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I backlink, noti anche come backlink, sono link che collegano un sito web di origine a un sito web di destinazione. Questi link possono presentarsi in diverse forme, dal testo alle immagini, fino ai pulsanti interattivi. Nel mondo della SEO, i backlink rappresentano uno dei segnali più importanti per i motori di ricerca, come Google, per valutare la qualità e l'autorevolezza di un sito web. Gli algoritmi di Google, incluso il PageRank, utilizzano i backlink per analizzare la quantità e la qualità dei link che puntano a un sito web, determinando così l'importanza di quella pagina nel posizionamento nei risultati di ricerca.
In sostanza, un backlink da un sito web autorevole è considerato un "voto di fiducia" per il tuo sito web. I bot di Google, come Googlebot, utilizzeranno questi link per scoprire e indicizzare nuovi siti web più rapidamente. Inoltre, un backlink di qualità da un sito con un PageRank elevato può trasferire potere, aiutando il tuo sito web a crescere nel posizionamento delle parole chiave, migliorare la fiducia e attrarre traffico dalla fonte del link. Questo crea un circolo virtuoso, in cui un sito web con un punteggio elevato continuerà a ricevere più backlink di qualità, rafforzando la sua posizione nei motori di ricerca.
Nell'ecosistema dei link, si distinguono due tipi fondamentali di backlink in base ai loro attributi HTML: Dofollow e Nofollow. Questa distinzione determina il modo in cui Googlebot interagisce e trasferisce il valore dalla pagina di origine alla pagina di destinazione.
Backlink Dofollow: questo è il tipo di link predefinito e più comune, che consente a Googlebot di "seguire" e trasferire il potere di ranking dalla pagina di origine alla pagina di destinazione. I backlink Dofollow sono considerati un segnale diretto che un sito web sta "approvando" il contenuto del sito web linkato, trasferendo una certa "potenza di link" (nota anche come "link juice") alla pagina di destinazione. Tecnicamente, un link Dofollow non ha l'attributo rel o ha un attributo rel="dofollow" nel codice HTML, sebbene quest'ultimo sia superfluo e raramente utilizzato. Ad esempio, un link come l'Anchor Text verrà automaticamente riconosciuto dai motori di ricerca come Dofollow.
Backlink Nofollow: al contrario, un backlink Nofollow è un link con l'attributo rel="nofollow" nel codice sorgente, che indica a Googlebot di non trasferire il potere di ranking da una pagina all'altra. Questo attributo è stato originariamente creato per combattere lo spam nei forum e nei commenti dei blog. Sebbene Nofollow non migliori direttamente i ranking, svolge comunque un ruolo importante nella creazione di un profilo di backlink naturale e diversificato, generando traffico indiretto e aumentando la brand awareness.
Per riassumere, ecco una tabella comparativa dettagliata di questi due tipi di link:
| Criteri | Backlink Dofollow | Backlink Nofollow |
| Meccanismo di trasmissione di potenza | Sì, passa "link juice" | No, blocco di trasmissione di potenza di classificazione |
| Impatto sulla SEO | Direttamente, aiuta ad aumentare il posizionamento delle parole chiave e il PageRank | Indiretto, non influisce direttamente sulle classifiche, ma è necessario per la naturalezza del profilo del backlink |
| Struttura HTML | Per impostazione predefinita non esiste alcun attributo rel. | |
| Uso previsto | Voto di fiducia, aumenta la reputazione del sito web | Anti-spam, controlla i link non sicuri |
| Valore strategico | Elementi fondamentali per la creazione dell'autorità di dominio | Contribuire a creare diversità e naturalezza per il profilo del backlink, portando traffico indiretto |
Un backlink Dofollow è più di un semplice link: è un potente strumento strategico che ha un impatto diretto sulle principali metriche SEO di un sito web.
I motori di ricerca come Google utilizzano i backlink Dofollow come segnale per valutare l'importanza di un sito web. L'algoritmo PageRank di Google, sviluppato sulla base di questo meccanismo, analizzerà la quantità e la qualità dei link che puntano a una pagina per determinarne l'importanza. Pertanto, un backlink Dofollow proveniente da un sito autorevole passerà il valore di PageRank, contribuendo a far sì che il tuo sito web riceva una valutazione più alta da Google.
Oltre al PageRank, i backlink Dofollow sono strettamente correlati anche ad altre metriche di autorevolezza, come la Domain Authority (DA) e la Page Authority (PA) di Moz, o il Domain Rating (DR) di Ahrefs. Queste metriche, sviluppate dalle aziende SEO, sono metriche predittive del posizionamento di un dominio o di una pagina specifica. Ottenere backlink Dofollow da siti con DA/DR elevati è uno dei fattori più importanti per aumentare l'autorevolezza del tuo sito web.
Il meccanismo con cui Google valuta i backlink Dofollow di qualità può essere compreso attraverso il concetto di "voti di fiducia". Quando un sito web autorevole linka il tuo sito con un link Dofollow, questo viene considerato un "voto", a conferma dell'affidabilità e del valore dei tuoi contenuti. Più voti da siti pertinenti e autorevoli ricevono, più affidabile è il tuo sito e maggiori sono le tue possibilità di posizionamento. Inoltre, i backlink di qualità generano traffico diretto dal sito di origine e ampliano la notorietà del tuo brand a un nuovo pubblico.
Un'analisi più approfondita mostra che il "link juice" non è semplicemente un potere di ranking, ma un "flusso" di fiducia e pertinenza. Questo concetto va oltre il PageRank e include contesto e pertinenza tematica. Un backlink Dofollow da un sito nella tua stessa nicchia e inserito in un contesto naturale trasmetterà un segnale molto più forte di un backlink da un sito non correlato, indipendentemente dal suo DA/DR. Questo dimostra che Google attribuisce sempre più importanza alle relazioni semantiche tra siti web, rendendo i backlink Dofollow un ponte non solo di forza tecnica, ma anche di fiducia e pertinenza agli occhi del motore di ricerca.
Determinare se un link è Dofollow o Nofollow è il primo passo per valutarne il valore. Esistono due metodi principali per farlo.
Il primo metodo consiste nel controllare manualmente il codice sorgente HTML. Gli esperti SEO utilizzano spesso la funzione "Ispeziona elemento" (premere F12 sul browser Chrome) per visualizzare il codice sorgente del sito web. Qui trovano il tag contenente il link da controllare. Se questo tag ha l'attributo rel="nofollow", si tratta di un link "nofollow". Al contrario, se non ha l'attributo rel o ha l'attributo rel="dofollow", si tratta di un link "dofollow". Sebbene questo metodo sia accurato, può richiedere molto tempo quando si controllano molti link.
Per aumentare l'efficienza, gli esperti utilizzano spesso estensioni del browser. Estensioni come Nofollow, NoDoFollow (per Firefox e Chrome) o SEOquake sono progettate per colorare automaticamente i link Nofollow su un sito web, rendendo facile per gli utenti distinguerli in modo rapido e preciso.
Valutare la qualità di un backlink è un processo complesso, che richiede la combinazione di molti fattori diversi, non solo in base al fatto che sia Dofollow o Nofollow.
Alcune metriche popolari utilizzate per valutare i backlink includono Domain Authority (DA) e Page Authority (PA) sviluppate da Moz, o Domain Rating (DR) e URL Rating (UR) di Ahrefs. Queste metriche forniscono un punteggio da 0 a 100 per prevedere il posizionamento di un dominio o di una pagina specifica. I backlink provenienti da pagine con punteggi più alti sono più preziosi. Tuttavia, è importante notare che si tratta di metriche di terze parti, non di fattori di posizionamento diretti di Google.
Un'analisi più approfondita mostra che la qualità dei backlink è una funzione multivariata, non dipendente solo dalle metriche DA/PA. Altri fattori importanti includono:
Rilevanza del sito web di origine: un backlink da una pagina correlata al tuo argomento o settore è molto più prezioso di un backlink da una pagina non correlata.
Traffico della pagina di origine: un backlink da una pagina ad alto traffico può generare traffico diretto e lead.
Contesto del link: il link dovrebbe essere inserito in modo naturale all'interno del contenuto dell'articolo, piuttosto che in posizioni non preziose come la barra laterale, il piè di pagina o lo spam nei commenti.
Un esperto SEO sa che concentrarsi esclusivamente su metriche DA/PA elevate può portare a una strategia inefficace. Un backlink da un sito con DA basso, con contenuti altamente pertinenti e inserito in un contesto naturale, può generare un valore di conversione e segnali migliori per Google rispetto a un backlink da un importante sito di notizie irrilevante e solo PR. La valutazione dei backlink richiede una visione olistica, non basarsi solo su una singola metrica.
Per eseguire un'analisi professionale e completa dei backlink, gli esperti spesso utilizzano la seguente tabella di valutazione:
| Criteri di valutazione | Descrizione dettagliata | Importanza |
| Autorità del dominio (DA)/Valutazione del dominio (DR) | Punteggio di autorità dell'intero dominio (0-100) | Alto, è un buon indice complessivo |
| Autorità della pagina (PA)/Valutazione URL (UR) | Punteggio di autorità di una pagina specifica | Alto, riflette la forza della pagina di destinazione | Rilevanza del sito web
| ha | lo stesso argomento del sito web di destinazione? | Molto alto, influisce direttamente sul segnale semantico |
| Traffico della pagina di origine | La quantità di traffico che riceve la pagina di origine | Media, porta valore al traffico e riconoscimento del marchio |
| Contesto del collegamento | Il collegamento è posizionato naturalmente nel contenuto dell'articolo o solo in posizioni spam? | Molto alto, influisce sulla naturalezza e sulla qualità del collegamento |
| Testo di ancoraggio | Il testo contenente il collegamento è pertinente al contenuto della landing page? | Alto, deve essere diversificato e pertinente per evitare penalità |
In qualsiasi strategia SEO sostenibile, i contenuti di alta qualità sono il fondamento fondamentale. Creare articoli, infografiche o video unici, utili e di valore attirerà naturalmente backlink da altri siti web, senza dover utilizzare metodi costosi o rischiosi. Quando i tuoi contenuti sono sufficientemente accattivanti, altri siti web ti linkeranno volontariamente come riferimento affidabile, creando backlink Dofollow di qualità e sostenibili.
Il Guest Posting è una delle soluzioni ottimali per creare backlink Dofollow di qualità. Questa strategia include la scrittura di un articolo di qualità e la sua pubblicazione su un altro sito web o blog sullo stesso argomento. 10
Il processo di implementazione include i seguenti passaggi:
Ricerca di potenziali siti web: cercare blog, forum o siti web con un'elevata reputazione (buon DA/PA/DR) e un pubblico di riferimento simile.
Proposta di idee per i contenuti: creare un'idea di contenuto unica e di valore che sia rilevante per i lettori del sito web di destinazione.
Scrittura e link: scrivere un articolo di alta qualità e inserire i backlink Dofollow in modo naturale nel contenuto dell'articolo, non in posizioni inefficaci.
Questo metodo non solo genera backlink Dofollow di qualità, ma aiuta anche a raggiungere un gran numero di potenziali clienti e a costruire un marchio personale/autore affidabile.
Le Digital PR sono una strategia avanzata, basata sulla creazione di contenuti "degni di nota" per attirare l'attenzione della stampa, dei media e di siti web affidabili. Questo metodo può generare backlink Dofollow da fonti estremamente autorevoli.
Gli esperti spesso creano contenuti "degni di nota" attraverso:
la conduzione di ricerche o sondaggi esclusivi per creare dati e approfondimenti nuovi e accattivanti;
la conversione di dati complessi in infografiche o report visivi e condivisibili;
la fornitura di citazioni o analisi di esperti del settore.
Il processo di sensibilizzazione prevede la ricerca e l'invio di newsletter o idee di contenuti a giornalisti del settore, redattori e blogger in modo che possano citare e linkare il tuo sito web.
il Broken Link Building è una tecnica avanzata di link building "white hat" considerata una tattica "win-win". Il meccanismo di funzionamento include i seguenti passaggi:
Ricerca di link interrotti: utilizzo di strumenti specializzati per trovare link interrotti (errori 404) su siti web affidabili e pertinenti.
Creazione di contenuti sostitutivi: creazione di contenuti di alta qualità per sostituire il contenuto perso di quel link interrotto.
Contatto con il proprietario del sito web: contatto con il proprietario del sito web e proposta di sostituzione del link interrotto con un link al nuovo contenuto.
Questo metodo migliora la qualità del sito web per entrambe le parti: il proprietario del sito web corregge l'errore 404 e si ottiene un backlink Dofollow di qualità e sostenibile.
Oltre alle strategie sopra menzionate, la creazione di backlink Dofollow può essere eseguita anche attraverso molti altri metodi:
Creazione di backlink da forum e community: partecipazione a forum, community specializzate e contributo di contenuti utili. I backlink da qui possono portare traffico diretto e potenziali clienti.
Sfrutta i social media: sebbene la maggior parte dei backlink provenienti dalle piattaforme di social media siano Nofollow, svolgono comunque un ruolo importante nella creazione di un profilo backlink naturale, aumentando la brand awareness, generando traffico indiretto e possono portare a backlink Dofollow naturali quando i tuoi contenuti sono ampiamente condivisi.
Un'analisi più approfondita mostra che strategie come il Guest Posting e le Digital PR sono due facce della stessa medaglia: content marketing strategico. Entrambe si basano sul principio fondamentale di creare contenuti di qualità per attirare l'attenzione di terze parti. Il Guest Posting si concentra solitamente su blog e siti web più piccoli, mentre le Digital PR si rivolgono a canali mediatici più grandi come i giornali. Entrambe forniscono backlink Dofollow di qualità, ma le Digital PR possono creare un effetto virale più forte e aumentare la copertura del marchio. Una strategia complessiva dovrebbe combinare entrambi, utilizzando il Guest Posting per costruire le basi e le Digital PR per creare una grande spinta, trasformando la creazione di backlink da una tecnica puramente SEO a parte integrante di una strategia di marketing completa. IV
Mentre i backlink Dofollow di qualità sono una "droga miracolosa" per la SEO, i backlink "tossici" rappresentano una seria minaccia. I backlink di scarsa qualità provengono spesso da siti web spam e irrilevanti, oppure vengono creati utilizzando tecniche "black-hat" come l'acquisto di link, PBN (Private Blog Network) o spam nei commenti. I segnali includono un improvviso aumento dei backlink, backlink da siti con bassa autorità (punteggio spam elevato) o link irrilevanti per l'argomento. Avere troppi backlink di bassa qualità può ridurre l'autorità e il PageRank di un sito web e persino portare a penalizzazioni da parte di Google.
L'algoritmo Google Penguin, lanciato nel 2012, è uno strumento di Google per la prevenzione dello spam dei link. Il suo obiettivo principale è impedire la manipolazione del ranking di ricerca attraverso la creazione di link innaturali e il keyword stuffing.
Penguin non funziona come una penalizzazione manuale diretta. Invece, ignora o svaluta i link spam, causando un calo graduale del ranking di un sito web anziché un declassamento immediato. Tuttavia, nei casi più gravi, un sito web potrebbe comunque incorrere in una penalità manuale da parte del team di Google. 4.3
Per proteggere il tuo sito web da questi rischi, è importante controllare e gestire il tuo profilo backlink. Questo processo si esegue come segue:
Analizza il tuo profilo backlink: utilizza strumenti come Google Search Console, SEMrush o Ahrefs per controllare periodicamente i backlink che puntano al tuo sito web.
Identifica i backlink dannosi: filtra i link da domini altamente spam, irrilevanti o provenienti da fonti non naturali.
Crea un file di disconoscimento: elenca gli URL o i domini da disconosciere in un file .txt nel formato standard di Google. Ad esempio, per disconosciere un dominio, scrivi domain:example.com
Utilizza lo strumento di disconoscimento: carica il file sullo strumento di disconoscimento su Google Search Console per chiedere a Google di ignorare il valore di quei link. Questo aiuterà il tuo sito web a non essere influenzato negativamente da link di bassa qualità.
Comprendere la dualità dei backlink Dofollow è il segno distintivo di un vero esperto SEO. Da un lato, è un elemento fondamentale per migliorare il posizionamento; dall'altro, abusarne o costruirli in modo innaturale può comportare gravi rischi. L'avvento dell'algoritmo Penguin dimostra che Google non solo vuole premiare i buoni link, ma vuole anche punire quelli cattivi. Questo impone un requisito più elevato ai SEOer: non solo devono sapere come costruire backlink, ma anche sapere come controllare, valutare e "pulire" periodicamente il proprio profilo link.
Un profilo backlink che Google considera naturale non è mai Dofollow al 100%. La combinazione di entrambi i tipi di link crea un segnale affidabile che il tuo profilo link è costruito organicamente, non attraverso tattiche manipolative.
Sebbene Google non pubblichi il numero esatto, molti esperti, basandosi sull'esperienza pratica, hanno suggerito una "sezione aurea" per i profili backlink. Questo rapporto si mantiene solitamente intorno al 70% Dofollow e al 30% Nofollow. Questo rapporto aiuta il sito web a ottenere un posizionamento elevato mantenendo la naturalezza, riducendo al minimo il rischio di essere considerato spam.
Questo rapporto Nofollow/Dofollow riflette fedelmente il comportamento umano online. Nel mondo reale, non tutti linkano al tuo sito con lo scopo di "votare" per il PageRank. Ci sono link che servono semplicemente come riferimento, per citare fonti o per introdurre contenuti senza l'intenzione di trasmettere potere. Un sito web con solo backlink Dofollow potrebbe essere considerato da Google come se avesse implementato tattiche manipolative. Questo rapporto dimostra una profonda comprensione di come Google simula il comportamento naturale dei link umani e aiuta i SEOer a costruire un profilo di link sostenibile, superando gli algoritmi di controllo qualità.
Mantenere un profilo di backlink sano richiede cura e manutenzione. Gli esperti raccomandano di eseguire regolarmente analisi dei backlink, mensilmente o trimestralmente, per individuare tempestivamente link dannosi o svalutati. Questo aiuta a prevenire potenziali penalizzazioni da parte di Google. Allo stesso tempo, creare costantemente contenuti unici e di valore è ancora la fonte di energia più duratura e sostenibile per attrarre backlink naturali, rafforzando così la posizione del sito web nei risultati di ricerca.
I backlink Dofollow sono ancora uno dei fattori di ranking più importanti nella SEO moderna. Tuttavia, la creazione di backlink si è evoluta da una semplice tecnica a una strategia completa, che richiede una combinazione di conoscenze tecniche, pensiero analitico e capacità di creare contenuti di valore. Comprendendo come funziona, applicando strategie "white hat" avanzate e gestendo proattivamente i rischi derivanti dagli algoritmi di Google, è possibile creare un solido profilo backlink Dofollow che non solo aiuta il sito web a raggiungere un posizionamento elevato, ma mantiene anche credibilità e sostenibilità a lungo termine.
