0
在竞争日益激烈的在线商业环境中，SEO（搜索引擎优化）已不再仅仅是一个营销术语，而是成为确保企业生存和可持续发展的重要基础。简单来说，SEO是一套提升网站在谷歌、必应或雅虎等搜索引擎上排名的技术。
SEO的最终目标是让您的网站位于搜索结果的顶部，从而吸引大量自然流量，提高品牌知名度和权威性，并改善整体用户体验。 本报告将深入探讨成功的 SEO 策略的两个主要、不可分割的支柱：站内 SEO 和站外 SEO。
SEO是一个整体的过程，主要由两个方面组成，每个方面都有不同的目的和作用范围，但又相辅相成、不可或缺。
站内 SEO（或页面 SEO）：是对您自己网站上的元素进行的优化。 所有这些活动都在您的直接控制之下，从结构、内容、HTML 代码、URL、页面加载速度到用户体验。 站内SEO的目的是创建一个对用户和搜索引擎都友好的坚实基础。它可以帮助搜索机器人轻松理解页面内容并准确评估其质量。
站外 SEO（或页外 SEO）：相反，站外 SEO 是在您的网站之外进行的活动。 其主要目标是在 Google 和用户眼中为网站建立信誉、信任和权威。 站外因素通常依赖于第三方，例如来自其他权威网站的反向链接或社交媒体上的品牌提及。 这使得站外优化需要更长的时间才能看到效果，有时需要几个月甚至几年的时间，并且比站内优化包含的风险更大。
在考虑整体SEO策略时，确定优先考虑哪个领域至关重要。虽然两者都至关重要，但深入分析表明，站内SEO是第一步，是不可或缺的基础。
如果网站站内基础薄弱，内容单薄、结构混乱或加载速度缓慢，即使拥有大量强大的反向链接，也很难维持高排名。站外努力只是“信任”信号，但如果内容本身没有价值，谷歌就不会维持该排名。 Google 可以根据强大的站外信号对网站进行较高的排名，但如果用户点击后立即离开（高跳出率）或找不到有用的信息，算法就会注意到并迅速下调排名。
相反，一个经过适当现场优化的网站——具有深入的内容、出色的用户体验、快速的加载速度——将很容易自然地吸引反向链接并更有效地转化用户。 由此可见，两者之间存在着清晰的因果关系：场内是必要条件，是初始基础；场外是充分条件，是提升口碑的因素。明智的策略，总是先建造一座完美坚固的“房子”，然后再“邀请朋友来玩”。
| 标准 | 现场搜索引擎优化 | 站外SEO |
| 目的 | 帮助搜索引擎理解和评估内容 | 建立信誉、权威和信任 |
| 范围 | 网站内的元素 | 外部网站因素 |
| 控制 | 完全掌控 | 依赖第三方且无法完全控制 |
| 关键要素 | 优化内容、HTML 标签、网站结构、速度 | 反向链接建设、社交媒体营销、品牌提及 |
| 时效性 | 见效更快（几周） | 效果较慢（数月至数年） |
| 风险等级 | 低风险 | 高风险，尤其是“黑帽”技术 |
| 例如 | 优化页面标题，添加图片描述，提升页面加载速度 | 在知名博客上撰写客座文章，在社交网络上分享内容 |
站内SEO被认为是任何SEO活动的支柱。它旨在构建一个对用户和搜索引擎都友好的坚实基础，并且是您可以主动控制的。 良好的现场平台不仅可以帮助您的网站获得较高的排名，还可以提供积极的体验，鼓励用户停留更长时间并在将来再次访问。
随着谷歌变得越来越智能，关键词优化策略也发生了巨大的变化。如今，谷歌不再专注于非自然关键词堆砌——这种技术被归类为“黑帽SEO”，可能会对网站造成损害。 – 现代现场 SEO 的重点是了解用户的“搜索意图”。
网站内容和结构的构建应以解决用户正在寻找的确切问题为目标。有效的网站策略必须从分析搜索意图开始，从而为用户旅程的每个阶段创建合适的内容，无论他们是在寻找信息（信息型）、想要找到特定网站（导航型）、研究产品（商业型）还是准备购买（交易型）。 注重解决用户问题是旧SEO和现代SEO之间的关键区别。
内容及关键词：
关键词优化和搜索意图：寻找目标关键词基于三个因素：搜索量、关键词难度，以及最重要的搜索意图。
创建有价值的内容：内容应该独特、实用、信息丰富且清晰呈现。
HTML 标签：
标题标签：最重要的排名因素之一。此标签必须在开头包含主要关键词，且要具有吸引力，并且长度合理（约 60 个字符），以免在搜索结果中显示时被截断。
元描述 (Meta Description)：简短但醒目的描述，概括了页面的主要内容。虽然它不是直接的排名因素，但有助于提高搜索结果的点击率 (CTR)。
标题标签（H1、H2、H3……）：帮助逻辑地组织内容，方便用户和机器人阅读。一篇文章应该只有一个 H1 标签，通常包含主要关键词，而 H2、H3…… 标签则用于对子标题进行分类。
网站结构和 URL：
友好的 URL： URL 应该简短易读，包含主要关键词，并使用连字符 (-) 分隔单词。特殊字符应删除。
网站结构和面包屑：具有清晰层次结构的网站结构（例如主页>类别>子类别>帖子）使用户和机器人可以轻松导航。
工程和用户体验（UX）：
页面加载速度：速度优化至关重要。网站应该通过压缩图片、使用缓存以及优化核心网页指标（LCP、FID、CLS）来提升速度。
优化图片：图片应具有描述性的文件名、包含关键词，并配有充足的alt text 。 Alt text不仅可以帮助搜索引擎理解图片内容，还能提高用户的可访问性。
内部链接：链接同一网站内的页面有助于将权力从强大的页面分配到较弱的页面，并使用户在网站上停留更长时间。
外部链接：链接到同一领域的知名、权威来源将有助于提高内容的可信度和专业性。
下表总结了站内SEO优化的必备要素，方便读者查阅和实施。
| 类别 | 具体任务 | 地位 |
| 关键词和内容 | 根据搜索意图分析并选择关键词 | |
创建独特、有价值的内容来解决用户问题 | ||
| HTML 标签 | 优化标题标签（长度、关键词位置） | |
优化元描述（简短、引人注目） | ||
使用标题标签（H1、H2、H3）来构建内容 | ||
| 结构与工程 | 友好的 URL 结构（简短、富含关键词、带连字符） | |
优化页面加载速度（图像压缩、核心网络指标） | ||
确保网站在所有设备上都能正常显示（响应式） | ||
设置并优化 | ||
明智地使用内部链接来分配权力 | ||
| 用户体验（UX） | 优化图像（文件名、 | |
添加指向可靠来源的外部链接 | ||
优化内部搜索功能和号召性用语 (CTA) 按钮 |
一旦你的站内基础稳固，就该专注于提升网站的外部权威性了。站外SEO可以起到强化作用，帮助搜索引擎和用户看到你的网站不仅拥有优质的内容，而且是你所在领域值得信赖的权威信息来源。
反向链接——来自其他网站指向您网站的链接——是站外 SEO 的支柱。 Google 将反向链接视为信任投票。当一个高质量、权威的网站链接到您时，这向 Google 发出了一个强烈的信号，表明您的内容值得信赖且有价值。
流行的反向链接构建技术包括：
客座帖子：在信誉良好的网站上发布同一主题的高质量文章，以获得合理的反向链接。
PBN（私人博客网络）：一种更先进的技术，使用私人网站网络创建反向链接来推动主网站的排名。 如果不小心操作，这种技术是有风险的，可能会被 Google 视为“黑帽 SEO”并受到惩罚。
社交分享：在社交媒体平台上分享内容可以提高品牌知名度，吸引注意力，并可以让其他网站自愿链接到您。
除了反向链接，其他站外因素也有助于建立信誉。社交媒体参与度和内容分享在促进站外SEO活动方面发挥着重要作用。 积极的社交信号有助于谷歌识别品牌的受欢迎程度。此外，即使没有反向链接，在信誉良好的网站或论坛上提及您的品牌也是一个重要因素。 这些提及表明您的品牌在行业中得到认可并具有影响力。
EAT（专业性、权威性、可信度）是 Google 使用的质量评估框架，对于可能影响用户健康、财务或安全的 YMYL（您的金钱您的生活）主题尤其重要。 这个评级框架并不是一个独立的排名算法，而是专家评估网站质量的一种方式，谷歌会据此调整算法，优先考虑高质量的网站。
打造EAT需要站内SEO和站外SEO的紧密结合。这两个环节在展现网站的专业性、权威性和可信度方面都发挥着重要作用。
专业知识：通过现场因素建立，例如创建详细、经过充分研究的内容。 它还通过站外信号（例如来自高度相关和专家网站的反向链接）得到强化。
权威性：通过清晰介绍内容作者、展示资质、专业经验等现场元素体现。 此外，当权威网站引用或链接您的内容时，站外信号会强烈强化这种效果。
可信度：此因素包括站内和站外。站内包括确保网站使用 HTTPS 安全、提供透明的联系信息以及展示积极的客户评价。 站外链接是通过从高度信任和权威的网站获取反向链接来建立的。
简而言之，专注于现场或场外都不足以根据 Google 的标准构建真正“高质量”的网站。
| EAT组件 | 站内优化方法 | 站外优化方法 |
| 专业知识 | 创建深入、经过充分研究的内容，提供真实世界的例子和详细的数据。 | 从权威性强且相关的网站获取反向链接。 |
| 权威 | 清晰显示有关内容创建者的信息、他们的资格、认证或专业经验。 | 被业内信誉良好、权威的来源引用或链接。 |
| 可信度 | 确保您的网站使用 HTTPS、具有透明的联系信息、明确的政策并显示积极的评论。 | 从值得信赖且权威性高的网站获取反向链接。 |
有效的 SEO 策略需要按照清晰的路线图来实施，将站内和站外和谐地结合起来。
优先考虑站内优化：首先优化网站的内容、结构和技术元素，奠定坚实的基础。这包括关键词研究、HTML 标签优化、内部链接结构以及提升页面加载速度。
后期打造站外影响力：站内影响力基础巩固后，即可开始站外活动来提升您的权威性。这包括建立高质量的反向链接、参与社交媒体互动以及积极提升品牌曝光度。本路线图可确保您的站外权威建设工作取得最大成效。
在实施过程中，避免常见的错误对于确保可持续发展至关重要。
注重反向链接的数量而非质量： Google 重视来自权威且相关网站的反向链接。从“垃圾”网站或不相关的网站建立反向链接会严重损害您的排名。
关键词堆砌：关键词堆砌、重复内容或隐藏链接等黑帽 SEO 技术将受到 Google 的惩罚，并且不会带来长期效果。
忽视用户体验：仅针对搜索引擎进行优化而忽视用户体验，无法维持排名。加载速度慢、界面难用等因素会导致用户快速离开，从而向谷歌发出负面信号。
既然您已经掌握了 SEO 的两大支柱，现在就该行动起来了。立即开始查看您网站的站内优化清单。然后，制定反向链接和品牌提及策略，提升您的权威性。如果您需要更具体、更深入的业务发展路线图，请联系我们获取免费咨询。
站内 SEO 和站外 SEO 是整体 SEO 策略中不可分割的两个方面，就像硬币的两面一样，一个不能脱离另一个而存在。 要在 Google 上取得持续的成功，您需要为您的网站（站内）打下坚实的基础，并被社区认可为值得信赖的权威信息来源（站外）。通过实施本报告中概述的策略，您可以打造强大且可持续的在线形象。
