0
Мы уверены, что являемся одним из немногих подразделений, предоставляющих услуги по бронированию прессы и СМИ, которые покрывают большинство потребностей клиентов — от онлайн-прессы до других современных СМИ.
Заказ газет - служба связей с общественностью газет по самой конкурентоспособной цене на рынке, имеющая широкий список престижных отечественных и международных газет.
Мы поддерживаем стандартные журналистские статьи, быстрое одобрение, гарантируем профессиональный стиль письма, помогаем повышать эффективность маркетинга и создавать устойчивые бренды для клиентов.
Всегда привержены престижу, преданности делу и лучшим коммуникационным решениям
Мы работаем напрямую с новостными агентствами, чтобы обеспечить качественный сервис и оперативную поддержку клиентов.
Мы работаем напрямую с крупными газетами, обеспечивая клиентам оперативную поддержку и высокое качество печати. Мы предлагаем услуги по заказу газет для следующих крупных газет: Dantri.vn, Vnexpress.net, Vietnamnet.vn и др.
Служба заказа провинциальных газет подразумевает поддержку публикации статей, представляющих товары и услуги клиентов, на страницах провинциальных газет. Концепция провинциальной газеты подразумевает размещение газетных полос по регионам (провинциям) и регулируется государственными органами по регионам. Типичные страницы провинциальных газет: baolongan.vn, baobaclieu.vn, baothaibinh.vn
Служба заказа газет на специализированных страницах для удовлетворения всех требований клиентов по размещению маркетинговых статей на специализированных страницах, которые нужны клиентам, например, на специализированных страницах: Строительство, Недвижимость, Женщины, Красота. Специализированные газеты, такие как: Строительная газета, Юридическая газета, Женская газета.
Сервис заказа газет на электронных новостных сайтах с большой аудиторией — чрезвычайно эффективный способ рекламы. Типичные электронные новостные сайты: CafeBiz, VietStock,...
Кроме того, у нас всегда имеется в наличии большинство газет по различным тематикам, которые нужны клиентам, мы поддерживаем Заказ газет по тематике — это выбор, который выбирает большинство клиентов, поскольку это правильная цель — быстро охватить потенциальный рынок.
Статьи, публикуемые на страницах газет, должны соответствовать строгим стандартам журналистского стиля, поэтому мы считаем написание таких статей сложной задачей для большинства клиентов. Всем нашим клиентам, заказывающим газетное издание, предоставляется бесплатный стандартный пакет услуг по написанию журналистского контента (обычная стоимость такого типа статьи составляет 500 000 донгов за статью).
Мы работаем напрямую с большинством новостных агентств по всей стране и можем предоставить столько информации, сколько запросит клиент.
Если руководство газеты-клиента запросит рекламную политику, мы сможем ее поддержать.
Мы можем оказать поддержку в предоставлении услуг по заказу международных газет, которые нужны клиентам. Просто отправьте информацию о международных газетах, которые необходимо разместить, и мы окажем вам поддержку.
Крупные международные газеты, такие как: New York Times News, Bloomberg News
Мы продолжаем набирать агентов для услуг по бронированию газет по лучшим ценам и скидкам на рынке. Мы гарантируем, что благодаря сниженным ценам агенты всегда будут получать высокую прибыль от продаж.
Агенты всегда имеют полную поддержку в виде инструментов продаж и могут быть готовы к продаже за 5 секунд благодаря собственному фирменному веб-сайту.
В этой статье представлен всесторонний и глубокий анализ двух наиболее эффективных методов коммуникации в современных онлайн-изданиях: пресс-PR и рекламы. В статье подробно рассматриваются определения, сравниваются основные различия, анализируется стратегическое значение и представлены популярные формы бронирования пресс-релизов.
В статье, в частности, подробно проанализированы факторы, влияющие на затраты, приведены цитаты из ведущих газет, таких как VnExpress, Dan Tri и Vietnamnet, а также описан процесс профессионального внедрения. Цель статьи — предоставить компаниям, менеджерам по маркетингу и специалистам по коммуникациям прочную базу знаний для принятия обоснованных инвестиционных решений, оптимизации эффективности и создания устойчивых брендов.
В контексте цифрового маркетинга продвижение бренда на платформах электронных газет стало незаменимой стратегией. Однако многие компании всё ещё задаются вопросом о разнице между PR в прессе и рекламой в электронных газетах. Понимание сути каждой формы — основа для построения эффективной и целенаправленной коммуникационной кампании.
Реклама в интернет-газетах — это форма «продажи» товаров и услуг компании через онлайн-медиаканалы за плату. Размещая рекламу, компании полностью контролируют содержание, изображение, время и способ донесения информации до аудитории. Содержание рекламы носит исключительно коммерческий характер и призвано произвести впечатление и убедить клиентов совершить определённое действие, например, совершить покупку, зарегистрироваться для получения услуги или посетить веб-сайт. Стиль написания рекламы часто сильный, лаконичный и прямолинейный, с использованием призывов к действию (CTA), таких как «Купи сейчас» и «Действуй сейчас», для стимулирования клиентов.
Связи с общественностью (PR) в прессе – это деятельность по формированию доверия и имиджа бренда тонким, косвенным образом, через авторитетные третьи стороны, такие как печатные и медийные агентства. В отличие от рекламы, PR-контент не носит откровенно коммерческий характер, а фокусируется на предоставлении полезной информации, интересных историй о компаниях, продуктах или общественных мероприятиях. PR-информация часто редактируется и проверяется СМИ, поэтому она гораздо более объективна и заслуживает доверия в глазах читателей. Главная цель PR – распространение информации, создание симпатий и формирование устойчивой репутации, а не стимулирование прямых продаж в краткосрочной перспективе.
Чтобы более наглядно увидеть разницу, эти две формы можно проанализировать на основе следующих основных критериев:
| Критерии | Реклама | Пресс-служба |
| Контроль | Компании имеют полный контроль над контентом и временем публикации. | В зависимости от прессы контент может редактироваться. |
| Стиль письма | Сильный, краткий, прямой призыв к действию | Стандартный, серьезный, объективный, предоставляющий полезную информацию |
| Основная цель | Стимулирование покупательского поведения, увеличение продаж | Создать престиж, репутацию, создать хорошее впечатление о бренде |
| Объективность и надежность | Низкий, легко поддается охране со стороны клиентов из-за очевидных коммерческих целей | Высокий уровень, проверенный независимой стороной, что упрощает установление доверия |
| Расходы | Обычно выше, гибкие в зависимости от бюджета и настраиваемые | Часто более рентабельно, может появляться как естественные новости («заработанные медиа»). |
| Продолжительность | Может работать непрерывно, публиковать снова и снова | Обычно появляется только один раз |
Несмотря на очевидные различия, грань между PR и онлайн-рекламой становится всё более размытой. Сегодня очень популярна форма платного PR, также известная как адверториал. Это статьи в журналистском стиле, содержащие ценную информацию, публикация которых оплачивается бизнесом. Это позволяет бизнесу контролировать передаваемое сообщение, одновременно используя престиж газеты. Грамотная медиастратегия не должна выбирать что-то одно, а должна сочетать как рекламу (для краткосрочного роста продаж), так и PR (для создания долгосрочной основы бренда) для достижения комплексной эффективности.
Реклама и PR — это не просто коммуникационная деятельность, но и стратегические инвестиции, которые приносят значительную пользу развитию бизнеса. Эффективное использование этих двух инструментов может помочь компаниям достичь поставленных целей: от повышения узнаваемости бренда до оптимизации технических показателей веб-сайта.
PR-статьи в ведущих и авторитетных газетах способны глубоко доносить информацию, проникать в подсознание читателей, тем самым укрепляя доверие к бренду. Для новых продуктов публикация в крупных газетах способствует повышению узнаваемости и быстрому привлечению внимания читателей. Более того, PR в прессе играет важную роль в защите репутации компаний в периоды медиа-кризисов. Грамотно написанная PR-статья может изменить общественное мнение, укрепить доверие и создать устойчивое положительное впечатление. Интегрируя образы бренда в убедительные истории, PR помогает брендам стать более доступными и заслуживающими доверия.
Современные рекламные кампании в онлайн-газетах позволяют компаниям настраивать и направлять рекламу конкретным целевым аудиториям, исходя из поведения, интересов и демографических характеристик читателей. Это помогает компаниям охватить нужную группу потенциальных клиентов, оптимизировать бюджеты и повысить конверсию. В то же время, PR создает широкий цепной эффект, помогая брендам «привлекать внимание» клиентов более естественным и устойчивым образом. Реклама играет важную роль в расширении воронки узнаваемости, создавая сильное первое впечатление о бренде и акциях, в то время как PR играет более убедительную роль и укрепляет доверие.
Одной из важных, но чрезвычайно важных технических ценностей PR в прессе является способность повышать SEO-эффективность веб-сайта компании. Публикация PR-статьи в крупных онлайн-изданиях, таких как VnExpress, Dan Tri или Vietnamnet, часто сопровождается обратными ссылками на веб-сайт компании. Эти ссылки не только обеспечивают прямой трафик от читателей газеты, но и служат важным «голосом престижа» в глазах поисковой системы Google. Доменные имена этих газет имеют очень высокий индекс авторитетности, поэтому обратная ссылка с них может помочь веб-сайту компании улучшить свои позиции по ключевым словам, укрепить репутацию и обеспечить устойчивый рост органического трафика. Таким образом, PR в прессе — это не только инструмент коммуникации, но и долгосрочная инвестиционная стратегия для здоровья и SEO-позиций компании, приносящая результаты, далеко выходящие за рамки краткосрочной рекламной кампании.
Для оптимизации коммуникационной кампании компаниям необходимо выбрать форму заказа прессы, соответствующую их целям и бюджету. В настоящее время широко используется множество типов статей и рекламных форм в электронных газетах.
PR-статьи — это форма пресс-релиза, которую многие компании считают приоритетной благодаря её гибкости и способности доносить глубокие идеи. Существует множество различных типов PR-статей, каждый из которых служит определённой цели:
Рекламные статьи: это наиболее распространённый тип статей, контент которых предоставляется компанией и представляет собой статью, знакомящую с продуктом или услугой. В такой статье представлена подробная информация и чётко сформулированы задачи читателя.
Редакционные статьи: Этот тип статей более независим, поскольку журналист сам составляет контент, проведя исследование отрасли. Редакционные статьи отличаются высокой достоверностью и объективностью, что способствует укреплению общественного доверия.
Интервью (Интервью - Вопросы и ответы): Эта форма часто используется для повышения престижа руководителей бизнеса или влиятельных лиц посредством обмена их взглядами и опытом по определенному вопросу.
Обзор/оценка: сосредоточьтесь на предоставлении подлинных, ценных обзоров продуктов или услуг, тем самым убеждая и повышая доверие клиентов.
Другие креативные форматы: Кроме того, популярны визуальные форматы, такие как инфографика, гифографика, электронный журнал, слайд-шоу или фотоистория. Эти форматы используют изображения, видео и лаконичный текст для быстрой, привлекательной и удобной передачи информации.
Наглядная реклама — традиционный, но эффективный способ повышения узнаваемости бренда. Она оказывает мгновенное визуальное воздействие на читателей:
Баннер: это традиционная форма рекламы, размещаемая в виде статичных или анимированных баннеров в разных местах газетной полосы. При нажатии на баннер пользователи переходят на целевую страницу компании. Баннеры особенно эффективны для создания яркого образа бренда или рекламных программ.
Видео: Видеореклама (TVC) помогает доносить сообщения более ярким, интуитивно понятным и интересным способом, чем обычные баннеры или статьи.
Всплывающие окна: вид рекламы, появляющийся во всплывающем окне при посещении веб-сайта. Хотя это может раздражать, всплывающие окна мгновенно и эффективно привлекают внимание, когда речь идёт о кампаниях, требующих срочной рассылки сообщений.
В цифровую эпоху у всех крупных онлайн-газет есть собственные каналы в социальных сетях с огромным количеством подписчиков. Компании могут использовать эти каналы для продвижения своей продукции. Популярными способами являются публикация статей и видеороликов на фан-странице Facebook или на канале газеты в TikTok/YouTube. Эта форма особенно эффективна для охвата молодой, высокоинтерактивной аудитории и использования репутации газеты для повышения доверия.
Стоимость размещения рекламы и PR в электронных газетах — важный фактор, интересующий любой бизнес. Однако цена не фиксирована и зависит от множества факторов. Понимание этих факторов поможет компаниям оптимизировать свой бюджет и достичь желаемых результатов.
Стоимость размещения PR-статей и рекламы в крупных интернет-изданиях обычно указывается в соответствии с прейскурантом каждой редакции, но может меняться в зависимости от времени и программ стимулирования. Ниже представлен справочный прайс-лист, который поможет компаниям сориентироваться:
| Название газеты | Формат публикации | Местоположение/Категория | Референтная цена (донгов) |
| VnExpress | PR-статья | Зависит от категории | 10 000 000 - 22 000 000 |
| Дэн Три | PR-статья | Зависит от местоположения | От 10 200 000 |
| Vietnamnet | PR-статья | Зависит от местоположения | Цена может быть изменена, свяжитесь с нами |
| 14 канал | PR-статья | Зависит от местоположения | От 7 000 000 |
| Труд | Рекомендуемая PR-статья | Дом | 10 000 000 |
| Авангард | Опубликовать на фан-странице | Фан-страница FB/TikTok | 5,000,000 |
Указанные выше цены приведены исключительно для справки и не включают НДС 8–10% и специальные скидки. Чтобы получить наиболее точное и выгодное предложение, компаниям следует связаться напрямую с поставщиками услуг бронирования прессы.
Стоимость кампании по бронированию прессы определяется многими факторами, включая:
Позиция публикации: чем заметнее позиция, тем она доступнее читателям и тем выше цена. «Горячие» позиции, такие как главная страница, верхний баннер или важные категории, стоят гораздо дороже, чем обычные позиции на подстраницах.
Название и репутация газеты: чем крупнее газета, чем выше посещаемость, чем она престижнее, тем дороже её стоимость. У крупных газет, таких как VnExpress, Dan Tri, Vietnamnet, огромная аудитория, поэтому и цена значительно выше.
Формат и объём: PR-статьи обычно имеют базовую цену за стандартный объём и количество изображений (например, до 600 слов и 3 изображения). Увеличение количества слов, изображений или использование сложных форматов, таких как электронный журнал, видеосюжет или инфографика, приведёт к увеличению стоимости.
Время показа: некоторые виды рекламы оцениваются на основе времени показа, например, закрепление позиции на главной странице на 2 часа.
Анализ этих факторов помогает компаниям понять, что цена бронирования — это не просто цифра, а стратегический фактор. Маркетолог не только сравнит цены, но и оценит ценность каждой инвестиции. Потратив 10 миллионов долларов на авторитетную газету, вы можете добиться гораздо лучших результатов по продвижению бренда и обратным ссылкам, чем потратив 5 миллионов долларов на менее авторитетную газету, несмотря на более высокую первоначальную стоимость. Поэтому для оптимизации бюджета очень важно сосредоточиться на долгосрочных целях и ценности, а не просто смотреть на цифры.
Фиксированной суммы для этого вопроса нет, поскольку адекватная стоимость зависит от многих факторов каждого бизнеса: целей кампании, общего бюджета, сектора бизнеса и стратегий конкурентов. Для компаний, которые только начинают свою деятельность или имеют ограниченный бюджет, начальная стоимость в 5–10 миллионов донгов может быть разумным выбором для проведения небольших тестовых кампаний в авторитетных газетах. После оценки первоначальной эффективности компании могут увеличить бюджет и расширить масштаб. Сосредоточение внимания на полученной ценности (результате), такой как изменение узнаваемости бренда или поведения клиентов, а не на исходных показателях (отдаче), таких как количество просмотров, поможет компаниям принимать более точные инвестиционные решения.
Заказ пресс-релиза — сложный процесс, требующий тщательности и профессионализма на каждом этапе. Чёткий процесс поможет компаниям обеспечить бесперебойную, целенаправленную и максимально эффективную кампанию.
Первый и самый важный шаг в этом процессе — определить нужную аудиторию газеты для сравнения с целевой аудиторией бизнеса. Например, технологическому бренду следует выбирать газеты с авторитетными разделами о технологиях, такими как VnExpress Digitalization, а модному бренду — газеты о развлечениях и стиле жизни, такие как Channel 14 или Ngoisao.net. Правильный выбор газеты и раздела поможет статье достичь нужной аудитории, увеличивая вероятность конверсии. Затем, исходя из поставленных целей, компания выбирает подходящую форму бронирования, которая может представлять собой подробную PR-статью для укрепления доверия или баннерную рекламу для повышения узнаваемости.
После определения заголовка и формата, этап подготовки контента определит успех кампании. Компаниям необходимо создать дерево контента и подробный план, определив основное сообщение, которое они хотят донести. Содержание PR-статьи должно быть написано профессионально, иметь привлекательный заголовок, первый абзац, решающий проблему читателя, основную часть статьи, грамотно интегрирующую информацию о продукте/услуге, и продуманное заключение с призывом к действию. Помимо текстового контента, необходимо также подготовить высококачественные сопутствующие ресурсы, такие как изображения и видео, оптимизированные по объёму и размеру, чтобы обеспечить наилучший опыт для читателей.
Публикация — это не конец кампании по бронированию места в прессе. Компаниям необходимо регулярно отслеживать и оценивать эффективность статьи. Среди метрик, на которые следует обратить внимание, — количество просмотров страниц, трафик на веб-сайт и взаимодействие читателей со статьей. Что ещё важнее, необходимо измерять показатели эффективности бизнеса, такие как изменения в узнаваемости бренда, покупательском поведении или фактических продажах (результат).
Процесс заказа рекламы включает множество сложных этапов: от консультирования, планирования и производства контента до переговоров с редакцией и контроля эффективности. Профессиональное агентство может помочь компаниям справиться со всем этим процессом. Более того, редакции газет часто имеют право редактировать и изменять контент в соответствии со своим стилем. Опытное агентство наладит хорошие отношения и будет понимать эти правила, гарантируя, что контент будет одобрен и сохранит оригинальный дух компании.2 Поэтому сотрудничество с надежным партнером не только помогает оптимизировать затраты и процессы, но и гарантирует качество и прозрачность кампании.
