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Nous sommes convaincus que nous sommes l’une des rares unités à fournir des services de réservation de presse et de médias qui couvrent la plupart des besoins des clients, de la presse en ligne aux autres médias modernes.
Réservation de journaux - Service de relations publiques de journaux avec le prix le plus compétitif du marché, possédant une liste diversifiée de journaux nationaux et internationaux prestigieux.
Nous prenons en charge les articles journalistiques standard, une approbation rapide, garantissons un style d'écriture professionnel, aidons à améliorer l'efficacité du marketing et créons des marques durables pour les clients.
Toujours engagé envers le prestige, le dévouement et les meilleures solutions de communication
Nous travaillons directement avec les médias d’information pour fournir un service de qualité et un support client rapide.
Nous travaillons directement avec les principaux journaux afin de fournir une assistance rapide et de garantir la qualité de nos publications. Parmi les principaux journaux que nous proposons via notre service de réservation de journaux, on trouve : Dantri.vn, Vnexpress.net, Vietnamnet.vn, etc.
Le service de réservation de journaux provinciaux consiste à publier des articles présentant les produits et services des clients sur les pages des journaux provinciaux. Ce concept désigne les pages de journaux par localité (province) et est géré par les agences d'État locales. Les pages types des journaux provinciaux sont : baolongan.vn, baobaclieu.vn, baothaibinh.vn
Service de réservation de journaux sur des pages spécialisées pour répondre à toutes les exigences des clients en matière de publication d'articles marketing sur des pages spécialisées dont les clients ont besoin, par exemple des pages spécialisées : Construction, Immobilier, Femmes, Beauté Journaux spécialisés comme suit : Journal de construction, Journal juridique, Journal féminin
La réservation de journaux sur les sites d'actualités électroniques très fréquentés est un moyen publicitaire extrêmement efficace. Sites d'actualités électroniques typiques : CafeBiz, VietStock, etc.
De plus, nous avons toujours la plupart des journaux dans différents domaines dont les clients ont besoin, nous soutenons La réservation de journaux par domaine est le choix choisi par la majorité des clients car c'est le bon objectif pour atteindre rapidement le marché potentiel.
Les articles publiés dans les journaux doivent respecter des normes de style journalistique strictes. Nous considérons donc leur rédaction comme difficile pour la plupart de nos clients. Tous nos clients bénéficiant d'une réservation journal bénéficient d'un forfait de rédaction de contenu journalistique standard gratuit (le tarif normal pour ce type d'article est de 500 000 VND par article).
Nous travaillons directement avec la plupart des médias d'information à l'échelle nationale, nous pouvons fournir aussi longtemps que le client le demande.
Tant que la direction du journal client demande une politique publicitaire, nous pouvons la soutenir.
Nous pouvons prendre en charge les services de réservation de journaux sur les journaux internationaux dont les clients ont besoin, envoyez simplement des informations sur les journaux internationaux qui doivent être publiés et nous vous aiderons.
Les principaux journaux internationaux tels que : New York Times News, Bloomberg News
Nous recrutons continuellement des agents pour nos services de réservation de journaux, en bénéficiant des meilleurs prix et réductions du marché. Grâce à ces tarifs réduits, nous nous engageons à toujours garantir une marge bénéficiaire élevée pour nos activités commerciales.
Les agents sont toujours entièrement soutenus par des outils de vente et peuvent être prêts à vendre en 5 secondes avec leur propre site Web de marque.
Cet article propose une analyse complète et approfondie des deux méthodes de communication les plus efficaces des journaux en ligne actuels : les relations presse et la publicité. Il approfondira leur définition, comparera leurs principales différences, explorera leur importance stratégique et présentera les formes les plus courantes de réservation de presse.
Cet article analysera en détail les facteurs influençant les coûts, fournira des citations de référence dans de grands journaux tels que VnExpress, Dan Tri et Vietnamnet, et présentera un processus de mise en œuvre professionnel. L'objectif est de doter les entreprises, les responsables marketing et les responsables communication d'une base de connaissances solide pour prendre des décisions d'investissement éclairées, optimiser l'efficacité et bâtir des marques durables.
Dans le contexte du marketing numérique, la promotion de la marque sur les plateformes de presse électronique est devenue une stratégie incontournable. Cependant, de nombreuses entreprises s'interrogent encore sur la différence entre les relations presse et la publicité dans les journaux électroniques. Comprendre la nature de chaque forme de communication est essentiel pour élaborer une campagne de communication efficace et ciblée.
La publicité en ligne dans les journaux est une forme de « vente » des produits et services d'une entreprise sur les médias en ligne, moyennant une commission. Grâce à la publicité, les entreprises maîtrisent pleinement le message, l'image, le moment et la manière dont il est diffusé. Le contenu publicitaire est très commercial, conçu pour impressionner et inciter les clients à effectuer une action spécifique, comme effectuer un achat, s'inscrire à un service ou consulter un site web. Le style rédactionnel de la publicité est souvent percutant, concis et direct, utilisant des slogans d'appel à l'action (CTA) tels que « Acheter maintenant » ou « Agir maintenant » pour stimuler l'intérêt des clients.
Les relations publiques (RP) dans la presse visent à renforcer la confiance et l'image de marque de manière subtile et indirecte, par l'intermédiaire de tiers réputés tels que les agences de presse et les médias. Contrairement à la publicité, le contenu des RP n'est pas ouvertement commercial, mais vise à fournir des informations utiles et des articles attrayants sur les entreprises, les produits ou les activités communautaires. Les informations RP sont souvent éditées et vérifiées par les médias, ce qui les rend beaucoup plus objectives et fiables aux yeux des lecteurs. L'objectif principal des RP est de diffuser l'information, de susciter la sympathie et de bâtir une réputation durable, et non de promouvoir des ventes directes à court terme.
Pour voir la différence plus clairement, ces deux formes peuvent être analysées en fonction des critères fondamentaux suivants :
| Critères | Publicité | Presse PR |
| Contrôle | Les entreprises ont un contrôle total sur le contenu et le moment de publication. | Selon la presse, le contenu peut être modifié. |
| Style d'écriture | Fort, concis, direct, appel à l'action | Standard, sérieux, objectif, fournissant des informations utiles |
| Objectif principal | Promouvoir le comportement d'achat, augmenter les ventes | Construire du prestige, de la réputation, créer une bonne impression de la marque |
| Objectivité et fiabilité | Faible, facile à surveiller par les clients en raison d'objectifs commerciaux évidents | Haut niveau, vérifié par un tiers, donc plus facile à établir la confiance |
| Frais | Généralement plus élevé, flexible en fonction du budget et personnalisable | Souvent plus rentable, peut apparaître comme une information naturelle (« médias acquis ») |
| Durée | Peut fonctionner en continu, publier encore et encore | N'apparaît généralement qu'une seule fois |
Malgré ces différences évidentes, la frontière entre RP et publicité en ligne s'estompe de plus en plus. Aujourd'hui, une forme de RP payante, aussi appelée publireportage, est très populaire. Il s'agit d'articles de type journalistique qui fournissent des informations précieuses, mais dont la publication est financée par l'entreprise. Cela permet à l'entreprise de contrôler le message qu'elle souhaite transmettre, tout en profitant du prestige du journal. Une stratégie média intelligente ne doit pas privilégier l'un ou l'autre, mais combiner publicité (pour booster les ventes à court terme) et RP (pour construire une image de marque durable) pour une efficacité optimale.
La publicité et les relations publiques ne sont pas seulement des activités de communication, mais aussi des investissements stratégiques qui apportent de nombreux avantages importants au développement de l'entreprise. Une utilisation efficace de ces deux outils peut aider les entreprises à atteindre leurs objectifs, du renforcement de la notoriété de la marque à l'optimisation des indicateurs techniques du site web.
Les articles de RP dans les journaux grand public et réputés ont la capacité de transmettre des messages profonds, de pénétrer l'inconscient des lecteurs et de renforcer ainsi la confiance envers la marque. Pour les produits nouvellement lancés, la parution dans les grands journaux contribue à accroître la notoriété et à attirer rapidement l'attention des lecteurs. De plus, les RP jouent un rôle important dans la protection de la réputation des entreprises face aux crises médiatiques. Un article de RP bien rédigé peut transformer l'opinion publique, renforcer la confiance et créer une impression positive durable. En intégrant l'image de marque à des récits captivants, les RP aident les marques à devenir plus accessibles et dignes de confiance.
Les campagnes publicitaires modernes dans les journaux en ligne permettent aux entreprises de personnaliser et de diffuser leurs annonces vers des publics cibles spécifiques, en fonction du comportement, des centres d'intérêt et des données démographiques des lecteurs. Cela permet aux entreprises d'atteindre le bon groupe de clients potentiels, d'optimiser leurs budgets et d'augmenter leurs conversions. Parallèlement, les relations publiques créent un effet d'entraînement généralisé, aidant les marques à capter l'attention des clients de manière plus naturelle et durable. La publicité contribue à élargir l'entonnoir de reconnaissance, créant une première impression forte de la marque et des promotions, tandis que les relations publiques jouent un rôle plus persuasif et renforcent la confiance.
L'un des atouts techniques majeurs et pourtant essentiels des relations presse réside dans leur capacité à améliorer l'efficacité SEO du site web d'une entreprise. Lorsqu'un article de relations presse est publié dans de grands journaux en ligne tels que VnExpress, Dan Tri ou Vietnamnet, il contient souvent des backlinks pointant vers le site web de l'entreprise. Ces backlinks génèrent non seulement du trafic direct de la part des lecteurs du journal, mais constituent également un atout majeur pour le moteur de recherche Google. Les noms de domaine de ces journaux bénéficient d'un indice d'autorité très élevé ; un backlink provenant de ces journaux peut donc aider le site web de l'entreprise à améliorer son classement par mots-clés, à consolider sa réputation et à développer durablement son trafic organique. Par conséquent, les relations presse ne sont pas seulement un outil de communication, mais aussi une stratégie d'investissement à long terme pour la santé et le positionnement SEO de l'entreprise, dont les résultats vont bien au-delà d'une campagne publicitaire à court terme.
Pour optimiser leur campagne de communication, les entreprises doivent choisir le mode de réservation presse adapté à leurs objectifs et à leur budget. Actuellement, de nombreux types d'articles et de supports publicitaires sont couramment utilisés dans les journaux électroniques.
Les articles de RP sont une forme de réservation presse privilégiée par de nombreuses entreprises en raison de leur flexibilité et de leur capacité à véhiculer des messages percutants. Il existe de nombreux types d'articles de RP, chacun ayant un objectif spécifique :
Publireportage : il s'agit du type d'article le plus courant. Le contenu est fourni par l'entreprise et rédigé sous forme d'article pour présenter un produit ou un service. Cet article fournit des informations détaillées et résout les problèmes du lecteur de manière astucieuse.
Éditorial : Ce type d'article est plus indépendant, le journaliste rédigeant lui-même le contenu après avoir effectué des recherches sur l'entreprise. L'éditorial est d'une grande fiabilité et objectivité, contribuant ainsi à renforcer la confiance du public.
Entretien (Interview - Q&R) : Cette forme est souvent utilisée pour accroître le prestige des chefs d'entreprise ou des personnes influentes, en partageant leurs points de vue et leurs expériences sur une question spécifique.
Évaluation : concentrez-vous sur la fourniture d'évaluations authentiques et précieuses de produits ou de services, convaincant ainsi et augmentant la confiance des clients.
Autres formats créatifs : Les formats visuels tels que l'infographie, la gifographie, le magazine électronique, le diaporama ou le photoreportage sont également populaires. Ces formats utilisent des images, des vidéos et du texte concis pour transmettre l'information rapidement, de manière attrayante et facile à partager.
L'affichage publicitaire est un moyen traditionnel mais efficace de renforcer la notoriété d'une marque. Il crée un impact visuel immédiat sur les lecteurs :
Bannière : Il s'agit d'une forme traditionnelle de publicité, affichée sous forme de bannières statiques ou animées à différents endroits sur la page du journal. En cliquant, les utilisateurs sont redirigés vers la page d'accueil de l'entreprise. Les bannières sont particulièrement efficaces pour créer une forte impression d'une marque ou d'un programme promotionnel.
Vidéo : La publicité vidéo, ou TVC, permet de transmettre des messages de manière plus vivante, intuitive et attrayante que les bannières ou les articles classiques.
Pop-up : une forme de publicité qui s'affiche sous forme de fenêtre contextuelle lorsqu'un utilisateur visite un site web. Bien que parfois gênantes, les fenêtres contextuelles attirent immédiatement l'attention des campagnes nécessitant des messages urgents.
À l'ère du numérique, les grands journaux en ligne disposent tous de leurs propres réseaux sociaux, qui attirent un nombre considérable d'abonnés. Les entreprises peuvent exploiter ces canaux pour promouvoir leurs produits. Parmi les moyens les plus populaires, on trouve la publication d'articles et de vidéos sur la page Facebook, ou sur la chaîne TikTok/YouTube du journal. Cette méthode est particulièrement efficace pour toucher un public jeune et très interactif et exploiter la réputation du journal pour accroître sa crédibilité.
Le coût de la publicité et des relations publiques sur les journaux électroniques est un facteur important qui intéresse toute entreprise. Cependant, ce prix n'est pas fixe et dépend de nombreux facteurs. Comprendre ces facteurs aidera les entreprises à optimiser leur budget et à atteindre les résultats escomptés.
Le coût de la publication d'articles de relations publiques et de publicités dans les principaux journaux en ligne est généralement indiqué selon la grille tarifaire de chaque rédaction, mais peut varier en fonction du temps et des programmes d'incitation. Vous trouverez ci-dessous une grille tarifaire de référence pour aider les entreprises à avoir une vue d'ensemble :
| Nom du journal | Format de publication | Localisation/Catégorie | Prix de référence (VND) |
| VnExpress | Article de relations publiques | Cela dépend de la catégorie | 10 000 000 - 22 000 000 |
| Dan Tri | Article de relations publiques | Cela dépend de l'emplacement | À partir de 10 200 000 |
| Vietnamnet | Article de relations publiques | Cela dépend de l'emplacement | Prix sujet à changement, contactez-nous |
| Chaîne 14 | Article de relations publiques | Cela dépend de l'emplacement | À partir de 7 000 000 |
| Travail | Article de relations publiques en vedette | Maison | 10 000 000 |
| Avant-garde | Publier sur la page des fans | Page de fans FB/Tiktok | 5 000 000 |
Les prix ci-dessus sont donnés à titre indicatif uniquement et n'incluent pas la TVA de 8 à 10 % ni les remises spéciales. Pour obtenir un devis précis et préférentiel, les entreprises sont invitées à contacter directement les prestataires de services de réservation de presse.
Le coût d'une campagne de réservation de presse est déterminé par de nombreux facteurs, notamment :
Position de publication : Plus une position est visible, plus elle est accessible aux lecteurs, plus le prix est élevé. Les positions « chaudes » comme la page d'accueil, la bannière principale ou les catégories importantes ont des prix bien plus élevés que les positions normales sur les sous-pages.
Nom et réputation du journal : Plus le journal est important, plus son trafic est important et prestigieux, et plus son coût est élevé. Les grands journaux comme VnExpress, Dan Tri et Vietnamnet ont un lectorat important, ce qui explique leur prix nettement plus élevé.
Format et longueur : Les articles de RP ont généralement un prix de base pour une longueur et un nombre d'images standard (par exemple, jusqu'à 600 mots et 3 images). Augmenter le nombre de mots et d'images, ou utiliser des formats complexes tels que e-magazine, reportage vidéo ou infographie, entraînera une augmentation du coût.
Durée d'affichage : Certaines formes de publicité sont tarifées en fonction de la durée d'affichage, comme l'ancrage d'une position sur la page d'accueil pendant 2 heures.
L'analyse de ces facteurs aide les entreprises à comprendre que le prix de réservation n'est pas seulement un chiffre, mais une considération stratégique. Un expert en marketing ne se contentera pas de comparer les prix, mais évaluera également la valeur de chaque investissement. Investir 10 millions dans un journal réputé peut générer une image de marque et des backlinks bien meilleurs que 5 millions dans un journal moins réputé, malgré un coût initial plus élevé. Par conséquent, se concentrer sur les objectifs à long terme et la valeur plutôt que sur les seuls chiffres est essentiel pour optimiser le budget.
Il n'existe pas de chiffre fixe pour cette question, car le coût approprié dépend de nombreux facteurs propres à chaque entreprise : objectifs de campagne, budget global, secteur d'activité et stratégies concurrentielles. Pour les entreprises en démarrage ou disposant d'un budget limité, un coût initial de 5 à 10 millions de VND peut constituer un choix raisonnable pour mener de petites campagnes tests dans des journaux réputés. Après avoir mesuré l'efficacité initiale, les entreprises peuvent augmenter le budget et étendre leur portée. Se concentrer sur la valeur reçue (résultat), comme l'évolution de la notoriété de la marque ou du comportement des clients, plutôt que sur des indicateurs d'entrée (sortie), comme le nombre de vues, aidera les entreprises à prendre des décisions d'investissement plus judicieuses.
La réservation presse est un processus complexe qui exige rigueur et professionnalisme à chaque étape. Un processus clair permettra aux entreprises de garantir le bon déroulement de leur campagne, son adéquation avec les objectifs et une efficacité optimale.
La première étape, et la plus importante, consiste à identifier le lectorat idéal du journal afin de le comparer à sa clientèle cible. Par exemple, une marque technologique devrait privilégier des journaux proposant des rubriques technologiques réputées, comme VnExpress Digitalization, tandis qu'une marque de mode pourrait privilégier des journaux consacrés au divertissement et à l'art de vivre, comme Channel 14 ou Ngoisao.net. Choisir le bon journal et la bonne rubrique permettra à l'article de toucher les bonnes personnes et d'augmenter les chances de conversion. Ensuite, en fonction des objectifs identifiés, l'entreprise choisira le mode de réservation approprié, qui peut prendre la forme d'un article de relations publiques approfondi pour instaurer la confiance, ou d'une bannière publicitaire pour accroître la notoriété immédiate.
Après avoir finalisé le titre et le format, la phase de préparation du contenu déterminera le succès de la campagne. Les entreprises doivent élaborer une arborescence de contenu et un plan détaillé, identifiant le message principal à transmettre. Le contenu de l'article de relations publiques doit être rédigé avec professionnalisme : un titre attrayant, un paragraphe d'introduction qui réponde à la problématique du lecteur, un corps de texte intégrant intelligemment les informations sur le produit/service, et une conclusion élaborée avec un appel à l'action. Outre le texte, les ressources d'accompagnement, telles que les images et les vidéos, doivent également être de haute qualité, optimisées en termes de capacité et de taille pour garantir une expérience utilisateur optimale.
La publication ne marque pas la fin d'une campagne de réservation de presse. Les entreprises doivent suivre et évaluer régulièrement l'efficacité de l'article. Parmi les indicateurs à prendre en compte figurent le nombre de pages vues, le trafic sur le site web et les interactions des lecteurs avec l'article. Plus important encore, il est nécessaire de mesurer des indicateurs de performance tels que l'évolution de la notoriété de la marque, le comportement d'achat ou les ventes réelles (résultat).
Le processus de réservation presse comporte de nombreuses étapes complexes, allant du conseil à la planification, en passant par la production de contenu, la négociation avec la rédaction et le suivi de l'efficacité. Une agence professionnelle peut aider les entreprises à gérer l'ensemble de ce processus. De plus, les rédactions de journaux sont souvent autorisées à éditer et à modifier le contenu pour l'adapter à leur style. Une agence expérimentée entretiendra de bonnes relations et comprendra ces réglementations, garantissant ainsi l'approbation du contenu et le respect de l'esprit initial de l'entreprise.2 Par conséquent, collaborer avec un partenaire de confiance permet non seulement d'optimiser les coûts et les processus, mais aussi de garantir la qualité et la transparence de la campagne.
