0
في ظلّ تزايد المنافسة في قطاع الأعمال الإلكترونية، لم يعد تحسين محركات البحث (SEO) مجرد مصطلح تسويقي، بل أصبح أساسًا أساسيًا لضمان تواجد الشركات وتطورها المستدام. باختصار، SEO هو مجموعة من التقنيات لتحسين ترتيب المواقع الإلكترونية في محركات البحث مثل جوجل وبينج وياهو.
الهدف النهائي لتحسين محركات البحث هو جعل موقع الويب الخاص بك يتصدر نتائج البحث، وبالتالي جذب كمية كبيرة من الزيارات العضوية، وزيادة التعرف على العلامة التجارية وسلطتها، وتحسين تجربة المستخدم بشكل عام. سيتناول هذا التقرير الركيزتين الرئيسيتين غير المنفصلتين لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة: تحسين محركات البحث على الموقع وتحسين محركات البحث خارج الموقع.
تحسين محركات البحث (SEO) عملية شاملة، تتكون من جانبين رئيسيين. لكل جانب غرض ونطاق عمل مختلفين، لكنهما متكاملان ولا غنى عنهما.
تحسين محركات البحث على الموقع (أو تحسين محركات البحث على الصفحة): هو تحسين العناصر على موقع الويب الخاص بك. تقع جميع هذه الأنشطة تحت سيطرتك المباشرة، بدءًا من الهيكل والمحتوى وكوود HTML وعناوين URL وسرعة تحميل الصفحة وحتى تجربة المستخدم. يهدف تحسين محركات البحث (SEO) على الموقع إلى بناء قاعدة متينة وسهلة الاستخدام للمستخدمين ومحركات البحث. فهو يُساعد روبوتات البحث على فهم محتوى الصفحة بسهولة وتقييم جودتها بدقة.
تحسين محركات البحث خارج الموقع (أو تحسين محركات البحث خارج الصفحة): على العكس من ذلك، فإن تحسين محركات البحث خارج الموقع هي الأنشطة التي يتم إجراؤها خارج موقع الويب الخاص بك. الهدف الرئيسي منه هو بناء المصداقية والثقة والسلطة للموقع في نظر جوجل والمستخدمين. غالبًا ما تعتمد العوامل خارج الموقع على أطراف ثالثة، مثل الروابط الخلفية من مواقع ويب أخرى ذات سلطة أو الإشارات إلى العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا يجعل تحسين الموقع خارج الموقع يستغرق وقتًا أطول لرؤية النتائج، في بعض الأحيان من عدة أشهر إلى عدة سنوات، ويحتوي على مخاطر أكثر من تحسين الموقع داخل الموقع.
عند التفكير في استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث، يُعدّ تحديد المجال الذي تُعطى له الأولوية قرارًا بالغ الأهمية. ورغم أهمية كليهما، يُظهر التحليل المُعمّق أن تحسين محركات البحث على الموقع هو الخطوة الأولى، ويُشكّل أساسًا لا غنى عنه.
أي موقع إلكتروني ضعيف البنية، أو ذو محتوى ضعيف، أو بنية غير منظمة، أو سرعة تحميل بطيئة، سيواجه صعوبة في الحفاظ على تصنيفات عالية حتى مع وجود العديد من الروابط الخلفية القوية. الجهود المبذولة خارج الموقع مجرد إشارات "ثقة"، ولكن إذا لم يكن المحتوى نفسه ذا قيمة، فلن يحافظ جوجل على هذا التصنيف. يمكن لـ Google تصنيف موقع ما في مرتبة عالية بناءً على إشارات قوية من خارج الموقع، ولكن إذا نقر المستخدمون وغادروا على الفور (معدل ارتداد مرتفع) أو لم يجدوا معلومات مفيدة، فسوف تلاحظ الخوارزمية ذلك وتعدل التصنيف بسرعة إلى الأسفل.
على العكس من ذلك، فإن الموقع الذي تم تحسينه بشكل صحيح على الموقع - بمحتوى متعمق وتجربة مستخدم ممتازة وسرعة تحميل سريعة - سوف يجذب الروابط الخلفية بسهولة وبشكل طبيعي ويحول المستخدمين بشكل أكثر فعالية. يُظهر هذا أن العلاقة بين هذين المجالين عبارة عن سلسلة واضحة من الأسباب والنتائج: فالتواجد في الموقع هو الشرط الضروري والأساس الأولي، بينما يُعدّ التواجد خارج الموقع الشرط الكافي والعامل الذي يُعزز السمعة. يجب أن تبدأ الاستراتيجية الحكيمة دائمًا ببناء "منزل" مثالي ومتين قبل "دعوة الأصدقاء للعب".
| معايير | تحسين محركات البحث على الموقع | تحسين محركات البحث خارج الموقع |
| غاية | مساعدة محركات البحث على فهم المحتوى وتقييمه | بناء المصداقية والسلطة والثقة |
| نِطَاق | العناصر الموجودة داخل الموقع | عوامل الموقع الخارجي |
| يتحكم | تحت السيطرة الكاملة | تعتمد على أطراف ثالثة ولا تسيطر بشكل كامل |
| العناصر الرئيسية | تحسين المحتوى وعلامات HTML وبنية الموقع والسرعة | بناء الروابط الخلفية، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والإشارة إلى العلامة التجارية |
| فعال من حيث الوقت | تأثير أسرع (بضعة أسابيع) | تأثير أبطأ (أشهر إلى سنوات) |
| مستوى المخاطر | مخاطر منخفضة | عالية المخاطر، وخاصة مع تقنيات "القبعة السوداء" |
| على سبيل المثال | تحسين عنوان الصفحة، وإضافة وصف للصورة، وتحسين سرعة تحميل الصفحة | اكتب منشورات للضيوف على المدونات ذات السمعة الطيبة، وشارك المحتوى على الشبكات الاجتماعية |
يُعد تحسين محركات البحث (SEO) على الموقع ركيزةً أساسيةً لأي حملة تحسين محركات بحث. فهو يتعلق ببناء أساس متين يسهل على المستخدمين ومحركات البحث التعامل معه، وهو أمر يمكنك التحكم فيه بفعالية. لا تساعد المنصة الجيدة الموجودة على الموقع على حصول موقع الويب الخاص بك على تصنيف مرتفع فحسب، بل توفر أيضًا تجربة إيجابية، وتشجع المستخدمين على البقاء لفترة أطول والعودة في المستقبل.
مع ازدياد ذكاء جوجل، تغيرت استراتيجيات تحسين الكلمات الرئيسية بشكل جذري. فبدلاً من التركيز على حشو الكلمات الرئيسية بشكل غير طبيعي - وهي تقنية تُصنف ضمن "أساليب تحسين محركات البحث غير الشرعية" وقد تضر بالموقع الإلكتروني، – يركز تحسين محركات البحث الحديثة على الموقع على فهم "نية البحث" للمستخدم.
يجب تصميم محتوى الموقع الإلكتروني وهيكله لحل المشكلة التي يبحث عنها المستخدم تحديدًا. تبدأ أي استراتيجية تسويقية فعّالة على الموقع بتحليل نية البحث، وبالتالي إنشاء محتوى مناسب لكل مرحلة من مراحل رحلة المستخدم، سواءً كان يبحث عن معلومات (معلوماتية)، أو يرغب في العثور على موقع إلكتروني محدد (تصفحي)، أو يبحث عن منتج (تجاري)، أو مستعدًا للشراء (معاملاتية). التركيز على حل مشاكل المستخدم هو الفرق الرئيسي بين تحسين محركات البحث القديم وتحسين محركات البحث الحديث.
المحتوى والكلمات الرئيسية:
تحسين الكلمات الرئيسية ونية البحث: يعتمد العثور على الكلمات الرئيسية المستهدفة على ثلاثة عوامل: حجم البحث، وصعوبة الكلمات الرئيسية، والأهم من ذلك، نية البحث.
إنشاء محتوى قيم: يجب أن يكون المحتوى فريدًا ومفيدًا وغنيًا بالمعلومات ومقدمًا بشكل واضح.
علامات HTML:
وسم العنوان: من أهم عوامل الترتيب. يجب أن يحتوي هذا الوسم على الكلمة المفتاحية الرئيسية في البداية، وأن يكون جذابًا وذو طول معقول (حوالي 60 حرفًا) لتجنب الاقتطاع عند ظهوره في نتائج البحث.
الوصف التعريفي: وصف موجز وجذاب يُلخّص المحتوى الرئيسي للصفحة. مع أنه ليس عامل تصنيف مباشرًا، إلا أنه يُساعد على زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في نتائج البحث.
علامات العناوين (H1، H2، H3،...): تساعد على تنظيم المحتوى منطقيًا، وتسهل قراءته للمستخدمين والروبوتات. يجب أن يحتوي المقال على علامة H1 واحدة فقط، عادةً ما تحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية، وتُستخدم علامات H2، H3،... لتصنيف العناوين الفرعية.
هيكل الموقع وعنوان URL:
عناوين URL سهلة الاستخدام: يجب أن تكون عناوين URL قصيرة وسهلة القراءة، وتحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية، وأن تستخدم علامات الوصل (-) لفصل الكلمات. يجب إزالة الأحرف الخاصة.
هيكل موقع الويب ومسارات التنقل: هيكل موقع الويب الذي يحتوي على تسلسل هرمي واضح (على سبيل المثال الصفحة الرئيسية > الفئات > الفئات الفرعية > المنشورات) يجعل من السهل على المستخدمين والروبوتات التنقل.
الهندسة وتجربة المستخدم (UX):
سرعة تحميل الصفحة: يُعد تحسين السرعة أمرًا بالغ الأهمية. ينبغي تحسين مواقع الويب من خلال ضغط الصور، واستخدام التخزين المؤقت، وتحسين مؤشرات الويب الأساسية (LCP، FID، CLS).
تحسين الصور: يجب أن تحتوي الصور على أسماء ملفات وصفية، وكلمات مفتاحية، alt text مناسب. لا يساعد Alt text محركات البحث على فهم محتوى الصورة فحسب، بل يُحسّن أيضًا سهولة الوصول إليها للمستخدمين.
الرابط الداخلي: يساعد ربط الصفحات داخل نفس الموقع على توزيع القوة من الصفحات القوية إلى الصفحات الأضعف ويجعل المستخدمين يبقون على الموقع لفترة أطول.
الروابط الخارجية: إن الربط بمصادر موثوقة وذات سمعة طيبة في نفس المجال سيساعد في زيادة مصداقية وخبرة المحتوى الخاص بك.
يوضح الجدول أدناه العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث على الموقع، مما يسهل على القراء التحقق منها وتنفيذها.
| فئة | مهام محددة | حالة |
| الكلمات الرئيسية والمحتوى | تحليل الكلمات الرئيسية وتحديدها بناءً على نية البحث | |
إنشاء محتوى فريد وقيم يحل مشاكل المستخدمين | ||
| علامات HTML | تحسين علامة العنوان (الطول وموضع الكلمات الرئيسية) | |
تحسين الوصف التعريفي (قصير وجذاب) | ||
استخدم علامات العنوان (H1، H2، H3) لتنظيم المحتوى | ||
| البنية والهندسة | بنية عنوان URL سهلة (قصيرة، غنية بالكلمات الرئيسية، موصولة بواصلة) | |
تحسين سرعة تحميل الصفحة (ضغط الصور، Core Web Vitals) | ||
تأكد من عرض الموقع بشكل جيد على جميع الأجهزة (متجاوب) | ||
إعداد وتحسين ملفات | ||
استخدم الارتباط الداخلي بحكمة لتوزيع القوة | ||
| تجربة المستخدم (UX) | تحسين الصور (اسم الملف، | |
أضف روابط خارجية إلى مصادر موثوقة | ||
تحسين وظيفة البحث الداخلي وأزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA) |
بعد أن يصبح موقعك الإلكتروني متينًا، حان الوقت للتركيز على تعزيز سلطته خارجيًا. يعمل تحسين محركات البحث خارج الموقع كعامل تعزيز، مما يساعد محركات البحث والمستخدمين على رؤية أن موقعك لا يحتوي على محتوى رائع فحسب، بل هو أيضًا مصدر موثوق وموثوق في مجالك.
الروابط الخلفية - الروابط من مواقع الويب الأخرى التي تشير إلى موقعك - هي العمود الفقري لتحسين محركات البحث خارج الموقع. تعتبر جوجل الروابط الخلفية دليلاً على الثقة. عندما يربط موقع إلكتروني موثوق وعالي الجودة بموقعك، فهذه إشارة قوية لجوجل بأن محتواك جدير بالثقة وقيّم.
تتضمن تقنيات بناء الروابط الخلفية الشائعة ما يلي:
النشر كضيف: قم بنشر مقالات عالية الجودة على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة بنفس الموضوع للحصول على روابط خلفية معقولة.
PBN (شبكة المدونات الخاصة): تقنية أكثر تقدمًا، تستخدم شبكة من المواقع الخاصة لإنشاء روابط خلفية لرفع تصنيف الموقع الرئيسي. هذه التقنية محفوفة بالمخاطر إذا لم يتم تنفيذها بعناية، ويمكن اعتبارها "تقنية SEO غير قانونية" من قبل Google ومعاقبتها.
المشاركة الاجتماعية: تؤدي مشاركة المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وجذب الانتباه، وقد تؤدي إلى ربط مواقع أخرى بك طواعية.
بالإضافة إلى الروابط الخلفية، تساهم عوامل أخرى خارج الموقع في بناء المصداقية. يلعب التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة المحتوى دورًا هامًا في تعزيز حملات تحسين محركات البحث خارج الموقع. تساعد الإشارات الاجتماعية الإيجابية جوجل على تحديد شعبية العلامة التجارية. علاوة على ذلك، يُعدّ ذكر علامتك التجارية على مواقع أو منتديات موثوقة، حتى بدون رابط خلفي، عاملاً مهمًا أيضًا. تُظهر هذه الإشارات أن علامتك التجارية معترف بها ومؤثرة في الصناعة.
EAT (الخبرة والمصداقية والثقة) هو إطار عمل لتقييم الجودة تستخدمه Google، وهو مهم بشكل خاص لموضوعات YMYL (أموالك وحياتك) التي قد تؤثر على صحة المستخدم أو شؤونه المالية أو سلامته. لا يعد إطار التصنيف هذا خوارزمية تصنيف مستقلة، بل هو وسيلة للخبراء لتقييم جودة مواقع الويب، والتي ستقوم Google بتعديل خوارزميتها بناءً عليها لإعطاء الأولوية لمواقع الويب عالية الجودة.
يتطلب بناء EAT مزيجًا دقيقًا من تحسين محركات البحث (SEO) داخل الموقع وخارجه. يلعب كلا المجالين دورًا هامًا في إبراز خبرة الموقع الإلكتروني وسمعته وموثوقيته.
الخبرة: تم بناؤها من خلال عوامل في الموقع مثل إنشاء محتوى مفصل وبحثي جيد. ويتم تعزيز ذلك أيضًا من خلال إشارات خارج الموقع مثل الروابط الخلفية من المواقع ذات الصلة والمواقع المتخصصة للغاية.
المصداقية: تتجلى من خلال عناصر موجودة في الموقع مثل تقديم مؤلف المحتوى بشكل واضح، وتقديم المؤهلات والخبرة المهنية. بالإضافة إلى ذلك، يتم تعزيزها بقوة من خلال الإشارات خارج الموقع، عندما تستشهد مواقع الويب ذات السلطة بالمحتوى الخاص بك أو ترتبط به.
الموثوقية: يشمل هذا العامل كلاً من الموقع الإلكتروني وخارجه. يشمل الموقع الإلكتروني ضمان أمان الموقع الإلكتروني عبر HTTPS، وتوفير معلومات اتصال شفافة، وعرض تقييمات إيجابية من العملاء. يتم إنشاء الموقع الخارجي من خلال الحصول على روابط خلفية من مواقع ويب موثوقة وذات سلطة عالية.
باختصار، التركيز على الموقع أو خارجه لن يكون كافياً لبناء موقع ويب "عالي الجودة" حقًا وفقًا لمعايير Google.
| مكونات EAT | طرق تحسين الموقع | طرق التحسين خارج الموقع |
| خبرة | إنشاء محتوى متعمق ومستند إلى بحث جيد يوفر أمثلة واقعية وبيانات مفصلة. | احصل على روابط خلفية من مواقع ويب ذات مصداقية عالية ووثيقة الصلة. |
| السلطة | اعرض معلومات واضحة حول منشئ المحتوى ومؤهلاته وشهاداته أو خبرته المهنية. | تم الاستشهاد بها أو ربطها بمصادر موثوقة في الصناعة. |
| الجدارة بالثقة | تأكد من أن موقعك يستخدم HTTPS، ويشتمل على معلومات اتصال شفافة، وسياسات واضحة، ويعرض تقييمات إيجابية. | احصل على روابط خلفية من مواقع موثوقة وذات مصداقية عالية. |
يجب تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة وفقًا لخريطة طريق واضحة، تجمع بشكل متناغم بين الموقع وخارجه.
أعطِ الأولوية للتصميم الداخلي أولاً: ابدأ بتحسين محتوى موقعك الإلكتروني وبنيته وعناصره التقنية لبناء أساس متين. يشمل ذلك البحث عن الكلمات المفتاحية، وتحسين وسوم HTML، وهيكلية الروابط الداخلية، وتحسين سرعة تحميل الصفحة.
بناء حضور خارجي لاحقًا: بعد ترسيخ أساس موقعك الإلكتروني، ابدأ بأنشطة خارجية لتعزيز سلطتك. يشمل ذلك بناء روابط خلفية عالية الجودة، والتفاعل على منصات التواصل الاجتماعي، والمبادرة إلى ذكر علامتك التجارية. تضمن هذه الخطة أقصى فعالية لجهودك في بناء حضورك الخارجي.
أثناء التنفيذ، من المهم تجنب الأخطاء الشائعة لضمان التنمية المستدامة.
ركّز على كمية الروابط الخلفية بدلًا من جودتها: تُقدّر جوجل الروابط الخلفية من المواقع الموثوقة وذات الصلة. بناء روابط خلفية من مواقع "غير مرغوب فيها" أو غير ذات صلة قد يُضرّ بتصنيف موقعك بشكل كبير.
حشو الكلمات الرئيسية: ستعاقب Google تقنيات تحسين محركات البحث غير المشروعة مثل حشو الكلمات الرئيسية أو المحتوى المكرر أو الروابط المخفية ولن تحقق نتائج طويلة الأمد.
تجاهل تجربة المستخدم: إن التركيز على تحسين محركات البحث فقط مع تجاهل تجربة المستخدم لن يحافظ على ترتيب الموقع. عوامل مثل بطء التحميل وصعوبة استخدام الواجهات ستؤدي إلى مغادرة المستخدمين للموقع بسرعة، مما يُرسل إشارات سلبية إلى جوجل.
الآن وقد أتقنتَ ركيزتَي تحسين محركات البحث (SEO)، فقد حان وقت اتخاذ القرار. ابدأ اليوم بمراجعة قائمة التحقق الداخلية لموقعك الإلكتروني. ثم، أنشئ استراتيجية للروابط الخلفية والإشارة إلى العلامة التجارية لتعزيز سلطتك. إذا كنتَ بحاجة إلى خطة عمل أكثر تفصيلًا وعمقًا لأعمالك، تواصل معنا للحصول على استشارة مجانية.
يعد تحسين محركات البحث على الموقع وتحسين محركات البحث خارج الموقع وجهان لا ينفصلان عن استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة، مثل وجهي العملة، لا يمكن لأحدهما أن يوجد بدون الآخر. ينبع النجاح المستدام على جوجل من بناء أساس متين لموقعك الإلكتروني (داخل الموقع) واعتراف المجتمع بك كمصدر موثوق للمعلومات (خارج الموقع). بتطبيق الاستراتيجيات الموضحة في هذا التقرير، يمكنك بناء حضور قوي ومستدام على الإنترنت.
