0
In het steeds competitievere online bedrijfsleven is SEO (zoekmachineoptimalisatie) niet alleen een marketingterm, maar is het een essentiële basis geworden om de aanwezigheid en duurzame ontwikkeling van een bedrijf te waarborgen. SEO is in feite een reeks technieken om de ranking van een website in zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo te verbeteren.
Het uiteindelijke doel van SEO is om uw website bovenaan de zoekresultaten te krijgen en zo een grote hoeveelheid organisch verkeer aan te trekken, de naamsbekendheid en autoriteit van uw merk te vergroten en de algehele gebruikerservaring te verbeteren. In dit rapport gaan we dieper in op de twee belangrijkste, onlosmakelijk met elkaar verbonden pijlers van een succesvolle SEO-strategie: On-site SEO en Off-site SEO.
SEO is een holistisch proces dat bestaat uit twee hoofdaspecten. Elk aspect heeft een ander doel en een andere reikwijdte, maar is complementair en onmisbaar voor elkaar.
On-site SEO (of On-page SEO): is het optimaliseren van elementen op uw eigen website. Al deze activiteiten staan onder uw directe controle: van structuur, inhoud, HTML-code, URL's, paginalaadsnelheid tot gebruikerservaring. Het doel van on-site SEO is om een solide basis te creëren die zowel gebruikers als zoekmachines aanspreekt. Het helpt zoekrobots om de inhoud van de pagina gemakkelijk te begrijpen en de kwaliteit ervan nauwkeurig te beoordelen.
Off-site SEO (of Off-page SEO): Off-site SEO zijn activiteiten die buiten uw website worden uitgevoerd. Het hoofddoel is om geloofwaardigheid, vertrouwen en autoriteit voor de website op te bouwen in de ogen van Google en gebruikers. Off-site factoren zijn vaak afhankelijk van derden, zoals backlinks van andere gezaghebbende websites of vermeldingen van merken op sociale media. Hierdoor duurt het langer voordat u resultaten ziet bij off-site optimalisatie, soms enkele maanden tot meerdere jaren. Bovendien brengt het meer risico's met zich mee dan on-site optimalisatie.
Bij het overwegen van een algehele SEO-strategie is het belangrijk om te bepalen welk gebied prioriteit krijgt. Hoewel beide essentieel zijn, blijkt uit een diepgaande analyse dat on-site SEO de eerste stap is en een onmisbare basis vormt.
Een website met een slechte on-site basis, met weinig content, een rommelige structuur of een trage laadsnelheid, zal moeite hebben om hoge rankings te behouden, zelfs met veel sterke backlinks. Off-site inspanningen zijn slechts signalen van vertrouwen, maar als de content zelf niet waardevol is, zal Google die ranking niet behouden. Google kan een site hoog laten scoren op basis van sterke off-site signalen, maar als gebruikers klikken en meteen weer weggaan (hoog bouncepercentage) of geen bruikbare informatie vinden, merkt het algoritme dit op en wordt de ranking snel verlaagd.
Integendeel, een website die op de juiste manier is geoptimaliseerd – met diepgaande inhoud, een uitstekende gebruikerservaring, een snelle laadsnelheid – zal op natuurlijke wijze backlinks aantrekken en gebruikers effectiever converteren. Dit laat zien dat de relatie tussen deze twee gebieden een duidelijke keten van oorzaak en gevolg is: op locatie is de noodzakelijke voorwaarde en de eerste fundering, terwijl buiten de locatie de voldoende voorwaarde is en de factor die de reputatie versterkt. Een verstandige strategie moet altijd beginnen met het bouwen van een perfect, solide "huis" voordat je "vrienden uitnodigt om te spelen".
| Criteria | SEO op locatie | Off-site SEO |
| Doel | Help zoekmachines inhoud te begrijpen en te evalueren | Bouw geloofwaardigheid, autoriteit en vertrouwen op |
| Domein | Elementen binnen de website | Externe websitefactoren |
| Controle | Volledig onder controle | Afhankelijk van derden en niet volledig in controle |
| Belangrijkste elementen | Optimaliseer inhoud, HTML-tags, websitestructuur en snelheid | Backlinkbuilding, social media marketing, merkvermeldingen |
| Tijdseffectief | Sneller effect (enkele weken) | Langzamer effect (maanden tot jaren) |
| Risiconiveau | Laag risico | Hoog risico, vooral bij “Black Hat”-technieken |
| Bijvoorbeeld | Optimaliseer de paginatitel, voeg een afbeeldingbeschrijving toe en verbeter de laadsnelheid van de pagina. | Schrijf gastberichten op gerenommeerde blogs en deel content op sociale netwerken. |
On-site SEO wordt beschouwd als de ruggengraat van elke SEO-campagne. Het draait om het bouwen van een solide basis die zowel gebruikers als zoekmachines aanspreekt, iets waar je zelf actief controle over hebt. Een goed on-site platform zorgt er niet alleen voor dat uw website hoog scoort, maar biedt ook een positieve ervaring, waardoor gebruikers langer blijven en in de toekomst terugkomen.
Naarmate Google slimmer wordt, zijn de strategieën voor zoekwoordoptimalisatie drastisch veranderd. In plaats van zich te richten op onnatuurlijke keyword stuffing – een techniek die geclassificeerd wordt als 'Black Hat SEO' en schadelijk kan zijn voor een website, – De focus van moderne On-site SEO ligt op het begrijpen van de "zoekintentie" van de gebruiker.
De content en structuur van een website moeten zo worden opgebouwd dat ze precies het probleem oplossen waar de gebruiker naar op zoek is. Een effectieve on-site strategie begint met het analyseren van de zoekintentie en creëert zo passende content voor elke fase van de gebruikersreis, ongeacht of de gebruiker op zoek is naar informatie (informatief), een specifieke website wil vinden (navigatie), onderzoek doet naar een product (commercieel) of klaar is om een aankoop te doen (transactioneel). Het belangrijkste verschil tussen de oude SEO en moderne SEO is dat de focus ligt op het oplossen van gebruikersproblemen.
Inhoud en trefwoorden:
Trefwoordoptimalisatie en zoekintentie: het vinden van de juiste trefwoorden is gebaseerd op drie factoren: zoekvolume, moeilijkheidsgraad van het trefwoord en, het allerbelangrijkst, zoekintentie.
Creëer waardevolle content: content moet uniek, nuttig, informatief en duidelijk gepresenteerd zijn.
HTML-tags:
Titeltag: Een van de belangrijkste rankingfactoren. Deze tag moet het belangrijkste trefwoord aan het begin bevatten, aantrekkelijk zijn en een redelijke lengte hebben (ongeveer 60 tekens) om te voorkomen dat deze wordt afgekapt in de zoekresultaten.
Metabeschrijving: Een korte maar pakkende beschrijving die de belangrijkste inhoud van de pagina samenvat. Hoewel het geen directe rankingfactor is, helpt het de klikfrequentie (CTR) van zoekresultaten te verhogen.
Kopteksttags (H1, H2, H3,...): Helpen de inhoud logisch te structureren en leesbaar te maken voor zowel gebruikers als bots. Een artikel mag slechts één H1-tag hebben, meestal met het belangrijkste trefwoord, en H2-, H3-tags worden gebruikt om subkoppen te classificeren.
Websitestructuur en URL:
Gebruiksvriendelijke URL's: URL's moeten kort en gemakkelijk leesbaar zijn, het belangrijkste trefwoord bevatten en woorden scheiden met koppeltekens (-). Speciale tekens moeten worden verwijderd.
Websitestructuur en broodkruimels: een websitestructuur met een duidelijke hiërarchie (bijv. Home > Categorieën > Subcategorieën > Berichten) maakt het voor gebruikers en bots eenvoudig om te navigeren.
Techniek en gebruikerservaring (UX):
Laadsnelheid van pagina's: Optimalisatie van de snelheid is essentieel. Websites moeten worden verbeterd door afbeeldingen te comprimeren, caching te gebruiken en Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) te optimaliseren.
Optimaliseer afbeeldingen: Afbeeldingen moeten beschrijvende bestandsnamen hebben, trefwoorden bevatten en voldoende alt text bevatten. Alt text helpt zoekmachines niet alleen de inhoud van de afbeelding te begrijpen, maar verbetert ook de toegankelijkheid voor gebruikers.
Interne link: Door pagina's binnen dezelfde website met elkaar te verbinden, verdeelt u de kracht van sterke naar zwakkere pagina's en zorgt u ervoor dat gebruikers langer op de site blijven.
Externe links: Door te linken naar betrouwbare, gezaghebbende bronnen in hetzelfde vakgebied vergroot u de geloofwaardigheid en expertise van uw content.
De onderstaande tabel vat de essentiële elementen voor on-site SEO-optimalisatie samen, zodat lezers deze eenvoudig kunnen controleren en implementeren.
| Categorie | Specifieke taken | Status |
| Trefwoorden en inhoud | Analyseer en selecteer trefwoorden op basis van zoekintentie | |
Creëer unieke, waardevolle content die gebruikersproblemen oplost | ||
| HTML-tags | Optimaliseer de titeltag (lengte, trefwoordpositie) | |
Optimaliseer metabeschrijving (kort en pakkend) | ||
Gebruik kopteksten (H1, H2, H3) om inhoud te structureren | ||
| Structuur & Techniek | Vriendelijke URL-structuur (kort, rijk aan trefwoorden, met koppeltekens) | |
Optimaliseer de laadsnelheid van de pagina (afbeeldingcompressie, Core Web Vitals) | ||
Zorg ervoor dat de website op alle apparaten goed wordt weergegeven (responsief) | ||
| ||
Gebruik interne links verstandig om macht te verdelen | ||
| Gebruikerservaring (UX) | Afbeeldingen optimaliseren (bestandsnaam, | |
Voeg externe links toe naar betrouwbare bronnen | ||
Optimaliseer de interne zoekfunctionaliteit en call-to-action (CTA)-knoppen |
Zodra je onsite fundament stevig staat, is het tijd om je te richten op het vergroten van de autoriteit van je site naar buiten toe. Offsite SEO werkt als een versterking en helpt zoekmachines en gebruikers te zien dat je site niet alleen geweldige content heeft, maar ook een betrouwbare en gezaghebbende bron is in jouw vakgebied.
Backlinks – links van andere websites die naar uw site verwijzen – vormen de ruggengraat van Off-site SEO. Google beschouwt backlinks als een blijk van vertrouwen. Wanneer een kwalitatieve, gezaghebbende website naar u linkt, is dat voor Google een sterk signaal dat uw content betrouwbaar en waardevol is.
Populaire technieken voor het opbouwen van backlinks zijn onder andere:
Gastbloggen: plaats kwalitatief hoogwaardige artikelen op gerenommeerde websites met hetzelfde onderwerp om redelijke backlinks te krijgen.
PBN (Private Blog Network): Een geavanceerdere techniek, waarbij gebruik wordt gemaakt van een netwerk van privéwebsites om backlinks te creëren en zo de ranking van de hoofdwebsite te verbeteren. Deze techniek is riskant als deze niet zorgvuldig wordt uitgevoerd. Google kan het als 'black hat SEO' beschouwen en daarom straffen.
Delen op sociale media: het delen van content op sociale-mediaplatformen vergroot de naamsbekendheid van uw merk, trekt de aandacht en kan ertoe leiden dat andere sites vrijwillig naar u linken.
Naast backlinks dragen ook andere off-site factoren bij aan het opbouwen van geloofwaardigheid. Betrokkenheid op sociale media en het delen van content spelen een belangrijke rol bij het versterken van een off-site SEO-campagne. Positieve sociale signalen helpen Google de populariteit van een merk te herkennen. Bovendien is het belangrijk dat je merk wordt vermeld op gerenommeerde websites of forums, zelfs zonder bijbehorende backlink. Deze vermeldingen laten zien dat uw merk erkend en invloedrijk is in de sector.
EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is een kwaliteitsbeoordelingskader dat door Google wordt gebruikt. Dit is vooral belangrijk voor YMYL-onderwerpen (Your Money Your Life) die van invloed kunnen zijn op de gezondheid, financiën of veiligheid van een gebruiker. Dit beoordelingskader is geen op zichzelf staand rangschikkingsalgoritme, maar eerder een manier voor experts om de kwaliteit van websites te beoordelen. Op basis daarvan past Google zijn algoritme aan om websites van hoge kwaliteit voorrang te geven.
Het opzetten van EAT vereist een nauwe combinatie van zowel on-site als off-site SEO. Beide gebieden spelen een belangrijke rol bij het aantonen van de expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van een website.
Expertise: Opgebouwd door on-site factoren zoals het creëren van gedetailleerde, goed onderzochte content. Het wordt ook versterkt door off-site signalen, zoals backlinks van zeer relevante en deskundige sites.
Autoriteit: aangetoond door elementen op locatie, zoals een duidelijke introductie van de auteur van de content en het presenteren van kwalificaties en professionele ervaring. Bovendien wordt dit nog eens versterkt door offsite signalen, wanneer gezaghebbende websites uw content citeren of ernaar linken.
Betrouwbaarheid: Deze factor omvat zowel onsite als offsite. Onsite omvat het garanderen dat de website HTTPS-beveiligd is, het verstrekken van transparante contactgegevens en het tonen van positieve klantbeoordelingen. Off-site wordt opgebouwd door backlinks te verkrijgen van zeer vertrouwde en gezaghebbende websites.
Kortom, het is niet voldoende om je alleen te richten op On-site of Off-site om een website te bouwen die echt van "kwaliteit" is volgens de normen van Google.
| EAT-componenten | Optimalisatiemethoden op locatie | Off-site optimalisatiemethoden |
| Expertise | Maak diepgaande, goed onderzochte content met praktijkvoorbeelden en gedetailleerde gegevens. | Ontvang backlinks van zeer gezaghebbende en relevante websites. |
| Autoriteit | Geef duidelijk informatie weer over de maker van de content, zijn of haar kwalificaties, certificeringen of professionele ervaring. | Geciteerd of gelinkt door gerenommeerde, gezaghebbende bronnen in de sector. |
| Betrouwbaarheid | Zorg ervoor dat uw site HTTPS gebruikt, transparante contactinformatie heeft, een duidelijk beleid hanteert en positieve recensies weergeeft. | Ontvang backlinks van vertrouwde en zeer gezaghebbende websites. |
Een effectieve SEO-strategie moet worden geïmplementeerd volgens een duidelijk stappenplan, waarbij On-site en Off-site op harmonieuze wijze worden gecombineerd.
Geef prioriteit aan on-site: begin met het optimaliseren van de content, structuur en technische elementen van je website om een solide basis te creëren. Dit omvat zoekwoordenonderzoek, optimalisatie van HTML-tags, interne linkstructuur en het verbeteren van de laadsnelheid van de pagina.
Bouw later off-site: Zodra de on-site basis stevig staat, start je met off-site activiteiten om je autoriteit te versterken. Dit omvat het opbouwen van kwalitatieve backlinks, het actief zijn op sociale media en het proactief genereren van merkvermeldingen. Deze roadmap zorgt ervoor dat je off-site inspanningen om autoriteit op te bouwen maximaal effectief zijn.
Bij de implementatie is het belangrijk om veelvoorkomende fouten te vermijden, om zo een duurzame ontwikkeling te garanderen.
Focus op kwantiteit van backlinks boven kwaliteit: Google hecht waarde aan backlinks van gezaghebbende en relevante websites. Het opbouwen van backlinks van 'spammige' of irrelevante websites kan je ranking ernstig schaden.
Keyword stuffing: Black hat SEO-technieken zoals keyword stuffing, dubbele content of verborgen links worden door Google bestraft en leveren op de lange termijn geen resultaten op.
Negeren van de gebruikerservaring: Alleen optimaliseren voor zoekmachines en tegelijkertijd de gebruikerservaring negeren, zal de ranking niet behouden. Factoren zoals trage laadtijden en moeilijk te gebruiken interfaces zorgen ervoor dat gebruikers snel afhaken, wat een negatief signaal afgeeft aan Google.
Nu je de twee pijlers van SEO onder de knie hebt, is het tijd om actie te ondernemen. Begin vandaag nog met het doornemen van de on-site checklist van je website. Ontwikkel vervolgens een backlink- en merkvermeldingsstrategie om je autoriteit te vergroten. Heb je een specifiekere en diepgaandere roadmap voor je bedrijf nodig? Neem dan contact met ons op voor een gratis consult.
On-site SEO en off-site SEO zijn twee onlosmakelijk met elkaar verbonden kanten van een algehele SEO-strategie. Ze zijn vergelijkbaar met twee kanten van een medaille: de ene kan niet zonder de andere. Duurzaam succes op Google komt voort uit het creëren van een solide basis voor uw website (On-site) en het door de community erkend worden als een betrouwbare en gezaghebbende bron van informatie (Off-site). Door de strategieën in dit rapport te implementeren, kunt u een sterke en duurzame online aanwezigheid opbouwen.
