolar oluşturmak, pahalı veya riskli yöntemler kullanmak zorunda kalmadan doğal olarak diğer web sitelerinden geri bağlantılar çekecektir. İçeriğiniz yeterince çekici olduğunda, diğer web siteleri güvenilir bir referans olarak gönüllü olarak size bağlantı verecek ve kaliteli ve sürdürülebilir Dofollow geri bağlantıları oluşturacaktır.
Misafir Gönderisi, kaliteli Dofollow geri bağlantıları oluşturmak için en uygun çözümlerden biridir. Bu strateji, kaliteli bir makale yazmayı ve aynı konudaki başka bir web sitesinde veya blogda yayınlamayı içerir. 10
Uygulama süreci aşağıdaki adımları içerir:
Potansiyel web sitelerini araştırma: Yüksek itibara sahip (iyi DA/PA/DR) ve benzer hedef kitleye sahip blogları, forumları veya web sitelerini arayın.
İçerik fikirleri önerme: Hedef web sitesinin okuyucularıyla alakalı benzersiz, değerli bir içerik fikri oluşturun.
Yazma ve Bağlantı Oluşturma: Yüksek kaliteli bir makale yazın ve Dofollow geri bağlantılarını makalenin içeriğine doğal bir şekilde, etkisiz konumlara değil, ekleyin.
Bu yöntem yalnızca kaliteli Dofollow geri bağlantıları sağlamakla kalmaz, aynı zamanda çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşmanıza ve saygın bir kişisel/yazar markası oluşturmanıza da yardımcı olur.
Dijital Halkla İlişkiler, basının, medyanın ve saygın web sitelerinin dikkatini çekmek için "haber değeri taşıyan" içerik oluşturmaya dayanan gelişmiş bir stratejidir. Bu yöntem, son derece yetkili kaynaklardan Dofollow geri bağlantıları sağlayabilir.
Uzmanlar genellikle şu şekilde "haber değeri taşıyan" içerik oluşturur:
Yeni, ilgi çekici veriler ve içgörüler oluşturmak için özel araştırmalar veya anketler yürütmek.
Karmaşık verileri görsel, paylaşılabilir infografiklere veya raporlara dönüştürmek.
Sektör uzmanlarından alıntılar veya analizler sağlamak.
Ulaşım süreci, sektör gazetecilerine, editörlerine ve blog yazarlarına haber bültenleri veya içerik fikirleri bulup göndermeyi içerir, böylece web sitenize atıfta bulunabilir ve bağlantı verebilirler.
Kırık Bağlantı Oluşturma, "kazan-kazan" taktiği olarak kabul edilen gelişmiş bir "beyaz şapka" bağlantı oluşturma tekniğidir. Çalışma mekanizması aşağıdaki adımları içerir:
Kırık bağlantıları bulma: Saygın ve ilgili web sitelerindeki kırık bağlantıları (404 hataları) bulmak için özel araçlar kullanma.
Yedek içerik oluşturma: Bu kırık bağlantının kaybolan içeriğini değiştirmek için yüksek kaliteli içerik oluşturma.
Web sitesi sahibine ulaşma: Web sitesi sahibiyle iletişime geçme ve bozuk bağlantıyı yeni içeriğinize bir bağlantıyla değiştirmeyi teklif etme.
Bu yöntem, her iki taraf için de web sitesinin kalitesini artırır: web sitesi sahibi 404 hatasını düzeltir ve siz de kaliteli ve sürdürülebilir bir Dofollow geri bağlantısı elde edersiniz.
Yukarıdaki stratejilere ek olarak, Dofollow geri bağlantıları oluşturmak birçok başka yöntemle de yapılabilir:
Forumlardan ve topluluklardan geri bağlantı oluşturma: Forumlara, özel topluluklara katılın ve faydalı içerikler paylaşın. Buradan gelen geri bağlantılar doğrudan trafik ve potansiyel müşteriler getirebilir.
Sosyal Medyayı Kullanın: Sosyal medya platformlarından gelen geri bağlantıların çoğu Nofollow olsa da, doğal bir geri bağlantı profili oluşturmada, marka bilinirliğini artırmada, dolaylı trafik oluşturmada ve içeriğiniz yaygın olarak paylaşıldığında doğal Dofollow geri bağlantılarına yol açmada önemli bir rol oynarlar.
Daha derinlemesine bir analiz, Misafir Gönderimi ve Dijital PR gibi stratejilerin aynı madalyonun iki yüzü olduğunu göstermektedir: stratejik içerik pazarlaması. Her ikisi de üçüncü tarafların dikkatini çekmek için kaliteli içerik oluşturma temel ilkesine dayanır. Misafir Gönderimi genellikle daha küçük bloglara ve web sitelerine odaklanırken, Dijital PR gazeteler gibi daha büyük medya kanallarını hedefler. Her ikisi de kaliteli Dofollow geri bağlantıları sağlar, ancak Dijital PR daha güçlü bir viral etki yaratabilir ve marka kapsamını artırabilir. Genel bir strateji her ikisini de birleştirmeli, temeli oluşturmak için Misafir Gönderimi ve büyük bir itici güç oluşturmak için Dijital PR'ı kullanmalı ve geri bağlantı oluşturmayı salt bir SEO tekniğinden kapsamlı bir pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline getirmelidir. IV
Kaliteli Dofollow geri bağlantıları SEO için bir "mucize ilaç" iken, "zehirli" geri bağlantılar ciddi bir tehdittir. Kötü geri bağlantılar genellikle spam içerikli, alakasız web sitelerinden gelir veya bağlantı satın alma, PBN (Özel Blog Ağı) veya yorum spamı gibi "kara şapka" teknikleri kullanılarak oluşturulur. Belirtiler arasında geri bağlantılarda ani bir artış, düşük otoriteye sahip (yüksek spam puanı) sitelerden gelen geri bağlantılar veya konunuzla alakasız bağlantılar bulunur. Çok fazla düşük kaliteli geri bağlantıya sahip olmak, bir web sitesinin otoritesini ve PageRank'ini düşürebilir ve hatta Google'dan ceza almanıza yol açabilir.
2012 yılında kullanıma sunulan Google Penguin algoritması, Google'ın bir bağlantı spam önleme aracıdır. Temel amacı, doğal olmayan bağlantı oluşturma ve anahtar kelime doldurma yoluyla arama sıralaması manipülasyonunu önlemektir.
Penguin, doğrudan manuel bir ceza gibi çalışmaz. Bunun yerine, spam içerikli bağlantıları yok sayar veya değerini düşürür ve bir web sitesinin sıralamasının hemen düşürülmek yerine kademeli olarak düşmesine neden olur. Ancak, ciddi durumlarda, bir web sitesi yine de Google ekibinden manuel bir ceza ile karşı karşıya kalabilir. 4.3
Web sitenizi bu risklerden korumak için geri bağlantı profilinizi kontrol etmeniz ve yönetmeniz önemlidir. Bu işlem şu şekilde yapılır:
Geri bağlantı profilinizi analiz edin: Web sitenize işaret eden geri bağlantıları düzenli olarak kontrol etmek için Google Search Console, SEMrush veya Ahrefs gibi araçları kullanın.
Kötü geri bağlantıları belirleyin: Çok spam içerikli, alakasız veya doğal olmayan kaynaklardan gelen alan adlarından gelen bağlantıları filtreleyin.
Bir Reddetme dosyası oluşturun: Reddedilecek URL'leri veya alan adlarını Google'ın standart biçiminde bir .txt dosyasında listeleyin. Örneğin, bir alan adını reddetmek için domain:example.com yazarsınız.
Reddetme aracını kullanın: Google'dan bu bağlantıların değerini yoksaymasını istemek için dosyayı Google Search Console'daki Reddetme aracına yükleyin. Bu, web sitenizin düşük kaliteli bağlantılardan olumsuz etkilenmemesine yardımcı olacaktır.
Dofollow geri bağlantılarının ikiliğini anlamak, gerçek bir SEO uzmanının işaretidir. Bir yandan, sıralamaları iyileştirmek için temel bir unsurdur; diğer yandan, bunları kötüye kullanmak veya doğal olmayan bir şekilde oluşturmak ciddi risklere yol açabilir. Penguin algoritmasının ortaya çıkışı, Google'ın yalnızca iyi bağlantıları ödüllendirmekle kalmayıp aynı zamanda kötü bağlantıları da cezalandırmak istediğini kanıtlıyor. Bu, SEO uzmanlarına daha yüksek bir gereklilik getiriyor: yalnızca geri bağlantıların nasıl oluşturulacağını bilmekle kalmayıp, aynı zamanda bağlantı profillerini periyodik olarak nasıl kontrol edeceklerini, değerlendireceklerini ve "temizleyeceğini" de bilmeleri gerekiyor.
Google'ın doğal olarak değerlendirdiği bir geri bağlantı profili asla %100 Dofollow değildir. Her iki bağlantı türünün birleşimi, bağlantı profilinizin manipülatif taktiklerle değil, organik olarak oluşturulduğuna dair güvenilir bir sinyal oluşturur.
Google kesin sayıyı yayınlamasa da, birçok uzman pratik deneyimlerine dayanarak geri bağlantı profilleri için bir "altın oran" önermiştir. Bu oran genellikle %70 Dofollow ve %30 Nofollow civarında tutulur. Bu oran, web sitesinin doğallığını koruyarak sıralama gücü elde etmesine yardımcı olur ve spam olarak değerlendirilme riskini en aza indirir.
Bu Nofollow/Dofollow oranı, insanların çevrimiçi davranışlarını gerçekten yansıtır. Gerçek dünyada, herkes PageRank için "oy vermek" amacıyla size bağlantı vermez. Yalnızca referans amaçlı, kaynak göstermek veya güç aktarma amacı olmadan tanıtım amaçlı bağlantılar da vardır. Yalnızca Dofollow geri bağlantıları olan bir web sitesi, Google tarafından manipülatif taktikler uyguladığı düşünülebilir. Bu oran, Google'ın doğal insan bağlantı davranışını nasıl simüle ettiğinin derinlemesine anlaşıldığını gösterir ve SEO uzmanlarının kalite kontrol algoritmalarının üstesinden gelerek sürdürülebilir bir bağlantı profili oluşturmasına yardımcı olur.
Sağlıklı bir geri bağlantı profili sürdürmek özen ve bakım gerektirir. Uzmanlar, kötü veya değersiz bağlantıları erken tespit etmek için aylık veya üç aylık düzenli geri bağlantı analizi yapılmasını önermektedir. Bu, Google'ın olası cezalarını önlemeye yardımcı olur. Aynı zamanda, sürekli olarak benzersiz ve değerli içerik oluşturmak, doğal geri bağlantıları çekmek ve böylece web sitesinin arama sıralamasındaki konumunu güçlendirmek için en kalıcı ve sürdürülebilir enerji kaynağıdır.
Dofollow geri bağlantıları, modern SEO'daki en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Ancak, geri bağlantı oluşturma, basit bir teknikten kapsamlı bir stratejiye dönüşmüş ve teknik bilgi, analitik düşünme ve değerli içerik oluşturma becerisinin bir kombinasyonunu gerektirmiştir. Nasıl çalıştığını anlayarak, gelişmiş "beyaz şapka" stratejilerini uygulayarak ve Google algoritmalarından kaynaklanan riskleri proaktif olarak yöneterek, yalnızca web sitenizin yüksek sıralamalar elde etmesine yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda uzun vadede güvenilirliğini ve sürdürülebilirliğini de koruyan sağlam bir Dofollow geri bağlantı profili oluşturabilirsiniz.
