0
Rekabetin giderek arttığı çevrimiçi iş dünyasında, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) yalnızca bir pazarlama terimi değil, aynı zamanda bir işletmenin varlığını ve sürdürülebilir gelişimini sağlamak için olmazsa olmaz bir temel haline gelmiştir. Temel olarak SEO, bir web sitesinin Google, Bing veya Yahoo gibi arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirmek için kullanılan bir dizi tekniktir.
SEO'nun nihai hedefi, web sitenizi arama sonuçlarının en üstüne taşıyarak çok miktarda organik trafik çekmek, marka bilinirliğini ve otoritesini artırmak ve genel kullanıcı deneyimini iyileştirmektir. Bu rapor, başarılı bir SEO stratejisinin ayrılmaz iki temel sütununu inceleyecektir: Site İçi SEO ve Site Dışı SEO.
SEO, iki ana unsurdan oluşan bütünsel bir süreçtir. Her unsurun farklı bir amacı ve çalışma kapsamı vardır, ancak birbirini tamamlar ve vazgeçilmezdir.
Site İçi SEO (On-page SEO): Kendi web sitenizdeki ögelerin optimizasyonudur. Yapıdan, içeriğe, HTML kodundan, URL'lere, sayfa yükleme hızından kullanıcı deneyimine kadar tüm bu aktiviteler doğrudan sizin kontrolünüzdedir. Site İçi SEO'nun amacı, hem kullanıcılar hem de arama motorları için kullanışlı, sağlam bir temel oluşturmaktır. Arama robotlarının sayfanın içeriğini kolayca anlamasına ve kalitesini doğru bir şekilde değerlendirmesine yardımcı olur.
Site Dışı SEO (Off-page SEO): Bunun aksine, Site Dışı SEO, web sitenizin dışında gerçekleştirilen faaliyetlerdir. Temel amacı, web sitesinin Google ve kullanıcılar nezdinde güvenilirliğini, itibarını ve otoritesini oluşturmaktır. Site dışı faktörler genellikle üçüncü taraflara bağlıdır; örneğin diğer yetkili web sitelerinden gelen geri bağlantılar veya sosyal medyada markadan bahsedilmesi gibi. Bu durum, Off-site optimizasyonunun sonuçlarının görülmesinin daha uzun sürmesine, bazen birkaç aydan birkaç yıla kadar sürmesine ve On-site'a göre daha fazla risk içermesine neden olur.
Genel bir SEO stratejisi değerlendirirken, hangi alana öncelik vereceğinize karar vermek önemli bir karardır. Her ikisi de önemli olsa da, derinlemesine analizler, Site İçi SEO'nun vazgeçilmez bir temel görevi görerek ilk adım olduğunu göstermektedir.
Site içi altyapısı zayıf, içeriği zayıf, yapısı dağınık veya yükleme hızı yavaş olan bir web sitesi, birçok güçlü geri bağlantıya sahip olsa bile üst sıralarda yer almakta zorlanacaktır. Site dışı çabalar sadece "güven" sinyalleridir, ancak içeriğin kendisi değerli değilse, Google bu sıralamayı korumayacaktır. Google, güçlü site dışı sinyallerle bir siteyi üst sıralara taşıyabilir; ancak kullanıcılar tıklayıp hemen ayrılırsa (yüksek hemen çıkma oranı) veya yararlı bilgi bulamazlarsa, algoritma bunu fark edecek ve sıralamayı hızla aşağı çekecektir.
Tam tersine, yerinde düzgün bir şekilde optimize edilmiş, derinlemesine içerik, mükemmel kullanıcı deneyimi, hızlı yükleme hızına sahip bir web sitesi, doğal olarak geri bağlantıları kolayca çekecek ve kullanıcıları daha etkili bir şekilde dönüştürecektir. Bu, bu iki alan arasındaki ilişkinin açık bir neden-sonuç zinciri olduğunu gösteriyor: Saha içi gerekli koşul ve ilk temel iken, saha dışı yeterli koşul ve itibarı artıran faktördür. Akıllıca bir strateji, "arkadaşları oynamaya davet etmeden" önce her zaman mükemmel ve sağlam bir "ev" inşa ederek başlamalıdır.
| Kriterler | Site içi SEO | Site dışı SEO |
| Amaç | Arama motorlarının içeriği anlamasına ve değerlendirmesine yardımcı olun | Güvenilirlik, otorite ve güven oluşturun |
| Kapsam | Web sitesindeki öğeler | Harici web sitesi faktörleri |
| Kontrol | Tamamen kontrol altında | Üçüncü taraflara bağımlı ve tam kontrol sahibi değil |
| Temel Unsurlar | İçeriği, HTML etiketlerini, web sitesi yapısını ve hızı optimize edin | Geri bağlantı oluşturma, sosyal medya pazarlaması, markadan bahsetme |
| Zaman açısından etkili | Daha hızlı etki (birkaç hafta) | Daha yavaş etki (aylar ila yıllar) |
| Risk Seviyesi | Düşük risk | Özellikle "Kara Şapka" tekniklerinde yüksek risk |
| Örneğin | Sayfa başlığını optimize edin, resim açıklaması ekleyin, sayfa yükleme hızını iyileştirin | Saygın bloglarda konuk yazıları yazın, sosyal ağlarda içerik paylaşın |
Site içi SEO, herhangi bir SEO kampanyasının omurgası olarak kabul edilir. Hem kullanıcılar hem de arama motorları için uygun, aktif olarak kontrol edebileceğiniz sağlam bir temel oluşturmakla ilgilidir. İyi bir On-site platformu, web sitenizin üst sıralarda yer almasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda olumlu bir deneyim sunarak kullanıcıların daha uzun süre kalmasını ve gelecekte tekrar gelmesini teşvik eder.
Google daha akıllı hale geldikçe, anahtar kelime optimizasyon stratejileri de önemli ölçüde değişti. "Kara Şapka SEO" olarak sınıflandırılan ve bir web sitesine zarar verebilecek bir teknik olan doğal olmayan anahtar kelime doldurmaya odaklanmak yerine, – Modern Site İçi SEO’nun odak noktası kullanıcının “Arama Niyetini” anlamaktır.
Web sitesi içeriği ve yapısı, kullanıcının aradığı sorunu tam olarak çözecek şekilde oluşturulmalıdır. Etkili bir site içi strateji, arama amacını analiz etmekle başlamalı ve kullanıcının bilgi araması (Bilgisel), belirli bir web sitesini bulmak istemesi (Gezinme), bir ürün araştırması yapması (Ticari) veya satın almaya hazır olması (İşlemsel) fark etmeksizin, kullanıcı yolculuğunun her aşaması için uygun içerik oluşturmalıdır. Kullanıcı sorunlarının çözümüne odaklanmak eski SEO ile modern SEO arasındaki temel farktır.
İçerik ve Anahtar Kelimeler:
Anahtar Kelime Optimizasyonu ve Arama Amacı: Hedef anahtar kelimeleri bulmak üç faktöre dayanmaktadır: Arama Hacmi, Anahtar Kelime Zorluğu ve en önemlisi Arama Amacı.
Değerli içerik oluşturun: İçerik benzersiz, yararlı, bilgilendirici olmalı ve açıkça sunulmalıdır.
HTML Etiketleri:
Başlık Etiketi: En önemli sıralama faktörlerinden biridir. Bu etiket, başında ana anahtar kelimeyi içermeli, ilgi çekici olmalı ve arama sonuçlarında görüntülendiğinde kesilmemesi için makul bir uzunluğa (yaklaşık 60 karakter) sahip olmalıdır.
Meta Açıklama: Sayfanın ana içeriğini özetleyen kısa ama akılda kalıcı bir açıklama. Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, arama sonuçlarından tıklama oranını (TO) artırmaya yardımcı olur.
Başlık etiketleri (H1, H2, H3,...): İçeriğin mantıksal olarak yapılandırılmasına ve hem kullanıcılar hem de botlar için okunmasının kolay olmasına yardımcı olur. Bir makalede genellikle ana anahtar kelimeyi içeren tek bir H1 etiketi bulunmalıdır. H2, H3,... etiketleri ise alt başlıkları sınıflandırmak için kullanılır.
Web Sitesi Yapısı ve URL:
Kullanıcı Dostu URL'ler: URL'ler kısa, okunması kolay olmalı, ana anahtar kelimeyi içermeli ve kelimeleri ayırmak için tire (-) kullanılmalıdır. Özel karakterler kaldırılmalıdır.
Web Sitesi Yapısı ve Ekmek Kırıntıları: Net bir hiyerarşiye sahip bir web sitesi yapısı (örneğin Ana Sayfa > Kategoriler > Alt Kategoriler > Gönderiler) kullanıcıların ve botların gezinmesini kolaylaştırır.
Mühendislik ve Kullanıcı Deneyimi (UX):
Sayfa yükleme hızı: Hız optimizasyonu çok önemlidir. Web siteleri, görsellerin sıkıştırılması, önbelleğe alma ve Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) optimizasyonu ile iyileştirilmelidir.
Görselleri optimize edin: Görseller açıklayıcı dosya adlarına sahip olmalı, anahtar kelimeler içermeli ve yeterli alt text içermelidir. Alt text arama motorlarının görselin içeriğini anlamasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılar için erişilebilirliği de artırır.
Dahili Bağlantı: Aynı web sitesi içindeki sayfaların birbirine bağlanması, güçlü sayfalardan zayıf sayfalara güç dağıtılmasına yardımcı olur ve kullanıcıların sitede daha uzun süre kalmasını sağlar.
Dış Bağlantılar: Aynı alandaki saygın, yetkili kaynaklara bağlantı vermek, içeriğinizin güvenilirliğini ve uzmanlığını artırmaya yardımcı olacaktır.
Aşağıdaki tablo, On-site SEO optimizasyonu için gerekli unsurları özetlemekte olup, okuyucuların kolayca kontrol edip uygulayabilmesini sağlamaktadır.
| Kategori | Belirli görevler | Durum |
| Anahtar Kelimeler ve İçerik | Arama amacına göre anahtar kelimeleri analiz edin ve seçin | |
Kullanıcı sorunlarını çözen benzersiz, değerli içerik oluşturun | ||
| HTML Etiketleri | Başlık Etiketini Optimize Edin (uzunluk, anahtar kelime konumu) | |
Meta Açıklamasını Optimize Edin (kısa, akılda kalıcı) | ||
İçeriği yapılandırmak için Başlık etiketlerini (H1, H2, H3) kullanın | ||
| Yapı ve Mühendislik | Kullanıcı dostu URL yapısı (kısa, anahtar kelime açısından zengin, tireli) | |
Sayfa yükleme hızını optimize edin (görüntü sıkıştırma, Core Web Vitals) | ||
Web sitenizin tüm cihazlarda düzgün görüntülendiğinden emin olun (Duyarlı) | ||
| ||
Gücü dağıtmak için dahili bağlantıları akıllıca kullanın | ||
| Kullanıcı Deneyimi (UX) | Görüntüleri optimize edin (dosya adı, | |
Güvenilir kaynaklara harici bağlantılar ekleyin | ||
Dahili arama işlevselliğini ve harekete geçirici mesaj (CTA) düğmelerini optimize edin |
Site içi temeliniz sağlamlaştıktan sonra, sitenizin dışarıdaki otoritesini artırmaya odaklanmanın zamanı gelmiştir. Site dışı SEO, arama motorlarının ve kullanıcıların sitenizin yalnızca harika içeriklere sahip olduğunu değil, aynı zamanda alanınızda güvenilir ve yetkili bir kaynak olduğunu görmelerine yardımcı olarak bir takviye görevi görür.
Geri bağlantılar (diğer web sitelerinden sitenize gelen bağlantılar) Site Dışı SEO'nun omurgasını oluşturur. Google, geri bağlantıları bir güven oyu olarak görür. Kaliteli ve yetkili bir web sitesi size bağlantı verdiğinde, bu, Google için içeriğinizin güvenilir ve değerli olduğuna dair güçlü bir sinyaldir.
Popüler geri bağlantı oluşturma teknikleri şunları içerir:
Misafir Gönderisi: Aynı konuyla ilgili kaliteli makaleleri saygın web sitelerinde yayınlayarak makul geri bağlantılar elde edin.
PBN (Özel Blog Ağı): Ana web sitesinin sıralamasını yükseltmek için geri bağlantılar oluşturmak amacıyla özel web sitelerinden oluşan bir ağ kullanan daha gelişmiş bir tekniktir. Dikkatli yapılmadığı takdirde riskli olan bu teknik, Google tarafından "kara şapka SEO" olarak değerlendirilip cezalandırılabilir.
Sosyal Paylaşım: Sosyal medya platformlarında içerik paylaşmak marka bilinirliğini artırır, dikkat çeker ve diğer sitelerin gönüllü olarak size bağlantı vermesine yol açabilir.
Geri bağlantıların yanı sıra, diğer site dışı faktörler de güvenilirlik oluşturmaya katkıda bulunur. Sosyal medya etkileşimi ve içerik paylaşımı, site dışı SEO kampanyasını güçlendirmede önemli bir rol oynar. Olumlu sosyal sinyaller, Google'ın bir markanın popülerliğini anlamasına yardımcı olur. Ayrıca, markanızın, geri bağlantı olmadan bile, saygın web sitelerinde veya forumlarda anılması da önemli bir faktördür. Bu ifadeler markanızın sektörde tanındığını ve etkili olduğunu gösterir.
EAT (Uzmanlık, Yetki, Güvenilirlik), Google'ın kullandığı bir kalite değerlendirme çerçevesidir ve özellikle bir kullanıcının sağlığını, finansal durumunu veya güvenliğini etkileyebilecek YMYL (Paranız Hayatınız) konuları için önemlidir. Bu derecelendirme çerçevesi, tek başına bir sıralama algoritması değil, uzmanların web sitelerinin kalitesini değerlendirmesi için bir yoldur; Google, algoritmasını buna göre ayarlayarak yüksek kaliteli web sitelerine öncelik verir.
EAT oluşturmak, hem Site İçi hem de Site Dışı SEO'nun yakın bir kombinasyonunu gerektirir. Bu alanların her ikisi de bir web sitesinin uzmanlığını, otoritesini ve güvenilirliğini göstermede önemli bir rol oynar.
Uzmanlık: Detaylı, iyi araştırılmış içerik oluşturma gibi yerinde faktörlerle oluşturulur. Ayrıca, son derece alakalı ve uzman sitelerden gelen geri bağlantılar gibi site dışı sinyallerle de desteklenmektedir.
Yetki: İçerik yazarının açıkça tanıtılması, niteliklerinin ve mesleki deneyiminin sunulması gibi yerinde unsurlarla gösterilir. Ayrıca, yetkili web sitelerinin içeriğinize atıfta bulunması veya bağlantı vermesi durumunda, site dışı sinyaller de bu durumu güçlü bir şekilde destekler.
Güvenilirlik: Bu faktör hem Site İçi hem de Site Dışı'nı kapsar. Site içi, web sitesinin HTTPS güvenli olmasını, şeffaf iletişim bilgileri sağlamayı ve olumlu müşteri yorumlarını göstermeyi içerir. Off-site, oldukça güvenilir ve otoriter sitelerden backlink alınarak oluşturulur.
Kısacası, Google standartlarına göre gerçek anlamda "kaliteli" bir web sitesi inşa etmek için sadece On-site veya Off-site'a odaklanmak yeterli olmayacaktır.
| EAT Bileşenleri | Yerinde optimizasyon yöntemleri | Site dışı optimizasyon yöntemleri |
| Uzmanlık | Gerçek dünyadan örnekler ve detaylı veriler sağlayan, derinlemesine ve iyi araştırılmış içerikler oluşturun. | Son derece yetkili ve alakalı web sitelerinden geri bağlantılar alın. |
| Yetkililik | İçerik oluşturucusu hakkında bilgileri, niteliklerini, sertifikalarını veya mesleki deneyimlerini açıkça gösterin. | Sektördeki saygın ve yetkili kaynaklar tarafından alıntılanmış veya bağlantısı verilmiş. |
| Güvenilirlik | Sitenizin HTTPS kullandığından, şeffaf iletişim bilgilerine, net politikalara sahip olduğundan ve olumlu yorumlar gösterdiğinden emin olun. | Güvenilir ve otoritesi yüksek sitelerden geri bağlantılar alın. |
Etkili bir SEO stratejisinin, hem Site İçi hem de Site Dışı'nı uyumlu bir şekilde bir araya getiren net bir yol haritasına göre uygulanması gerekir.
Önce Site İçi Performansa Öncelik Verin: Sağlam bir temel oluşturmak için web sitenizin içeriğini, yapısını ve teknik unsurlarını optimize ederek başlayın. Bu, anahtar kelime araştırması, HTML etiket optimizasyonu, dahili bağlantı yapısı ve sayfa yükleme hızını iyileştirmeyi içerir.
Site Dışı Yetkilendirmeyi Daha Sonra Yapın: Site içi temel sağlamlaştıktan sonra, otoritenizi güçlendirmek için site dışı faaliyetlere başlayın. Bu, kaliteli geri bağlantılar oluşturmayı, sosyal medyada etkileşimde bulunmayı ve markanızdan proaktif bir şekilde bahsetmeyi içerir. Bu yol haritası, site dışı yetkilendirme çabalarınızın maksimum düzeyde etkili olmasını sağlar.
Sürdürülebilir kalkınmanın sağlanması için uygulama sırasında yaygın hatalardan kaçınılması önemlidir.
Geri bağlantıların kalitesinden çok niceliğine odaklanın: Google, yetkili ve alakalı sitelerden gelen geri bağlantılara değer verir. "Spam" veya alakasız sitelerden geri bağlantı oluşturmak, sıralamanızı ciddi şekilde olumsuz etkileyebilir.
Anahtar kelime doldurma: Anahtar kelime doldurma, yinelenen içerik veya gizli bağlantılar gibi kara şapka SEO teknikleri Google tarafından cezalandırılacak ve uzun vadeli sonuçlar getirmeyecektir.
Kullanıcı Deneyimini Göz Ardı Etmek: Kullanıcı deneyimini göz ardı ederek yalnızca arama motorları için optimizasyon yapmak, sıralamalarda yükselmeyi sağlamaz. Yavaş yükleme hızları ve kullanımı zor arayüzler gibi faktörler, kullanıcıların hızla siteden ayrılmasına ve Google'a olumsuz sinyaller göndermesine neden olur.
Artık SEO'nun iki temel unsurunda ustalaştığınıza göre, harekete geçme zamanı. Hemen web sitenizin Site İçi kontrol listesini inceleyerek başlayın. Ardından, otoritenizi genişletmek için bir Geri Bağlantı ve Marka Anma stratejisi oluşturun. İşletmeniz için daha spesifik ve derinlemesine bir yol haritasına ihtiyacınız varsa, ücretsiz danışmanlık için bizimle iletişime geçin.
Site içi SEO ve site dışı SEO, genel bir SEO stratejisinin ayrılmaz iki yüzüdür, tıpkı bir madalyonun iki yüzü gibi, biri olmadan diğeri var olamaz. Google'da sürdürülebilir başarı, web siteniz için sağlam bir temel oluşturmaktan (Site içi) ve topluluk tarafından güvenilir ve yetkili bir bilgi kaynağı olarak tanınmaktan (Site dışı) gelir. Bu raporda özetlenen stratejileri uygulayarak güçlü ve sürdürülebilir bir çevrimiçi varlık oluşturabilirsiniz.
